Ó fheachtais go irisí, tá ról mór ag gnéas i saol na faisin. Tá an allure de stare smoldering nó leid de scoilteachta le feiceáil in íomhánna iomadúla ón tionscal. Ach caithfidh duine ionadh. An ndíolann gnéas i ndáiríre? Sean-seanfhocal é atá le cloisteáil ar feadh na mblianta. Ach tá an chuma air sin athraithe anois. Is cosúil go dtugann staidéir iolracha le fios nach bhfuil sé an-éifeachtach gnéas a úsáid mar uirlis mhargaíochta.
Léirítear níos doimhne in alt 2017 ó Forbes, ag lua staidéar ó Fem Inc. “Nocht an taighde torthaí iontacha a thugann roinnt tuairimí a choinnítear go minic faoi ghrinnscrúdú, go príomha go raibh claonadh ag fógraí gnéisithe freagraí suntasacha diúltacha mothúcháin a spreagadh ó úsáideoirí baineanna – ar a dtugtar a mhalairt. an ‘éifeacht halo diúltach,’ agus fonn laghdaithe an táirge fógartha a cheannach…”
Níl Lingerie chomh sexy anois
Anois nuair a thagann sé chun lingerie, b'fhéidir go mbeadh tú ag smaoineamh go mbeadh gnéas an príomh-spreagthóir le haghaidh díolacháin. Ach ní cosúil go bhfuil sé sin amhlaidh in aeráid an lae inniu. Tóg mar shampla, Rún Victoria. Seoladh an branda lingerie sna 70idí ar dtús d’fhir chun áit a aimsiú le siopadóireacht a dhéanamh d’éadaí dá mná céile. D'éirigh go han-mhaith leis mar gheall ar na stíleanna ba ghríosaí agus ba ghríosaí a bhí ann. Agus ar ndóigh tá a fhios againn faoi na hAingil Rúnda Victoria a bhfuil clú domhanda orthu.
Mar sin féin, le blianta beaga anuas tháinig laghdú ar dhíolacháin Victoria’s Secret. I mbliana, chonaic máthairchuideachta an bhranda L Brands Inc. stoic ag titim de réir mar a bhí níos lú siopadóirí ag teacht isteach sna siopaí. Speculates Bloomberg go bhfuil an milleán go páirteach ar a úsáid a bhaint as samhlacha de mhéid samplála go heisiach agus bras déanta do meirge níos lú. I gcomparáid leis sin, tá méadú tagtha ar dhíolacháin iomaitheoirí VS ó American Eagle ó sheol siad a feachtais neamh photoshopped in 2014. Léiríonn siad samhlacha mar atá siad le méideanna éagsúla ó díreach go curvy. Agus le haghaidh 13 cheathrú díreach, léirigh na díolacháin fás dúbailte-dhigit.
An Súil Mná i bhFaisean
Rud eile le breathnú nuair a thagann sé le gnéas agus faisean ná na déantúsóirí íomhá. Ní haon iontas é gur fir iad go leor de na grianghrafadóirí is fearr sa ghnó. Mar sin féin, taispeánann grianghrafadóirí faisin baineanna ar nós Ellen Von Unwerth, Harley Weir agus Zoe Grossman tuairimí éagsúla maidir le gríosaitheacht.
Lámhaigh Von Unwerth go leor de na fógraí sexy dubh agus bán Guess sna 90í, díríonn Weir ar obair erotic agus tá Grossman ag caitheamh roinnt brandaí feistis snámha agus lingerie. Agus má fheiceann tú gnéas trí shúile mná, cuireann sé dearcadh úr ar fáil. Dúirt Weir in agallamh le i-D, “Ba cheart dearcadh na mban a fheiceáil agus a rangú sa chiall uilíoch, mar a bhíonn dearcadh fir. Ba cheart gur gnó do gach duine íomhá ban ar íomhánna.”
