De réir mar a mhéadaíonn spleáchas daoine ar na meáin shóisialta, is fíric láithreach é ina saol, agus bíonn tionchar mór ag an ábhar a fheiceann siad ar líne orthu, go háirithe maidir le treochtaí faisin. San am atá caite tugadh isteach treochtaí faisin don phobal le cabhair ó seónna catwalk agus irisí faisin toisc gur measadh go raibh faisean mar chuid eisiach den chultúr. Ba iad na dearthóirí agus irisí snasta na daoine a raibh tionchar acu ach amháin sa tionscal. Ach má théann tú ar aghaidh go tapa go 2019, is scéal an-difriúil é mar go bhfuil na meáin shóisialta tar éis dul i mbun faisin agus sa lá atá inniu ann tá fashionistas ag brath ar na treochtaí a chuireann samhlacha Instagram chun cinn.
Tá an fhéidearthacht ag daoine anois cinneadh a dhéanamh ar an gcineál ábhair ar mian leo iad féin a nochtadh dó. Sea, tá catwalk agus irisí fós mar chuid den tionscal faisin, ach go mall, tá rath níos mó ar na meáin shóisialta ag nascadh brandaí le daoine.
Caithfidh cuideachtaí faisin a gcuid táirgí a chur ar an margadh go margadh nua
Ní bhíonn daoine ag brath a thuilleadh ar an eagrán is déanaí de Glamour, chun a insint dóibh cad iad na treochtaí is déanaí. Úsáidtear na meáin shóisialta mar uirlis mhargaíochta chun na táirgí atá á ndearadh ag brandaí faisin do na séasúir seo chugainn a chur chun cinn. Ach déanann na meáin shóisialta níos mó; taispeánann sé do dhaoine cad iad na héadaí atá á gcaitheamh ag a gcairde digiteacha, agus cad iad na treochtaí faisin atá á gcur chun cinn ag blagairí.
Tá a fhios ag cuideachtaí faisin nach bhfuil an leibhéal céanna muiníne ag daoine sa bhfógraíocht agus a bhí roimhe seo. Tá Millennials ina gcónaí i ndomhan irisí, fógraíocht ar líne, agus feachtais mhargaíochta, ach níl an tionchar a bhí ag na huirlisí seo san am atá caite a thuilleadh. Measann léitheoirí go bhfuil an straitéis mhargaíochta seo i bhfad i gcéin, agus tá siad feasach ar an bpróiseas eagarthóireachta taobh thiar de gach seat. Measann siad go bhfuil feachtais mhargaíochta míthreorach, agus ní ligeann siad d’ábhar fógraíochta tionchar a imirt ar a nósanna siopadóireachta, téann siad i dteagmháil leis ar an teilifís, in irisí agus ar an raidió. Faigheann siad níos luachmhaire na moltaí a chuireann cairde ar na meáin shóisialta ar fáil.
Tá an chumhacht ag na meáin shóisialta nuacht a scaipeadh go tapa, ar fud na dtíortha agus na mór-roinne agus anois go bhfuil líon na leantóirí Instagram os cionn 200 milliún, tá seans ag gach úsáideoir cuntas faisin ar a laghad a leanúint. Léiríonn staidéir go leanann thart ar 50% d’úsáideoirí Instagram cuntais faisin chun inspioráid a fháil dá gcuid feisteas. Áirítear leis seo daoine a bhfuil tionchar acu ar chúrsaí aclaíochta agus na brandaí a bhaineann leo freisin. Cruthaítear ciorcal, ceann spreagtha ón gculaith a roinneann samhail Instagram agus tá siad ag roinnt a gcuma lena lucht leanúna. Éiríonn siad mar fhoinse inspioráide do dhuine eile.
Léiríonn staidéir freisin gur dócha go gceannóidh níos mó ná 70% de dhaoine mír éadaigh áirithe má tá sé molta ag duine a leanann siad ar na meáin shóisialta. Luann thart ar 90% de Millennials go ndéanfadh siad ceannach bunaithe ar an ábhar a ghin an t-imreoir tionchair.
Bíonn brandaí faisin ag brath ar thaighde margaidh nuair a chruthaíonn siad a bhfeachtais fógraíochta, agus tá a fhios acu go gcaithfidh siad a gcuid iarrachtaí margaíochta a dhíriú ar Instagram i 2019. Comhoibríonn brandaí meánacha agus só-bhrandaí le samhlacha Instagram chun a gcuid táirgí a chur chun cinn ar na meáin shóisialta.
Cuireann samhlacha Instagram brandaí chun cinn agus spreagann siad leantóirí
Is uirlis iad na meáin shóisialta a úsáideann brandaí faisin chun a gcuid custaiméirí a thabhairt níos gaire dá luachanna. San am atá caite, bhí seónna faisin imeachtaí eisiacha rochtain ach amháin ag an mionlach. Sa lá atá inniu ann, cuireann na brandaí cáiliúla go léir rochtain ar a gcuid seónna catwalk ar mhúnlaí Instagram agus é mar aidhm ag an lucht tionchair an imeacht a roinnt beo lena lucht leanúna. Ní mór do gach úsáideoir Instagram a dhéanamh ná hashtag áirithe a leanúint, agus gheobhaidh siad rochtain ar an ábhar go léir a bhaineann leis an hashtag áirithe sin.
Is é margaíocht an lucht tionchair an treocht nua san fhógraíocht, agus tugann sé le tuiscint comhoibriú le daoine a bhfuil tionchar acu a bhfuil an chumhacht acu feasacht branda a mhéadú agus tionchar a imirt ar na patrúin ceannaigh. Ó thaobh na gceannaitheoirí de, meastar gur moladh ó chara digiteach é ábhar tionchair. Tá siad ag leanúint na ndaoine a bhfuil meas acu orthu, agus tá siad ag seiceáil na héadaí atá á gcaitheamh acu nó na táirgí atá á n-úsáid acu. Déanann na moltaí seo an branda iontaofa i súile na gceannaitheoirí agus méadaíonn siad spéis an lucht féachana chun idirghníomhú leis an mbranda.
Bíonn deacrachtaí ag go leor brandaí faisin braistint pobail a chur chun cinn, ach tá lucht féachana bunaithe cheana féin ag samhlacha Instagram, déanann siad cumarsáid lena lucht leanúna, agus is féidir leo na táirgí a thairgeann branda a bhailíochtú chun é a dhéanamh níos inrochtana don phobal.
Tá an tionscal faisin ar a dtugtar as a shíocháin tapa, agus tá fás na teicneolaíochta tar éis athrú a chinneadh ar na patrúin ceannaigh. Tugann samhlacha Instagram deis do bhrandaí rochtain a fháil ar chineál nua margaíochta, ceann atá dúshlánach mura bhfostaíonn siad an duine ceart agus mura n-úsáideann siad a gcruthaitheacht chun ábhar a chruthú.