Nuair a thagann sé le saol na samhlacha, tá cur isteach mór tagtha ar an tionscal le blianta beaga anuas. Tá na laethanta imithe nuair a d'fhéadfadh dearthóir nó eagarthóir faisin samhail a dhéanamh ina sárréalta. Ina áit sin, tá sé de dhualgas ar ardáin meáin shóisialta na chéad ainmneacha móra eile a threorú. Nuair a fhéachann tú ar aghaidheanna na mbrandaí móra ar nós Fendi, Chanel nó Max Mara, tá rud amháin i gcoiteann acu – samhlacha le mega Instagram a leanas. Dhá cheann de na héachtaí is mó a d’éirigh le samhaltú le dhá bhliain anuas ná Gigi Hadid agus Kendall Jenner.
Go dtí seo, is féidir aitheantas domhanda Kendall agus Gigi a chur i gcomparáid le sár-mhúnlaí na 90idí. Tá go leor clúdaíonn Vogue bailithe ag an mbeirt chomh maith le go leor margaí conartha brabúsaí. Déanta na fírinne ba é eagrán Mheán Fómhair 2014 de Vogue US a fuair na réaltaí clúdaigh Joan Smalls, Cara Delevingne agus Karlie Kloss mar ‘Instagirls’. Ó shin i leith, níl ach fás tagtha ar ról na meán sóisialta i saol na faisin.
Cad is Instamodel ann?
I dtéarmaí soiléire, is samhail é Instamodel a bhfuil Instagram suntasach ina dhiaidh. De ghnáth is tús maith é tosú ag 200,000 leantóir nó níos mó. Go minic, beidh a n-áireamh leanúna ag gabháil le ceannlíne clúdaigh nó preaseisiúint feachtais. Sampla de seo is ea clúdach speisialta de Vogue US a tháirgtear i mí Aibreáin 2016 le Kendall Jenner. Bhí 64 milliún (ag an am) de lucht leanúna Instagram ar an gclúdach.
Mar sin, cad é go díreach a dhéanann samhail a bhfuil líon mór meán sóisialta á leanúint chomh tarraingteach sin? I gcás brandaí agus irisí is é an phoiblíocht. De ghnáth, déanfaidh múnla a bhfeachtais nó a gclúdaigh is déanaí a phostáil chuig a leantóirí. Agus ar ndóigh roinnfidh a lucht leanúna na grianghraif freisin, agus mar sin de agus mar sin de. Agus ag féachaint ar an treocht Instamodel, ní mór dúinn ar dtús breathnú ar rath runaway Kendall Jenner.
An Rath Láithreach Kendall Jenner
In 2014, rinne Kendall Jenner a chéad tús ar an ardán samhaltaithe trí shíniú le Cumann Bainistíochta. An bhliain chéanna sin, ainmneofaí í mar ambasadóir don fhathach cosmaidí Este Lauder . Is féidir go leor dá clú luath a chreidiúnú dá ról mar phríomhpháirt ar an E! seó teilifíse réaltachta, ‘Keeping Up with the Kardashians’. Shiúil sí rúidbhealach titim-gheimhridh 2014 Marc Jacobs, ag daingniú a spás go hoifigiúil ar bhealach ard. Leanfadh Kendall é sin le clúdaigh d’irisí ar nós Vogue China, Vogue US, Harper’s Bazaar agus Allure Magazine. Shiúil sí an rúidbhealach freisin ag seónna do thithe faisin ar nós Tommy Hilfiger, Chanel agus Michael Kors.
Bhí Kendall le feiceáil i bhfeachtais do na brandaí is fearr mar Fendi, Calvin Klein, La Perla agus Marc Jacobs. Maidir lena lucht leanúna mór ar na meáin shóisialta, dúirt Kendall le Vogue in agallamh in 2016 nár ghlac sí ró-dáiríre air. “Is éard atá i gceist agam, tá sé chomh craiceáilte domsa,” a dúirt Kendall, “‘cúis nach fíor an saol é – béim a chur ar rud ar na meáin shóisialta.”
Ardú Meitéarach Gigi Hadid
Múnla eile a chuirtear chun sochair le treocht Instamodel ná Gigi Hadid. Arna shíniú mar aghaidh ar Maybelline ó 2015, tá os cionn 35 milliún leanúna Instagram ag Gigi ó mhí Iúil 2017. Bhí an dúchasach California le feiceáil i bhfeachtais le haghaidh brandaí is fearr mar Stuart Weitzman, Fendi, Vogue Eyewear agus Reebok. In 2016, nasc Gigi leis an dearthóir Tommy Hilfiger maidir le bailiúchán eisiach éadaí agus gabhálais ar a dtugtar Tommy x Gigi. Tá a liosta clúdaíonn irisleabhair chomh hiontach céanna.