Dearfach Coirp & Mná ar Úna a gCoirp
B'fhéidir nach bhfuil sé go bhfuil a dhíol gnéas an fhadhb. Ach ar an bhfíric go bhfuil gnéas trí gaze fireann bhrú go minic chun táirgí a dhíol le mná. Gné eile atá ag cruthú athruithe ar fud an tionscail faisin is ea dearfacht coirp. Baineann sé go léir le mná ag glacadh lena gcorp is cuma cén méid nó lochtanna a bhraitear. Ní féidir le gach bean breathnú cosúil le supermodel méid 2, agus mar sin is féidir le raon éagsúil de shamhlacha difríocht a dhéanamh. Samhlacha méid móide mar Ashley Graham agus Iskra Lawrence flaunt a gcuar go bródúil agus a thaispeáint gur féidir sexy teacht i níos mó ná méid amháin.
Agus é ag caint faoi dearfacht coirp, insíonn Graham do POPSUGAR, “Sílim gur cheart duit a bheith mar is mian leat a bheith. Más mian leat a bheith chiseled agus caol, ansin tá sé sin breá breá. Is dóigh liom nuair a bhíonn tú ag iarraidh a bheith mar rud éigin nach bhfuil tú, sin an áit a dtagann an fhadhb chun cinn. Sílim gur cheart go mbeadh ionadaíocht níos fearr ag gach cruth, gach méid, gach eitneachas, agus gach aois ar na meáin shóisialta.”
Téann Faisean Frith-Ghnéas
Le breacadh an lae stiúrthóirí cruthaitheacha nua, agus fócas ar an nglúin Millennial, tá faisean ard imithe frith-inscne. Gucci faoi Alessandro Michele , Calvin Klein faoi Raf Simons agus Balenciaga faoi Demna Gvasalia spotsoilse stíl androgynach a chuireann gnéas mar an aidiacht dheireanach a d’úsáidfeadh duine chun cur síos a dhéanamh ar a ndearthaí. Ghlac na dearthóirí seo go léir seilbh ar na lipéid le roinnt blianta anuas.
Díríonn Alessandro Michele ar fhíseanna whimsical, iontach. Cé go soláthraíonn Raf Simons cineál nua éadaí spóirt Mheiriceá. Ar an dul céanna, leanann na fógraí an cás nuair a réitigh Simons mná éagsúla le déanaí ó thaobh aoise, cine agus cineál coirp le bheith i bhfeachtas Fo-éadaí Calvin Klein. “Sílim, ag Calvin Klein, go seasann an branda an oiread sin don réaltacht,” a dúirt Simons in agallamh le Vogue in 2017. Agus tá cruthanna drapey agus toirtiúla ar Demna Gvasalia de chuid Balenciaga.
Cá bhfuil Gnéas ag Dul i bhFaisean?
De réir mar a théann faisean isteach in aois nua, is cosúil nach bhfuil gnéas níos lú mar fhachtóir díola. Ó bhrandaí tráchtála agus faisin ard, tá daoine ag lorg íomhánna fíor, níos barántúla. Agus fiú nuair a thagann sé chun lingerie, ní gá go mbeadh gnéas tarraingteach do lucht féachana. “Sa chás is fearr, ní oibríonn gnéas…,” a insíonn ollamh in Ollscoil Stáit Ohio, Brad Bushman do TIME. “I gcás fógróirí, is féidir leis dul ar ais i ndáiríre, agus is lú an seans go gcuimhneoidh daoine ar do . Seans go dtuairisceodh siad gur lú an seans go gceannóidh siad do tháirge má tá ábhar do chláir…gnéasach.”
Mar sin, cad é an todhchaí do ghnéas san fhaisean? B’fhéidir gurb í an fhadhb cé chomh “sexy” atá sainmhínithe chomh cúng ag maoir an tionscail. As seo amach, beidh ar bhrandaí a gcuid sainmhínithe ar ghnéasach a oscailt suas nó bealaí eile a lorg chun a gcuid táirgí a chur chun cinn. Mura bhfuil, tá baol ann go n-iompóidh siad custaiméirí.