Mei tank oan 'e Millennial-generaasje feroaret it sosjale konstruksje fan skientme stadichoan. Om't dizze heul fokale generaasje in nije ôfbylding fan skientme freget, moatte merken - as se fan doel binne om dizze demografy te berikken - nije marketingmetoaden te beskôgjen om se te berikken - metoaden dy't ree binne om de manier wêrop dizze multimiljard dollar-yndustry wurket folslein om te kearen. Ien merk dat hat reageare op dizze kulturele tiidgeast en in útsûnderlik súksesfol merkbyld makke ûnder Millennials is Aerie fia har #AerieReal-kampanje.
It merk wurdt echt
De #AerieReal-kampanje lansearre yn 2014, beweare dat it gjin supermodellen mear soe brûke en gjin modellen mear soe oanreitsje, mei as har nije merkberjocht dat "The Real You Is Sexy." Jen Foyle, de Global Brand President foar Aerie, neamde yn in ynterview mei BuzzFeed dat "ús klanten earlikens wolle en se wolle heard wurde."
Dizze winsk foar earlikens en om te hearren is foar in grut part eigendom fan it feit dat dizze demografy ongelooflijk sosjale media-savvy en aktyf is; se kenne it ferskil tusken Pinterest en Instagram en hawwe hashtags en fotofilters oant in keunstfoarm. Se hawwe ek har eigen stimmen ûntwikkele, om't se op deistige basis bydrage oan sosjale platfoarms, en se witte wat se wolle. In stim hawwe en it brûken dêrfan hat resultearre yn merken lykas Aerie learen wat foar har wichtich is en wat se eins wolle. Foar de jonge froulike befolking wie dit in winsk om echte minsken te sjen wêrmei't se har kinne identifisearje yn 'e moade, benammen yn sokssawat as lingerie en ûnderklean wêryn se har meast kwetsber en selsbewust fiele. Dizze "selfie-generaasje", nettsjinsteande it liket narsistysk, hat in better begryp fan hoe't se eins sjogge, hoe't oaren yn har sosjale netwurken der echt útsjen, en it ferskil tusken echte en ûnoantaaste foto's. Yn in wrâld dêr't bloggers, vloggers en Instagrammers de nije ikoanen binne om te folgjen, is dizze generaasje ien dy't sjocht nei echte minsken en net Photoshopped modellen yn tydskriften.
Yn feite is it net allinich de konsumintbefolking dy't mear echte bylden yn media en reklame easket, mar ek jonge moade- en ferneamde ikoanen, lykas Lorde en Zendaya, dy't tydskriften oproppe foar har oermjittich gebrûk fan Photoshop en har winsk útsprekke om portrettearre te wurden. akkuraat. Dit is in generaasje fan grutske, selsbetrouwen jonge froulju dy't graach wa't se binne leaver lichemspositiviteit te befoarderjen boppe unreal en ûnberikbere bylden fan skientme.
It merk belûkt en ynspirearret
Fierder is de millennial konsumint ien dy't bloeit op ferbining en net mear reagearret op advertinsjes en konvinsjonele marketing. Dizze sosjaal demografy is tige kommunikatyf en wurdearret in relaasje en in dialooch dêr't se meidwaan kinne; mei oare wurden, se reagearje op sprutsen wurde mei ynstee fan praat op.
De hjoeddeistige Share Your Spark-kampanje is in ongelooflijk foarbyld hjirfan, net allinich it portrettearjen fan #AerieReal-modellen yn al har ûnoantaaste gloarje, mar ek konsuminten oanmoedigje om har wirklike sels sosjaal te dielen op 'e Aerie sosjale platfoarms, wêrtroch se har lichems kinne omearmje, har skientme, en krije se te skinen. D'r is in ekstreme hoemannichte macht en ynfloed yn dit sosjale aspekt. Yn feite, lykas Foyle opmurken, "sosjale media hawwe ús tastien om mei ús famkes op in heule nije manier te gean ... sosjale media hawwe de fisuele dialooch feroare" (BuzzFeed). En dizze dialooch is in massaal petear mei it potensjeel om de manier te feroarjen wêrop in heule generaasje famkes tinkt oer skientme en har eigen lichems.
Dúdlik reagearje minsken op it #AerieReal-berjocht op in heul echte manier; yn mar ien jier nei syn lansearring, "ferkeap sprong 20%" en media yndrukken "steeg nei 4 miljard" (BuzzFeed). Boppedat ûntfangt elke post op 'e #AerieReal Instagram, Twitter, en oare sosjale platfoarms in floed fan reaksjes fan konsuminten, guon sels tankje har, lykas dit antwurd fan colleen__thompson op it Aerie Instagram-akkount: "Hey @aerie! Ik kocht dit marine badpak spesifyk fanwege DIT foto's! Mei tank oan jo en jo tûke marketingteam foar it oanmoedigjen fan my om yn dizze rad bikini te kommen !!” Dit is in oar yntrigearjend aspekt fan Millennials: se binne tûk en begripe de tricks fan marketing, se kinne fertelle wannear't it goed of min marketing is, mar as it goed is en se kinne identifisearje mei en ynspireare wurde troch it marketingberjocht, dan binne se iepen en ûntfanklik foar it. Miljarden konsuminten reagearje op dizze marketingkampanje, om't it har kearnwearden en winsken behâldt en it makket dat se emosjoneel ferbine kinne mei it merk, wylst se ek ynspireare, oanmoedige en yn 't algemien goed fiele oer harsels. En dat is moai.