Fan kampanjes oant tydskriften spilet seks in grutte rol yn 'e moadewrâld. De allure fan in smeulende stjer of hint fan cleavage kin sjoen wurde yn ûntelbere bylden út 'e yndustry. Mar men moat har ôffreegje. Ferkeapet seks echt? It is in âld sprekwurd dat troch de jierren hinne te hearren is. Mar dat is no feroare bliken. Meardere stúdzjes lykje te suggerearjen dat it brûken fan seks as marketingynstrumint net heul effektyf is.
In 2017-artikel fan Forbes dûkt djipper, mei oantsjutting fan in stúdzje fan Fem Inc. "It ûndersyk ûntdekte fassinearjende fynsten dy't guon faak holden oertsjûgingen ûnder kontrôle bringe, benammen dat iepenlik seksualisearre advertinsjes de neiging hawwe om signifikante negative emosjonele reaksjes fan froulike brûkers út te lokjen - oars bekend as it 'negative halo-effekt', en in fermindere winsk om it advertearre produkt te keapjen ..."
Lingerie is net mear sa sexy
No as it giet om lingerie, kinne jo tinke dat seks de wichtichste motivator foar ferkeap soe wêze. Mar dat liket yn it hjoeddeiske klimaat net it gefal te wêzen. Nim bygelyks Victoria's Secret. Lansearre yn 'e jierren '70, it lingeriemerk waard oarspronklik oprjochte foar manlju om in plak te finen om te winkeljen foar ûnderklean foar har froulju. It gie troch om in súkses te wurden fanwegen syn fancier en provosearjende stilen. En wy witte fansels oer de wrâldferneamde Victoria's Secret Angels.
De lêste jierren hawwe lykwols de ferkeap fan Victoria's Secret sjoen op in delgong. Dit jier seach it memmebedriuw L Brands Inc. Bloomberg spekulearret dat it gebrûk fan modellen mei eksklusyf sampled grutte en beha's makke foar lytsere boarsten foar in part de skuld is. Yn ferliking, VS 'konkurrint aerie fan American Eagle hat sjoen de ferkeap omheech sûnt lansearring fan syn net-photoshoped kampanjes yn 2014. Se litte modellen sjen sa't se binne mei in ferskaat oan maten fariearjend fan rjocht nei curvy. En foar 13 opienfolgjende kwartalen toande de ferkeap groei mei dûbele sifers.
De froulike blik yn moade
In oar ding om te sjen as it giet om seks en moade is de byldmakkers. It is gjin skok dat in protte fan 'e topfotografen fan it bedriuw manlju binne. Froulike moadefotografen lykas Ellen Von Unwerth, Harley Weir en Zoe Grossman litte lykwols ferskate opfettings sjen as it giet om provosearjend.
Von Unwerth makke in protte fan Guess 'sexy swart-wyt advertinsjes yn' e jierren '90, Weir rjochtet him op eroatysk wurk en Grossman sjit foar in oantal swimklean- en lingeriemerken. En it sjen fan seks troch de eagen fan in frou jout in frisse perspektyf. Weir sei yn in fraachpetear mei i-D: "In froulik eachpunt moat sjoen en klassifisearre wurde yn 'e universele sin, lykas de werjefte fan in man is. In byld fan 'e froulju moat elk syn saak wêze."
Lichaamspositiviteit en froulju dy't har lichems hawwe
Miskien is it net dat it ferkeapjen fan seks it probleem is. Mar it feit dat seks troch in manlike blik wurdt faak triuwe om produkten te ferkeapjen oan froulju. Lichaamspositiviteit is in oar faset dat feroaring makket yn 'e heule moade-yndustry. It giet allegear oer froulju dy't har lichem akseptearje, nettsjinsteande har grutte of waarnommen gebreken. Net elke frou kin lykje op in grutte 2 supermodel, dus mei in ferskaat oanbod fan spokesmodellen kin in ferskil meitsje. Plus size modellen lykas Ashley Graham en Iskra Lawrence pronk mei har bochten grutsk en litte sjen dat sexy yn mear dan mar ien maat komme kin.
Prate oer lichemspositiviteit, fertelt Graham POPSUGAR, "Ik tink dat jo moatte wêze wa't jo wolle wêze. As jo meiwurke en slank wurde wolle, dan is dat perfekt. Ik tink dat as jo stride om wat te wêzen dat jo net binne, dat is wêr't it probleem ûntstiet. Ik tink dat elke foarm, elke maat, elke etnisiteit en elke leeftyd perfoarst better fertsjintwurdige wurde moatte op sosjale media.
Moade giet anty-seks
Yn 'e dage fan nije kreative direkteuren, en in fokus op' e Millennial-generaasje, is hege moade anty-seks gien. Gucci ûnder Alessandro Michele , Calvin Klein ûnder Raf Simons en Balenciaga ûnder Demna Gvasalia spotlights androgyne styl dy't seks set as it alderlêste eigenskipswurd dat men soe brûke om har ûntwerpen te beskriuwen. Al dizze ûntwerpers namen de lêste jierren oer foar de labels.
Alessandro Michele rjochtet him op grillige, fantastyske fisioenen. Wylst Raf Simons jout in nij soarte fan Amerikaanske sportklean. Likegoed folgje de advertinsjes mei Simons dy't koartlyn froulju cast fan ferskate leeftyd, ras en lichemstype om te wêzen yn 'e Calvin Klein Underwear-kampanje. "Ik tink, by Calvin Klein, it merk stiet safolle foar de realiteit," sei Simons yn in 2017 ynterview oan Vogue. En Demna Gvasalia fan Balenciaga hat drapey en volumineuze foarmen.
Wêr giet seks yn moade?
As moade in nije tiid komt, liket seks minder in ferkeapfaktor te wêzen. Fan kommersjele merken en hege moade, minsken binne op syk nei echte, mear autentike bylden. En sels as it giet om lingerie, docht seks net perfoarst in berop op it publyk. "Yn it bêste gefal, seks ... wurket net," In heechlearaar oan Ohio State University, Brad Bushman fertelt TIME. "Foar advertearders kin it eins weromkomme, en minsken sille minder wierskynlik jo . Se kinne rapportearje dat se minder wierskynlik jo produkt keapje as de ynhâld fan jo programma ... seksueel is.
Dus wat is de takomst foar seks yn 'e moade? Miskien is it probleem hoe't "sexy" sa smel is definieare troch poartewachters fan 'e yndustry. Yn 't foarút sille merken har definysjes fan sexy moatte iepenje of sykje nei oare manieren om har produkten te befoarderjen. As net, riskearje se de kâns om klanten ôf te draaien.