A medida que crece a dependencia das persoas das redes sociais, converteuse nun feito presente na súa vida, e están moi influenciadas polo contido que ven en liña, especialmente cando se trata de tendencias de moda. No pasado as tendencias de moda presentáronse ao público coa axuda de pasarelas e revistas de moda porque a moda era considerada unha parte exclusiva da cultura. Os únicos influenciadores da industria foron os deseñadores e as revistas brillantes. Pero se avanzas rápido ata 2019, é unha historia moi diferente porque as redes sociais apoderáronse da moda e hoxe en día os fashionistas confían nas tendencias promovidas polos modelos de Instagram.
A xente ten agora a posibilidade de decidir o tipo de contido ao que quere exporse. Si, a pasarela e as revistas aínda forman parte da industria da moda, pero aos poucos, as redes sociais teñen máis éxito conectando marcas coa xente.
As empresas de moda teñen que comercializar os seus produtos nun novo mercado
A xente xa non confía no último número de Glamour para contarlles cales son as últimas tendencias. As redes sociais utilízanse como ferramenta de mercadotecnia para promocionar os produtos que as marcas de moda deseñarán para as próximas tempadas. Pero as redes sociais fan máis; móstralle á xente que roupa levan os seus amigos dixitais e que tendencias de moda promoven os bloggers.
As empresas de moda saben que a xente hoxe en día non ten o mesmo nivel de confianza na publicidade que antes. Os millennials viven nun mundo de revistas, publicidade en liña e campañas de mercadotecnia, pero estas ferramentas xa non teñen a influencia que tiñan no pasado. Os lectores consideran esta estratexia de mercadotecnia bastante distante e son conscientes do proceso de edición detrás de todas as tomas. Consideran enganosas as campañas de mercadotecnia e non deixan que os seus hábitos de compra se vexan influenciados polos contidos publicitarios, con eles póñense en contacto en televisión, revistas e radio. Consideran máis valiosas as recomendacións ofrecidas polos amigos das redes sociais.
As redes sociais teñen o poder de difundir noticias rapidamente, por países e continentes e agora que o número de seguidores de Instagram superou os 200 millóns, é probable que cada usuario siga polo menos unha conta de moda. Os estudos demostran que ao redor do 50% dos usuarios de Instagram seguen contas de moda para atopar inspiración para as súas roupas. Isto tamén inclúe influenciadores de fitness e as súas marcas asociadas. Créase un círculo, un inspirado na roupa que comparte unha modelo de Instagram e están compartindo o seu look cos seus seguidores. Convértense na fonte de inspiración para outra persoa.
Os estudos tamén mostran que máis do 70% das persoas son susceptibles de comprar un determinado artigo de roupa se foi recomendado por alguén que seguen nas redes sociais. Ao redor do 90% dos Millennials afirman que farían unha compra en función do contido xerado por un influencer.
As marcas de moda confían na investigación de mercado cando crean as súas campañas publicitarias e son conscientes de que en 2019 teñen que centrar os seus esforzos de marketing en Instagram. Tanto as marcas medias como as de luxo colaboran con modelos de Instagram para promocionar os seus produtos nas redes sociais.
Os modelos de Instagram promoven marcas e atraen seguidores
As redes sociais son unha ferramenta que utilizan as marcas de moda para achegar aos seus clientes aos seus valores. No pasado, os desfiles de moda eran eventos exclusivos aos que só accedeu a elite. Hoxe en día, todas as marcas famosas ofrecen acceso ás súas pasarelas aos modelos de Instagram co propósito de que os influencers compartan o evento en directo cos seus seguidores. Todo o que teñen que facer os usuarios de Instagram é seguir un determinado hashtag e accederán a todo o contido relacionado con ese hashtag en particular.
O marketing de influencers é a nova tendencia en publicidade, e implica colaborar con persoas influentes que teñen o poder de aumentar a conciencia da marca e influír nos patróns de compra. Desde a perspectiva dos compradores, o contido do influencer considérase unha recomendación dun amigo dixital. Están seguindo ás persoas que admiran, revisando a roupa que levan ou os produtos que utilizan. Estas recomendacións fan que a marca sexa fiable aos ollos dos compradores e aumentan o interese da audiencia por interactuar coa marca.
Moitas marcas de moda teñen dificultades para promover o sentido de comunidade, pero os modelos de Instagram teñen un público xa establecido, comunícanse cos seus seguidores e poden validar os produtos que ofrece unha marca para facelo máis accesible ao público.
A industria da moda é coñecida pola súa rápida paz e o crecemento da tecnoloxía determinou un cambio nos patróns de compra. Os modelos de Instagram ofrecen ás marcas a oportunidade de acceder a un novo tipo de mercadotecnia, un reto se non contratan á persoa adecuada e non empregan a súa creatividade para crear contido.