Mei shows dy't faak presinteare wurde hast in healjier foardat de klean yn winkels komme, fersteure moademerken Burberry en Tom Ford de moadewike-kalinder troch oer te skeakeljen nei direkte-nei-konsumint kolleksjes. WWD dielde earst it nijs fan Burberry's kalindershakeup fan 'e moarn betiid. De twa merken steane bekend om foarop te wêzen as it giet om marketing. Ferline jier makke Burberry in Snapchat-kampanje dy't live waard fêstlein op it sosjale mediaplatfoarm. Tom Ford ûntbleate ek syn maitiidskolleksje fan 2016 yn in troch Nick Knight regissearre fideo mei Lady Gaga ynstee fan in tradisjonele runway-show.
Burberry sil har gewoane London Fashion Week-presintaasje yn febrewaris oerslaan om dizze septimber frouljusklean en herenklean te ûntbleatsjen tegearre mei in seizoenleaze kolleksje. Uteinlik is Burberry fan plan om twa kolleksjes yn 't jier te sjen. Oer de feroaring seit Burberry haad kreatyf en haadbestjoerder Christopher Bailey: "Wy binne in wrâldwiid bedriuw. As wy dat sjo streame, streame wy it net allinnich nei minsken dy't yn maitiid-simmerklimaat libje; wy dogge it foar alle ferskillende klimaten. Dat ik tink dat wy besykje dit kreatyf en pragmatysk te sjen.
Tom Ford ûntbleate ek it nijs dat hy syn hjerst 2016 presintaasje soe ferpleatse nei septimber ynstee fan 18 febrewaris lykas oarspronklik pland. "Yn in wrâld dy't hieltyd direkter wurden is, is de hjoeddeistige manier om in kolleksje fjouwer moanne te sjen foardat it beskikber is foar konsuminten in ferâldere idee en ien dy't net mear sin hat," sei Ford yn in ferklearring oan WWD. "Wy hawwe libbe mei in moadekalinder en -systeem dat út in oar tiidrek komt."