Tá faisean ag athrú ag luas níos tapúla. Agus is féidir cuid mhór de sin a chur leis an nglúin mhílaoise. Sainmhínítear é mar dhaoine a rugadh idir 1982 agus 1996, agus cuimsíonn an grúpa os cionn 80 milliún duine sna SA. Sa nuacht b'fhéidir go bhfeiceann tú ceannlínte cosúil le millennials ag marú siopaí ilranna nó fiú málaí láimhe dearthóra. Nuair a thagann sé chun a chur in iúl conas atá an ghlúin ag dul i bhfeidhm ar shaol na faisin agus na háilleachta, ní mór dúinn breathnú níos géire ar an gcaoi a n-oibríonn na millennials.
Achomharc Dolce & Gabbana chuig na Mílaoise
De réir mar a théann millennials chun bheith ina fhórsa ceannaigh níos mó, bíonn brandaí tarraingteach do ghrúpa tomhaltóirí ar bhealaí uathúla. Níl aon amhras ar bhranda ardfhaiseanta amháin a chuimsíonn millennials le hairm oscailte Dolce & Gabbana . In 2016, nocht an lipéad Iodálach a fheachtas earrach-samhradh 2017 ina raibh grúpa millennials a raibh tionchar acu lena n-áirítear aisteoir. Zendaya Coleman agus samhail na Fraince Thylane Blondeau.Chuaigh an teach faisin Iodálach ar aghaidh freisin le lucht déanta blasanna fireanna lena n-áirítear Vine star Cameron Dallas agus amhránaí AUSTIN Mahone . Chuaigh Dolce & Gabbana fiú chomh fada le seónna faisin iomadúla rúnda a chur ar siúl leis na daoine óga agus na samhlacha rúidbhealaigh. Agus le déanaí, sheol siad leabhar grianghraf nua dar teideal, ‘Dolce & Gabbana Generation Millennials: The New Renaissance’, ag ceiliúradh páistí cáiliúla, custaiméirí VIP agus lucht tionchair na meán sóisialta.
“Is fíor-buachaillí agus cailíní iad a bhfuil grá acu ar fhaisean, bíonn spraoi acu leis, leomh siad, athraíonn siad cuma gach lá, ní bhíonn eagla orthu stíleanna agus baill éadaigh éagsúla a mheascadh. Tá an méid a chaitheann siad láithreach ar líne agus feiceann go leor déagóirí é, mar sin ó thaobh an ghnó de níor cheart iad a mheas faoina luach,” a deir na dearthóirí Domenico Dolce agus Stefano Gabbana.
An Tábhacht a bhaineann le Margaíocht an Lucht Tionchair
Tá ardú mór tagtha ar mhargaíocht an lucht tionchair le roinnt blianta anuas. Bhain brandaí leas as réaltaí Instagram agus vloggers áilleacht le feiceáil i bhfeachtais agus comhoibriú ar línte speisialta. Is bealach iad poist urraithe íoctha chun díolacháin na mbrandaí nua a mhéadú. Tá ról an tionchair chomh tábhachtach sin gur nocht Forbes liosta de na príomh-thioncharóirí in 2017 le hainmneacha mar Chiara Ferragni agus Danielle Bernstein ag déanamh an ghearrtha.
Bhain brandaí makeup mar NYX agus Becca úsáid as lucht tionchair na meán sóisialta chun a raon a mhéadú trí iarrachtaí íoctha agus uaireanta gan íoc. Agus d’úsáid an miondíoltóir faisin LA-bhunaithe REVOLVE lucht tionchair chun cabhrú le hioncam idir $650 milliún agus $700 milliún a dhéanamh i mbliana amháin.
“Tá an tionscal ina iomláine ag iarraidh cuimsiú [a cheann] thart ar bhuaineachas an lucht tionchair agus conas iad a ghiaráil agus a chomhtháthú ina ngnóthaí. Is rud é seo a mothaímid an-bhródúil as. Tá sé thar a bheith tábhachtach do chroílár ár ngnó agus feicimid go mbeidh sé lárnach do na blianta agus na blianta amach romhainn,” a roinn comhbhunaitheoir REVOLVE, Michael Mente, le WWD.
