Foar hjerst-winter 2016 rjochtet Giorgio Armani's 'New Normal'-kampanje op wrâldwide skientme. De Italjaanske ûntwerper tapast in ferskaat cast fan topmodellen ynklusyf Liu Wen, Liya Kebede, Elisa Sednaoui en Amanda Murphy . Fotografearre troch Peter Lindbergh yn it Frânske Plage du Touquet hawwe de swart-wyt bylden in filmyske sfear. De New Normal-kolleksje spotlights klassike klean mei de hantekening Armani-estetyk, ynklusyf op maat makke pak, elegante shirting en gebreide sweaters.
"Ik woe ferskate soarten skientme sjen litte, sûnder barrières - fjouwer jonge froulju dy't it hjoed op har eigen wize belibje," seit Armani oer de kampanje. "Mei myn styl woe ik altyd it idee fan konkrete, echte elegânsje kommunisearje, en dizze kampanje fernijt dit berjocht mei in gefoel fan absolute moderniteit."