Bhí Gigi chun tosaigh ar fhoilseacháin ar nós Vogue US, Harper’s Bazaar US, Allure Magazine agus Vogue Italia. A caidreamh an-phoiblithe le hiar-amhránaí One Direction Zayn déanann sí réalta an-fheiceálach uirthi freisin. A deirfiúracha óga, Bella agus Anwar Hadid chuaigh an saol samhaltú freisin.
Páistí Cáiliúla Sin Múnlaí
Áiríonn gné eile den fheiniméan Instamodel leanaí agus siblíní le daoine cáiliúla. Ó aisteoirí go hamhránaithe agus sármhúnlaí, is féidir go gciallódh a bheith bainteach le daoine cáiliúla anois gurb tú an chéad sár-réalta catwalk eile. Is féidir cúpla sampla de seo a fheiceáil le samhlacha mar Hailey Baldwin (iníon an aisteoir Stephen Baldwin), Lottie Moss (deirfiúr níos óige leis an sármhúnla Kate Moss) agus Kaia Gerber (iníon le sármhúnla Cindy Crawford). Is cinnte go dtugann na naisc seo cos suas ar an gcomórtas do na samhlacha.
Tá catagóir eile de Instamodel ann freisin - réalta na meán sóisialta. Is cailíní iad seo a thosaigh amach ar ardáin ar nós Instagram agus Youtube le síniú le gníomhaireachtaí samhaltaithe is fearr. Ainmneacha cosúil le Alexis Ren agus Meredith Mickelson tháinig clú agus cáil amach mar gheall ar aird ar na meáin shóisialta. Tá an bheirt sínithe le The Lions Model Management i gCathair Nua-Eabhrac.
Éagsúlacht san Aois Instamodel
Cé go bhféadfadh go leor daoine a bheith ag smaoineamh ar mhúnlaí a bhfuil cáil bainte amach acu as ardán meán sóisialta, cuidíonn an Instamodel le gné amháin – éagsúlacht. Múnla méid móide cosúil le Ashley Graham agus Iskra Lawrence tá aird an phríomhshrutha tarraingthe acu a bhuíochas dá líon mór daoine ar na meáin shóisialta. Mar an gcéanna, samhlacha dath lena n-áirítear Winnie Harlow (ar a bhfuil an riocht craicinn vitiligo), Coillte Slick (múnla le bearna shuntasach) agus seasann Duckie Thot (múnla Súdáine/Astráile) amach do na cuma uathúla.
Ina theannta sin, múnla trasinscneach agus aisteoir Hari Nef clú agus cáil ar an ardán meáin shóisialta. A bhuí le líon mór daoine a leanann na meáin shóisialta, is féidir linn anois raon níos éagsúla samhlacha a fheiceáil ar chlúdaigh irisleabhair agus in íomhánna feachtais. Tá súil agam gur féidir linn níos mó éagsúlachta a fheiceáil i dtéarmaí méid agus dath de réir mar a théann na blianta ar aghaidh.
Todhchaí na Samhaltú
Ag féachaint ar seo go léir, ní mór iontas a dhéanamh, an treocht é an Instamodel? Is dócha go bhfuil an freagra. Is féidir breathnú ar threochtaí samhaltaithe an ama atá caite ar nós na 80idí nuair is maith le glamazons Elle Macpherson agus Christie Brinkley rialaigh an tionscal. Nó fiú breathnú ar na 2000í luatha nuair a bhíonn samhlacha le gnéithe cosúil le bábóg mar Gemma Ward agus Jessica Stam bhí an buile ar fad. Is cosúil go n-athraíonn an próiseas maidir le rud a cháilíonn mar mhúnla barr gach cúpla bliain. Agus cé atá in ann a rá má thosaíonn an tionscal ag féachaint ar chritéir eile maidir le cad a dhéanann múnla barr?
Cé go bhféadfadh sé a bheith deacair a chreidiúint, d'fhéadfadh todhchaí na samhlacha a bheith go han-mhaith robots. Anois, tá samhlacha digitithe le feiceáil fiú ar shuímh miondíoltóirí faisin móréilimh mar Neiman Marcus, Gilt Group agus Saks Fifth Avenue de réir i-D. An bhféadfadh siad léim a dhéanamh chuig rúidbhealaí nó fiú shoots grianghraf?
Nuair a thagann sé sa todhchaí, ní féidir a bheith cinnte faoi cá bhfuil an tionscal samhaltú ag dul. Ach tá rud amháin cinnte. Níl an smaoineamh go mbeidh clú agus cáil ar mhúnlaí trí na meáin shóisialta ag dul in áit ar bith go luath. In alt le Adweek, d'admhaigh gníomhaire samhaltaithe nach n-oibreoidh brandaí le múnla mura bhfuil 500,000 leantóir nó níos mó acu ar Instagram. Go dtí go n-athraíonn an tionscal i dtreo eile, tá an Instamodel anseo chun fanacht.