A medida que o movemento de positividade do corpo segue gañando terreo, o mundo da moda experimentou unha reacción violenta polas imaxes excesivamente retocadas. A partir do 1 de outubro de 2017 entrou en vigor a lei francesa que obriga a que as imaxes comerciais que alteran o tamaño dun modelo inclúan a mención de "fotografía retocada".
Alternativamente, Getty Images tamén promulgou unha regra similar na que os usuarios non poden enviar "ningún contido creativo que represente modelos cuxas formas corporales foron retocadas para que parezan máis delgadas ou máis grandes". Este parece ser só o comezo do que podería causar grandes ondas na industria.
Unha mirada máis atenta: Retoque e imaxe corporal
A idea de prohibir os retoques excesivos remóntase á idea da imaxe corporal e ao seu efecto na xente nova. A ministra de Asuntos Sociais e Sanidade de Francia, Marisol Touraine, dixo nun comunicado a WWD: "Expoñer aos mozos a imaxes normativas e pouco realistas dos corpos leva a unha sensación de autoestima e unha mala autoestima que pode afectar o comportamento relacionado coa saúde. ”
É por iso que marcas como Aerie, a liña de roupa interior de American Eagle Outfitters, que lanzaron unha campaña gratuíta de retoques, foi un gran éxito en termos de vendas e publicidade. Presentar modelos sen retocar demostra que, sen importar a forma, ata os modelos teñen defectos. Tamén se pode sinalar que as marcas que non revelen o retoque enfrontaranse a unha multa de ata 37.500 euros, ou mesmo ata o 30 por cento do gasto en publicidade dunha marca. Tamén observamos o recente modelo de carta asinado polos conglomerados de luxo LVMH e Kering que prohibiu os modelos de talla cero e menores de idade.
Unha ollada aos tamaños das mostras
Aínda que a etiquetaxe de imaxes de modelos dos que se alteraron os corpos pode considerarse un paso positivo, aínda queda un problema importante. Como deseñador Damir Doma dixo nunha entrevista de 2015 con WWD: "[O feito] é que, mentres haxa unha demanda de modelos extra-delgados, as axencias seguirán ofrecéndolle".
Esta afirmación destaca o feito de que os tamaños das mostras dos modelos son bastante pequenos para comezar. Normalmente, un modelo de pista ten unha cintura de 24 polgadas e cadeiras de 33 polgadas. En comparación, as supermodelos dos 90 como Cindy Crawford tiñan unha cintura de 26 polgadas. Leah Hardy , un antigo editor de Cosmopolitan, sinalou nunha exposición de moda que os modelos moitas veces terían que facer photoshop para ocultar o aspecto insalubre da ultra-delgadez.
Escribindo para o Telegraph, Hardy contou: "Grazas ao retoque, os nosos lectores... nunca viron a horrible e famenta desvantaxe de flaco. Que estas mozas con baixo peso non parecían glamorosas en carne e en carne. Os seus corpos esqueléticos, o cabelo aburrido e fino, as manchas e as ojeiras foron máxicas eliminadas pola tecnoloxía, deixando só o atractivo dos membros coltish e os ollos de Bambi.
Pero o tamaño das mostras non só afecta aos modelos, tamén se aplica ás actrices. As estrelas teñen que ter un tamaño de mostra para levar vestidos prestados para entregas de premios e eventos. Como Julianne Moore dixo nunha entrevista coa revista eve sobre manterse delgado. "Sigo loitando coa miña dieta profundamente aburrida de, esencialmente, iogur e cereais de almorzo e barras de granola. Odio facer dieta". Ela continúa: "Odio ter que facelo para ter o tamaño" correcto ". Teño fame todo o tempo".
Como afectará isto á industria?
A pesar deste impulso dos lexisladores para mostrar tipos de corpo saudables nas imaxes da campaña e nas pasarelas, aínda queda moito traballo por facer. Mentres os tamaños das mostras sigan sendo frustrantemente pequenos, o movemento de positividade corporal só pode ir tan lonxe. E como algúns sinalaron sobre a prohibición de Photoshop de Francia, mentres que unha empresa non pode retocar a talla dunha modelo; aínda hai outras cousas que se poden alterar. Por exemplo, a cor do cabelo, a cor da pel e as manchas dun modelo pódense cambiar ou eliminar.
Aínda así, os da industria seguen esperando ver máis diversidade. "Polo que loitamos é a diversidade de cousas, polo que hai mulleres que teñen dereito a ser delgadas, hai mulleres que teñen dereito a ser moito máis curvas", di Pierre François Le Louët, presidente da Federación Francesa. de prêt-à-porter feminino.