Cando se trata do mundo do modelado de moda, xa sabemos que a industria favorece aos mozos. Se miras nalgunha das mellores modelos actuais, a maioría delas foron descubertas cando eran adolescentes. Recentemente, Kaia Gerber foi noticia ao aparecer como a cara da campaña de bolsas de primavera-verán 2018 de Chanel aos 16 anos. Moitos nas redes sociais cuestionaron se é apropiado presentar a un adolescente en anuncios que atraen ás mulleres adultas.
Non só está a cuestión de que mensaxe envía á sociedade, senón tamén a idea de que as mozas sexan postas en situacións perigosas. A carreira media dun modelo é de 5 anos e aos 16 anos a maioría dos modelos comezan a súa carreira, segundo PBS. Isto significa que cando un modelo teña vinte anos, pode que xa teña visto o cumio da súa carreira.
A pesar de ver un gran impulso á diversidade en termos de idade, raza e tamaño no modelismo, aínda queda moito por percorrer. Con 64 anos de idade, a supermodelo Christie Brinkley ata ten que lidiar coa discriminación por idade. "Teño que recordar constantemente á xente que o meu grupo de idade importa, que somos relevantes e que queremos estar representados", dixo nun panel recente. Brinkley mesmo chegou a falar de como os modelos máis antigos se lles ofrecerán tarifas máis baixas que os máis novos.
Que novo é demasiado novo para modelar?
Hai que mirar os do outro lado do espectro: aqueles modelos que comezan con 16 anos ou menos. Nos últimos anos, a industria tomou medidas para protexer aos modelos novos. Por exemplo, os conglomerados de luxo Kering e LVMH uníronse para asinar un modelo de carta que establece que non se poden contratar modelos menores de 16 anos.
Do mesmo xeito, despois de que unha serie de acusacións de acoso sexual dirixíronse aos fotógrafos destacados, a editorial Condé Nast presentou un novo código de conduta para protexer aos modelos menores de idade. A compañía non traballará con modelos menores de 18 anos, e os modelos non se deixarán sós con fotógrafos ou outros creativos no set.
A socióloga e antiga modelo Ashley Mears deu unha entrevista a NPR en 2011. Mears falou sobre o reto de empregar adolescentes. "O que fai que sexa problemático no modelo é que tes moita xente nova que é a forza de traballo, especialmente mozas. E tes mozas novas que non necesariamente teñen os seus pais con elas. Os axentes de modelaxe prefiren ter modelos que teñan polo menos 16 anos. Non obstante, certamente poden comezar moito máis novos, e comezan moito máis novos. "
O encanecemento da publicidade
Aínda que o modelado ten que ver coa fantasía, hai algo que dicir sobre o impulso dos rostros máis novos. Cara Delevingne recentemente foi noticia ao ser asinado como a cara da liña 'Capture Youth' de Dior. Con 25 anos de idade daquela, a liña anti-envellecemento céntrase nas mulleres a piques de entrar na trintena. Hai moitos outros exemplos de modelos novos que impulsan o coidado da pel anti-envellecemento. Non obstante, parece haber un movemento na publicidade nos últimos anos cara a modelos máis maduros.
O blogueiro detrás de Advanced Style, Ari Seth Cohen , tiña isto que dicir sobre o envellecemento ao Digi Day: "Temos que darnos conta de que todos temos que facernos vellos, polo que é importante falar diso e crear unha conversación sobre o envellecemento. As mulleres séntense cada vez máis empoderadas para ser elas mesmas e mostrar a súa idade".
Afortunadamente, houbo pasos na publicidade convencional para o cambio. Nos últimos anos, as principais marcas de cosméticos utilizaron modelos máis antigos para aparecer en campañas de beleza. En 2017, a entón Maye Musk, de 69 anos, foi asinada como cara de CoverGirl. E Isabella Rossellini volveu como cara de Lancome despois de ser despedida previamente aos 42 anos.
Falando con The Cut, a actriz italiana dixo: "Pero é tan estraño. Perdín o contrato cando tiña 42 anos e recuperei no 63. O final con Lancôme foi triste, pero a oportunidade de endereitalo é irresistible. Dinme que o meu nome aparece aínda na súa investigación de mercado. E agora son novo de novo!"
Que lles depara o futuro aos modelos maduros?
Cando se trata de envellecer no modelado, o futuro pode ver a belezas aínda máis maduras conseguir emprego. Aínda que a maior parte da publicidade céntrase en mozos de entre 18 e 35 anos, a xeración do baby boomer é a que ten máis ingresos dispoñibles. Ademais, a idea da sociedade de envellecer cambiou. Pense nun home de 60 anos de hoxe, e nun home de 60 hai vinte anos. Megamarcas como L'Oreal utilizaron caras como Jane Fonda e Helen Mirren para campañas.
A idea de ser desexable non acaba só nos vinte anos. Como supermodelo Heidi Klum dixo recentemente en 'The Ellen DeGeneres Show': "Ás veces a xente di: 'Sabes que tes 44, estás cumprindo 45, por que non lle dás o bastón a outra persoa?' Pero sempre penso que hai moitas mulleres. a miña idade 50, 60, 70. Que, temos data de caducidade? Non podemos aínda sentirnos sexys? Síntome sexy".