GigixTommy: Sár-chomhoibriú
Chomh fada agus a théann comhoibrithe millennial, is féidir breathnú ar an raon GigixTommy atá dhá bhliain anois agus atá ar siúl. Nascann an líne éadaigh suas an sármhúnla Gigi Hadid agus an dearthóir Meiriceánach Tommy Hilfiger . Seoladh den chéad uair i bhfómhar na bliana 2016, tá an bailiúchán ar fáil ar fud 70 tír ar fud an domhain. I mí Feabhra 2017, thuairiscigh Scaglann 29 gur díoladh bailiúchán capsule GigixTommy amach sular thosaigh an seó faisin fiú.
Daniel Grieder , Príomhfheidhmeannach Tommy Hilfiger Global agus PVH Europe, dúirt WWD, “Tá na torthaí ag leanúint ar aghaidh ag sárú ionchais i ngach réimse dár ngnó - ó rannpháirtíocht le lucht féachana nua go méaduithe ar na meáin shóisialta agus infheictheacht an phreasa go fás díolacháin dhá dhigit ar feadh dhá shéasúr as a chéile. . Tá tionchar dearfach ag an éifeacht halo ar fud an bhranda ar gach rannán ar fud an domhain, agus táimid ar bís leanúint ar aghaidh ag tógáil ar an rath seo sna séasúir atá le teacht."
Millennials & Faisean Fast
Ní féidir le duine a bheith ag caint faoi bhealach millennial gan féachaint ar an tionchar mór atá ag brandaí faisin tapa ar nós Zara agus H&M déanta tríd na blianta. Tá na céadta siopa tar éis dúnadh i siopaí ilranna traidisiúnta ar nós Macy’s, Sears agus J.C. Penney chomh maith le laghdú ar stoic.
Cén fáth? Is fachtóir mór é an bhfíric gur mian le millennials roghanna nua agus éagsúla ar luas tapa. Ina theannta sin, féachann siad ar phraghsanna inacmhainne freisin. Ní féidir le go leor siopaí dul san iomaíocht le slánúcháin sciobtha Zara trí seachtaine ó thús dhearadh na n-éadaí go dtí go dtiocfaidh sí chuig na siopaí.
Mar an gcéanna, nuair a thagann sé le treochtaí, ba mhaith le tomhaltóirí an lae inniu an táirge a cheannach anois in ionad míonna ina dhiaidh sin. Ollúna Choláiste LIM Robert Conrad agus Coinneach M. Kambara rinne staidéar le déanaí i measc siopadóirí idir 18-35 bliain d’aois i mbliana a léirigh an smaoineamh céanna. “Tá ár staidéar an-nochtadh faoi cad iad na tiománaithe ceannaigh na millennials seo agus conas atá an tionscal faisin ag feidhmiú orthu. Féachann gach duine air nó uirthi féin mar ‘mhargadh amháin’ agus ba mhaith leis go mbeadh rud éigin eisiach agus nach bhfuil ar fáil go héasca do dhaoine eile. Tá siad ag iarraidh a gcuma a chur le chéile ar a mbealach bunaidh, barántúil féin,” a deir Conrad.
Todhchaí an Tomhaltóra Faisin
Ag féachaint chun cinn, beidh ar bhrandaí díriú ar threochtaí, margaíocht tionchair agus stíleanna uathúla chun fanacht ar an mbarr. Ní ghearrfaidh margaíocht agus marsantacht thraidisiúnta é a thuilleadh, agus ní bhaineann sé seo le brandaí inacmhainne amháin. B'fhéidir gurb é seo an fáth go bhfuil go leor shakeups feicthe againn ag brandaí só le déanaí.
Agus Christopher Bailey ag fágáil Burberry le déanaí, tá Riccardo Tisci ag fágáil Givenchy, i measc imeachtaí eile; tá an tionscal ag athrú. I gcodarsnacht leis sin, tá tionchar iomlán glactha ag Dolce & Gabbana agus de réir staidéir, ní mhéadóidh an cleachtas ach san earnáil só. “Más mian leat labhairt le do lucht éisteachta, caithfidh tú labhairt faoin saol agus faoi eispéiris. Ní féidir leat 25-35 feisteas a dhéanamh,” a deir Domenico Dolce.