Moade feroaret yn in hieltyd rapper tempo. En in grut part dêrfan kin bydroegen wurde oan de millennialgeneraasje. Definearre as minsken berne tusken 1982 en 1996, de groep omfettet mear as 80 miljoen minsken yn 'e FS. Yn it nijs kinne jo krantekoppen sjen lykas millennials deadzje ôfdielingswinkels of sels ûntwerperhandtassen. As it giet om fêst te stellen hoe't de generaasje de moade- en skientmewrâld beynfloedet, moatte wy in tichterby besjen hoe't millennials winkelje.
Dolce & Gabbana's berop op Millennials
As millennials in gruttere keapkrêft wurde, fine merken harsels op unike manieren oansprekkend op 'e groep konsuminten. Ien hege moademerk dat millennials omearmet mei iepen earms is gjin twifel Dolce & Gabbana . Yn 2016 ûntbleate it Italjaanske label har maitiid-simmer 2017-kampanje mei in groep ynfloedrike millennials ynklusyf aktrise Zendaya Coleman en Frânsk model Thylane Blondeau.It Italjaanske moadehûs gie ek troch mei manlike smaakmakkers, ynklusyf Vine-stjer Cameron Dallas en sjonger Austin Mahone . Dolce & Gabbana gongen sels sa fier om meardere geheime moadeshows mei de jongeren op te setten as de runway-modellen. En koartlyn lansearren se in nij fotoboek mei de namme 'Dolce & Gabbana Generation Millennials: The New Renaissance', dy't ferneamde bern, VIP-klanten en ynfloeders op sosjale media fierden.
"It binne echte jonges en famkes dy't fan moade hâlde, se hawwe der wille mei, se doare se, se feroarje elke dei fan looks, se binne net bang om stilen en ferskillende klean te mingjen. Wat se drage is direkt online en it wurdt sjoen troch in protte teenagers, dus út it saaklike eachpunt moatte se net ûnderskat wurde, "sei ûntwerpers Domenico Dolce en Stefano Gabbana.
It belang fan Influencer Marketing
Influencermarketing hat de ôfrûne ferskate jierren in grutte stiging sjoen. Merken hawwe Instagram-stjerren en skientmevloggers tikke om te ferskinen yn kampanjes en gear te wurkjen oan spesjale rigels. Betelle sponsore berjochten tsjinje as in manier om de ferkeap fan begjinnende merken te groeien. De rol fan 'e influencer is sa wichtich wurden dat Forbes yn 2017 in list fan 'e top-ynfloeders ûntbleate mei nammen lykas Chiara Ferragni en Danielle Bernstein it meitsjen fan de besuniging.
Make-upmerken lykas NYX en Becca hawwe ynfloeders op sosjale media brûkt om har berik te groeien troch betelle en soms net betelle ynspanningen. En LA-basearre moadehanneler REVOLVE brûkte ynfloeders om te helpen ynkomsten te meitsjen tusken $ 650 miljoen oant $ 700 miljoen dit jier allinich.
"De yndustry as gehiel besiket [har kop] om 'e permaninsje fan ynfloeders te wikkeljen en hoe se se te benutten en te yntegrearjen yn har bedriuwen. Dit is wat wy fiele tige grutsk op. It is superwichtich foar de kearn fan ús bedriuw en wy sjogge dat it yntegraal is foar jierren en jierren te kommen, "dielde REVOLVE mei-oprjochter Michael Mente mei WWD.
GigixTommy: In super gearwurking
Wat millennial gearwurkings oanbelanget, kin men sjen nei it no twa jier en rinnende GigixTommy-berik. De line fan klean ferbynt supermodel Gigi Hadid en Amerikaanske ûntwerper Tommy Hilfiger . Earst lansearre yn hjerst 2016, de kolleksje is beskikber yn 70 lannen wrâldwiid. Yn febrewaris 2017 melde Refinery 29 dat de GigixTommy-kapsulekolleksje útferkocht foardat de moadeshow sels begon.
Daniel Grieder , CEO fan Tommy Hilfiger Global en PVH Europe, fertelde WWD, "De resultaten bliuwe ferwachtingen oertreffe yn elk gebiet fan ús bedriuw - fan belutsenens mei nije publyk oant ferheging fan sosjale media en parsesichtberens oant dûbelsifersferkeapgroei foar twa opfolgjende seizoenen . It halo-effekt oer it merk hat alle divyzjes wrâldwiid posityf beynfloede, en wy binne optein om fierder te bouwen op dit súkses yn ús kommende seizoenen.
Millennials & Fast Fashion
Men kin net prate oer millennial moade sûnder te sjen nei de grutte ynfloed dy't fast fashion merken lykas Zara en H&M hawwe makke troch de jierren hinne. Tradysjonele ôfdielingswinkels lykas Macy's, Sears en J.C. Penney hawwe sjoen dat hûnderten winkels slute, en ek in dip yn oandielen.
Wêrom? It feit dat millennials nije en ferskillende opsjes wolle yn in rap tempo tsjinnet as in wichtige faktor. Derneist sjogge se ek nei betelbere prizen. In protte winkels kinne net konkurrearje mei Zara's rappe omslach fan trije wiken fan it begjin fan it ûntwerp fan 'e klean oant syn komst yn winkels.
Likegoed, as it giet om trends, wolle konsuminten fan hjoed it produkt no keapje ynstee fan moannen letter. LIM College heechleararen Robert Konrad en Kenneth M. Kambara koartlyn die in stúdzje ûnder winkellju fan 18-35 jier dit jier dat wjerspegele itselde idee. "Us stúdzje is heul ûntbleatend oer wat de oankeapsjauffeurs fan dizze millennials binne en hoe't de moade-yndustry har útfiert. Elk sjocht har of himsels as in 'merk fan ien' en wol wat eksklusyf hawwe en net maklik foar oaren beskikber. Se wolle har uterlik op har eigen orizjinele, autentike wize byinoar bringe”, seit Conrad.
De takomst fan 'e moadekonsumint
Foarútsjen sille merken har moatte rjochtsje op it bliuwen boppe op trends, influencer marketing en unike stilen om boppe te bliuwen. Tradisjoneel marketing en merchandising sil it net langer snije, en dit jildt net allinich foar betelbere merken. Miskien is dit de reden dat wy koartlyn in protte shakeups hawwe sjoen by lúkse merken.
Mei Christopher Bailey koartlyn leaving Burberry, Riccardo Tisci exiting Givenchy, ûnder oare departures; de yndustry feroaret. Yn tsjinstelling, Dolce & Gabbana hat folslein omearme ynfloeders en neffens stúdzjes sil de praktyk allinich tanimme yn 'e lúkse sektor. "As jo mei jo publyk wolle prate, moatte jo prate oer it libben en ûnderfiningen. Jo kinne net gewoan 25-35 outfits meitsje, "somt Domenico Dolce op.