એક પ્રખ્યાત લક્ઝરી ફેશન હાઉસ બાલેન્સિયાગાએ અસામાન્ય વિડિયો સાથે તેનું સમર 2020 અભિયાન શરૂ કર્યું. સામાન્ય રીતે, આમાં આશ્ચર્યજનક કંઈ હોવું જોઈએ નહીં, કારણ કે વિશ્વભરના લોકો ડિઝાઇન હાઉસના આવા અમૂર્ત કાર્ય માટે ખૂબ સારી રીતે ઉપયોગમાં લેવાય છે. તેના લીડર, જ્યોર્જિયન ફેશન ડિઝાઈનર ડેમ્ના ગ્વાસાલિયાએ શ્રેણીબદ્ધ ચિત્રો અને સાક્ષાત્કાર વિડિયો સાથે ઝુંબેશ શરૂ કરી. આ તસવીરોમાં બેલેન્સિયાગામાં માથાથી પગ સુધી પોશાક પહેરેલી, રાજકારણીઓ તરીકે દેખાતા મોડલનો સમાવેશ થાય છે. તેઓ એક રીતે ચૂંટણી પ્રચારનું પ્રતિનિધિત્વ કરતા હતા.
ઘણા લોકો કહે છે કે આને 2020ની યુએસ પ્રમુખપદની ચૂંટણી સાથે ચુસ્તપણે જોડવું જોઈએ. ગ્વાસલિયા મોટા રાજકારણમાં હસ્તક્ષેપ કરે તેવી આ પહેલી ઘટના નથી. પાછા 2017 માં, તેણે બ્રાન્ડેડ કોર્પોરેટ વસ્ત્રો પર આધારિત એક લાઇન શરૂ કરી, જે બર્ની સેન્ડર્સ ઝુંબેશના લોગો સાથે નજીકથી મળતી આવે છે. હા, બાલેન્સિયાગા તેના 'ગુપ્ત રીતે કોડેડ સંદેશાઓ' સાથે આટલું આગળ વધે છે. આઇકોનિક ફેશન હાઉસ માટે આગળ શું છે?
ફેશન અને કલા અન્ય ઉદ્યોગોને પણ પ્રભાવિત કરે છે. કેટલીકવાર તેઓ એટલા ચુસ્ત-જોડાયેલા પણ નથી હોતા. એક સારું ઉદાહરણ એસ્કેપ રૂમ ઉદ્યોગ છે, જે વિશ્વભરમાં ઝડપથી વિસ્તરી રહ્યું છે. યુનાઇટેડ કિંગડમ એ બજારના વૈશ્વિક કેન્દ્રોમાંનું એક છે. બ્રિટન હાલમાં લંડન એસ્કેપ ગેમ્સની સૂચિમાં નોંધપાત્ર વૃદ્ધિનું સાક્ષી છે કારણ કે કેટલીક નવી જગ્યાઓ પર નવી ફેશન-પ્રેરિત થીમ્સ રજૂ કરવામાં આવી છે. બાલેન્સિયાગા જેવી બ્રાન્ડ્સ ખાસ કરીને મોટી અસર કરે છે કારણ કે એસ્કેપ રૂમ ઉદ્યોગ ફ્રેન્ચ ફેશન હાઉસની જેમ જ નવીનતા દ્વારા સંચાલિત છે.
સમર 2020 ઝુંબેશ માટેનો વીડિયો કંઈક વધુ અણધાર્યો છે. તે હિપ્નોટિક છે અને તેને જોવાથી એવું લાગે છે કે તે સક્રિય રીતે મગજ ધોવાઈ ગયું છે. કેટલાક બ્રેકિંગ ન્યૂઝ સ્ટોરીઝ સાથેનું ન્યૂઝકાસ્ટ રેકોર્ડિંગ વાસ્તવિકતા અને વિકૃત કાલ્પનિકતા વચ્ચે અટવાયું છે. વિડિયોમાં પત્રકારો, ન્યૂઝકાસ્ટર્સ, રિપોર્ટરો અને અન્ય દરેક વ્યક્તિએ બેલેન્સિયાગામાં પોશાક પહેર્યો છે.
