Con espectáculos que adoitan presentarse case medio ano antes de que a roupa chegue ás tendas, as marcas de moda Burberry e Tom Ford están alterando o calendario da semana da moda cambiando ás coleccións directas ao consumidor. WWD compartiu por primeira vez esta mañá a noticia da modificación do calendario de Burberry. As dúas marcas son coñecidas por estar á fronte da curva no que se refire á mercadotecnia. O ano pasado, Burberry creou unha campaña de Snapchat que foi capturada en directo na plataforma de redes sociais. Tom Ford tamén presentou a súa colección de primavera de 2016 nun vídeo dirixido por Nick Knight con Lady Gaga en lugar dunha pasarela tradicional.
Burberry omitirá a súa presentación habitual da Semana da Moda de Londres en febreiro para presentar roupa de muller e de home xunto cunha colección sen tempada este setembro. En definitiva, Burberry planea mostrar dúas coleccións ao ano. Sobre o cambio, o director creativo e director executivo de Burberry, Christopher Bailey, di: "Somos unha empresa global. Cando transmitimos ese programa, non só o transmitimos a persoas que viven en climas primavera-verán; facémolo para todos os climas diferentes. Entón, supoño que estamos tentando mirar isto de forma creativa e pragmática".
Tom Ford tamén revelou a noticia de que trasladaría a súa presentación de outono de 2016 a setembro en lugar do 18 de febreiro como estaba previsto inicialmente. "Nun mundo que se fixo cada vez máis inmediato, a forma actual de mostrar unha colección catro meses antes de que estea dispoñible para os consumidores é unha idea anticuada e que xa non ten sentido", dixo Ford nun comunicado a WWD. "Vivimos cun calendario e un sistema de moda que é doutra época".