Desde campañas ata revistas, o sexo xoga un papel importante no mundo da moda. O atractivo dunha mirada ardente ou un indicio de escote pódese ver en innumerables imaxes da industria. Pero hai que preguntarse. O sexo realmente vende? É un vello adagio que se pode escoitar ao longo dos anos. Pero iso pareceu agora cambiado. Múltiples estudos parecen suxerir que usar o sexo como ferramenta de mercadotecnia non é moi eficaz.
Un artigo de Forbes de 2017 afonda, citando un estudo de Fem Inc. "A investigación descubriu descubrimentos fascinantes que poñen en escrutinio algunhas crenzas frecuentemente mantidas, principalmente que os anuncios abertamente sexualizados tendían a provocar respostas emocionais negativas significativas das usuarias femininas, tamén coñecidas como o "efecto halo negativo" e un desexo diminuído de comprar o produto anunciado..."
A lencería xa non é tan sexy
Agora, cando se trata de lencería, podes pensar que o sexo sería o principal motivador das vendas. Pero iso non parece ser o caso no clima actual. Tomemos, por exemplo, Victoria's Secret. Lanzada nos anos 70, a marca de lencería foi orixinalmente fundada para que os homes buscasen un lugar onde mercar roupa interior para as súas mulleres. Chegou a ser un éxito debido aos seus estilos máis sofisticados e provocadores. E, por suposto, coñecemos os mundialmente famosos anxos de Victoria's Secret.
Non obstante, nos últimos anos as vendas de Victoria's Secret diminuíron. Este ano, a empresa matriz da marca, L Brands Inc., viu caer as accións a medida que entran menos compradores ás tendas. Bloomberg especula que o seu uso de modelos de tamaño mostrado exclusivamente e suxeitadores feitos para bustos máis pequenos son en parte culpables. En comparación, a aerie do competidor de VS de American Eagle viu un aumento das vendas desde o lanzamento das súas campañas sen Photoshop en 2014. Mostran modelos tal e como son cunha variedade de tamaños que van desde rectos ata curvas. E durante 13 trimestres consecutivos, as vendas mostraron un crecemento de dous díxitos.
A mirada feminina na moda
Outra cousa a ter en conta cando se trata de sexo e moda son os creadores de imaxes. Non sorprende que moitos dos principais fotógrafos do negocio sexan homes. Non obstante, fotógrafas de moda femininas como Ellen Von Unwerth, Harley Weir e Zoe Grossman mostran puntos de vista diferentes cando se trata de provocación.
Von Unwerth rodou moitos dos sexys anuncios en branco e negro de Guess nos anos 90, Weir céntrase no traballo erótico e Grossman realiza rodaxes para varias marcas de roupa de baño e lencería. E ver o sexo a través dos ollos dunha muller proporciona unha perspectiva nova. Weir dixo nunha entrevista con i-D: "Un punto de vista feminino debe ser visto e clasificado no sentido universal, do mesmo xeito que o punto de vista dun home. A visión das mulleres das imaxes debería ser cousa de todos".
Positividade corporal e mulleres propietarias do seu corpo
Quizais non sexa que vender sexo sexa o problema. Pero o feito de que o sexo a través dunha mirada masculina adoita ser empuxado para vender produtos ás mulleres. A positividade corporal é outra faceta que está a xerar cambios en toda a industria da moda. Trátase de que as mulleres acepten o seu corpo sen importar o seu tamaño ou os defectos percibidos. Non todas as mulleres poden parecer unha supermodelo do tamaño 2, polo que contar cunha gama diversa de modelos de radio pode marcar a diferenza. Modelos de talla grande como Ashley Graham e Iskra Lawrence fan alarde das súas curvas con orgullo e demostra que o sexy pode vir en máis dunha talla.
Falando sobre a positividad corporal, Graham dille a POPSUGAR: "Creo que deberías ser quen queres ser. Se queres estar esculpido e delgado, está perfectamente. Creo que cando te esforzas por ser algo que non es, aí xorde o problema. Creo que cada forma, cada tamaño, cada etnia e cada idade deberían estar mellor representados nas redes sociais".
A moda vai contra o sexo
Nos albores dos novos directores creativos, e un foco na xeración Millennial, a alta moda volveuse antisexo. Gucci baixo Alessandro Michele , Calvin Klein baixo Raf Simons e Balenciaga baixo Demna Gvasalia destaca o estilo andróxino que pon o sexo como o último adxectivo que se usaría para describir os seus deseños. Todos estes deseñadores tomaron o relevo das etiquetas nos últimos anos.
Alessandro Michele céntrase en visións caprichosas e fantásticas. Mentres que Raf Simons ofrece un novo tipo de roupa deportiva estadounidense. Igualmente, os anuncios seguen o exemplo con Simons que recentemente escolleu mulleres de diversa idade, raza e tipo de corpo para participar na campaña Calvin Klein Underwear. "Creo que, en Calvin Klein, a marca representa moito a realidade", dixo Simons nunha entrevista de 2017 a Vogue. E Demna Gvasalia de Balenciaga presenta formas drapeadas e voluminosas.
Onde vai o sexo na moda?
A medida que a moda entra nunha nova era, o sexo parece ser menos un factor de venda. Desde marcas comerciais e alta moda, a xente busca imaxes reais e máis auténticas. E mesmo cando se trata de lencería, o sexo non necesariamente atrae ao público. "No mellor dos casos, o sexo... non funciona", díxolle a TIME Brad Bushman, profesor da Universidade Estatal de Ohio. "Para os anunciantes, pode resultar contraproducente e a xente terá menos probabilidades de lembrar o teu . Poden informar que teñen menos probabilidades de comprar o teu produto se o contido do teu programa é... sexual".
Entón, cal é o futuro do sexo na moda? Quizais o problema sexa como "sexy" foi tan estreitamente definido polos gardas da industria. No futuro, as marcas terán que abrir as súas definicións de sexy ou buscar outras formas de promocionar os seus produtos. Se non, arriscan a posibilidade de rexeitar os clientes.