Cando se trata do mundo dos modelos, a industria experimentou unha gran interrupción nos últimos anos. Atrás quedaron os tempos nos que un deseñador ou editor de moda podía facer dunha modelo unha superestrella. Pola contra, correspóndelles ás plataformas de redes sociais guiar os próximos grandes nomes. Cando miras as caras de grandes marcas como Fendi, Chanel ou Max Mara, teñen unha cousa en común: modelos con mega seguidores en Instagram. Dous dos maiores éxitos de modelaxe nos últimos dous anos foron Gigi Hadid e Kendall Jenner.
A partir de hoxe, o recoñecemento mundial de Kendall e Gigi pódese comparar coas supermodelos dos anos 90. Os dous acumularon numerosas portadas de Vogue, así como moitos contratos lucrativos. De feito, foi a edición de setembro de 2014 de Vogue EU a que chamou ás estrelas de portada Joan Smalls, Cara Delevingne e Karlie Kloss como "Instagirls". Desde entón, o papel das redes sociais non fixo máis que crecer no mundo da moda.
Que é un Instamodel?
En termos sinxelos, un Instamodel é un modelo que ten un número considerable de seguidores en Instagram. Normalmente comezar con 200.000 seguidores ou máis é un bo comezo. Moitas veces, o seu reconto de seguidores acompañará un título de portada ou un comunicado de prensa da campaña. Un exemplo disto sería unha portada especial de Vogue US producida en abril de 2016 protagonizada por Kendall Jenner. A portada contou con 64 millóns de seguidores de Instagram (naquel momento).
Entón, que fai que un modelo cun gran número de seguidores en redes sociais sexa tan atractivo? Para marcas e revistas é a publicidade. Normalmente, un modelo publicará as súas últimas campañas ou portadas aos seus seguidores. E, por suposto, os seus fans tamén compartirán as fotografías, e así por diante. E mirando a tendencia Instamodel, primeiro debemos botar unha ollada ao éxito desbocado de Kendall Jenner.
O éxito instantáneo de Kendall Jenner
En 2014, Kendall Jenner fixo o seu primeiro debut na escena de modelaxe asinando con Society Management. Ese mesmo ano, sería nomeada embaixadora do xigante da cosmética Estee Lauder . Gran parte da súa fama inicial pódese acreditar ao seu papel protagonista na serie E! programa de telerrealidade, 'Keeping Up with the Kardashians'. Percorreu a pasarela de outono-inverno de 2014 de Marc Jacobs, consolidando oficialmente o seu espazo na alta moda. Kendall seguiría con portadas de revistas como Vogue China, Vogue US, Harper's Bazaar e Allure Magazine. Tamén percorreu a pasarela en desfiles de casas de moda como Tommy Hilfiger, Chanel e Michael Kors.
Kendall apareceu en campañas de grandes marcas como Fendi, Calvin Klein, La Perla e Marc Jacobs. En canto ao seu gran seguimento das redes sociais, Kendall díxolle a Vogue nunha entrevista de 2016 que non o tomaba demasiado en serio. "Quero dicir, é todo unha tolemia para min", dixo Kendall, "porque non é a vida real, para estresarse por algo das redes sociais".
O ascenso meteórico de Gigi Hadid
Outro modelo que se acredita coa tendencia Instamodel é Gigi Hadid. Firmado como rostro de Maybelline desde 2015, Gigi conta con máis de 35 millóns de seguidores en Instagram en xullo de 2017. O nativo de California apareceu en campañas de marcas destacadas como Stuart Weitzman, Fendi, Vogue Eyewear e Reebok. En 2016, Gigi relacionouse co deseñador Tommy Hilfiger nunha exclusiva colección de roupa e accesorios chamada Tommy x Gigi. A súa lista de portadas de revistas tamén é igualmente impresionante.
Gigi estivo á fronte de publicacións como Vogue US, Harper's Bazaar US, Allure Magazine e Vogue Italia. A súa relación moi publicitada coa antiga cantante de One Direction Zayn tamén fai dela unha estrela moi visible. Os seus irmáns máis pequenos, Bela e Anwar Hadid tamén se uniu ao mundo do modelismo.
Nenos famosos que son modelos
Outra faceta do fenómeno Instamodel tamén inclúe fillos e irmáns de personaxes famosos. Desde actores ata cantantes e supermodelos, estar relacionado coa celebridade agora pode significar que es a próxima superestrella da pasarela. Algúns exemplos diso pódense ver con modelos como Hailey Baldwin (filla do actor Stephen Baldwin), Lottie Moss (irmá pequena da supermodelo Kate Moss) e Kaia Gerber (filla da supermodelo Cindy Crawford). Estas conexións certamente danlle aos modelos unha vantaxe sobre a competencia.
Tamén hai outra categoría de Instamodel: a estrela das redes sociais. Trátase de mozas que comezaron en plataformas como Instagram e Youtube para fichar coas principais axencias de modelos. Nomes como Alexis Ren e Meredith Mickelson saltou á fama grazas á atención nas redes sociais. Ambos están asinados para The Lions Model Management na cidade de Nova York.
Diversidade na Era de Instamodel
Aínda que moitos poden quedarse na cabeza pensando en modelos que gañan notoriedade nunha plataforma de redes sociais, o Instamodel axuda nun aspecto: a diversidade. Modelo de talla grande como Ashley Graham e Iskra Lawrence chamaron a atención xeral grazas aos seus numerosos seguidores nas redes sociais. Así mesmo, modelos de cor incluíndo Winnie Harlow (que ten o vitiligo da pel), Slick Woods (un modelo cunha brecha notable) e Duckie Thot (un modelo sudanés/australiano) destacan polo aspecto único.
Ademais, modelo e actriz transxénero Hari Nef saltou á fama na plataforma de redes sociais. Grazas a un importante número de seguidores nas redes sociais, agora podemos ver unha gama máis diversa de modelos nas portadas de revistas e nas imaxes da campaña. Con sorte, podemos ver máis variedade en canto a tamaño e cor a medida que pasan os anos.
O futuro do modelado
Mirando todo isto, hai que preguntarse, o Instamodel é unha tendencia? A resposta é probable que si. Pódese mirar as tendencias de modelaxe do pasado, como os anos 80, cando lles gusta aos glamazons Elle Macpherson e Christie Brinkley gobernaba a industria. Ou incluso mira a principios da década de 2000 cando modelos con características semellantes a bonecas como Gemma Ward e Jessica Stam estaban de moda. O proceso para o que se cualifica como modelo top parece cambiar cada poucos anos. E quen pode dicir se a industria comeza a buscar outros criterios sobre o que fai un modelo top?
Aínda que sexa difícil de crer, o futuro dos modelos ben poderían ser robots. Agora, os modelos dixitalizados incluso aparecen en sitios populares de venda polo miúdo de moda como Neiman Marcus, Gilt Group e Saks Fifth Avenue segundo i-D. Poderían dar o salto ás pasarelas ou mesmo ás sesións de fotos?
Cando se trata de futuro, non se pode estar seguro de onde vai a industria do modelismo. Pero unha cousa é segura. A idea de que os modelos gañen fama a través das redes sociais non vai a ningures en breve. Nun artigo con Adweek, un axente de modelos admitiu que as marcas non funcionarán cun modelo a non ser que teñan 500.000 seguidores ou máis en Instagram. Ata que a industria cambie noutra dirección, o Instamodel está aquí para quedarse.