વિડિયોનો કોન્સેપ્ટ પેરિસ સ્થિત કલાકાર વિલ બેનેડિક્ટના આઉટપુટ પર આધારિત છે જેણે તેને બનાવ્યો હતો. તેમની પાસે આવા કાર્યોનો રેકોર્ડ છે, જેમાં ચાર્લી રોઝનો સમાવેશ થાય છે, જે એક અગ્રણી અમેરિકન પત્રકાર છે જે એક એલિયનનો જુસ્સાપૂર્વક ઇન્ટરવ્યુ લે છે. બેનેડિક્ટ કહે છે: “હું એવી વસ્તુઓ શોધવાનો પ્રયત્ન કરું છું જે ખૂબ જ વાસ્તવિક છે, અને ખૂબ જ આપણા વાસ્તવિક જીવનનો એક ભાગ છે. અંતે, તમે જાણતા નથી કે તમે ક્યાં ઉભા છો. મને તે અસ્થિર પ્રકારની જગ્યા ગમે છે."
વિડિયો મૂળભૂત રીતે સમાચાર કાર્યક્રમની આસપાસ ફરતો હોય છે, જે તે દિવસની બ્રેકીંગ સ્ટોરીઝનું પ્રસારણ કરે છે. પ્રોગ્રામને હિટ કરનાર પ્રથમ પ્રશ્ન છે "બધુ પાણી ક્યાં જઈ રહ્યું છે?". તે સમયે, દર્શકોને પહેલેથી જ ખ્યાલ આવે છે કે કંઈક થોડું ઓછું છે અને પ્રોગ્રામ તમારા સ્થાનિક વિસ્તારના નિયમિત સમાચાર કવરેજ નથી. અમે કોઈ પણ પાત્રને બોલતા સમજી શકતા નથી. તેમના મોં કાળા, રદબાતલ સામગ્રીથી ભરેલા છે અને અવાજો માત્ર અમાનવીય છે. જો કે, તેમના જણાવ્યા મુજબ, તે તારણ આપે છે કે કેલિફોર્નિયામાં મોન્ટિસેલો ડેમ મોર્નિંગ ગ્લોરી સ્પીલવે નામના ડ્રેઇન હોલમાં તમામ પાણી જાય છે.
પાણીના સમાચાર પછી તરત જ, પ્રોગ્રામ અમને જણાવે છે કે હવે વધુ ટ્રાફિક જામ નથી. ફૂટેજ બતાવે છે કે કાર રોકાયા વિના એક આંતરછેદ દ્વારા તેજ ગતિએ આગળ વધી રહી છે. ગ્રહો ફરીથી ગોઠવે છે અને સનગ્લાસ જરૂરી છે. આ વિચિત્ર, તણાવપૂર્ણ સમાચારનો ઉપયોગ સમર 2020 સંગ્રહમાંથી બાલેન્સિયાગાના સનગ્લાસને પ્રમોટ કરવા માટે કરવામાં આવ્યો હતો.
અન્ય મહત્વપૂર્ણ સંદેશ "પદયાત્રીઓ પાછા આવ્યા છે" સમાચાર હેઠળ હતો. હેડલાઇન પછી, ફૂટેજમાં રાહદારીઓ સાથે એક સ્ટ્રીટ ક્રોસ કરતી પ્લાસ્ટિકની થેલી દેખાય છે. છેલ્લો ભાગ ફક્ત કહે છે "સારા સમાચાર આવી રહ્યા છે".
Balenciaga માટે સમર 2020 ઝુંબેશ વિડિઓ પાછળ ગ્વાસલિયાના તમામ વિચારોનું વિશ્લેષણ કરવું મુશ્કેલ છે. જો કે, થોડા મહિના અગાઉ શો સાથે, ગ્વાસલિયાએ આધુનિક રાજકારણ અને ઉચ્ચ-પ્રોફાઇલ નેતાઓ માટેના ડ્રેસ કોડ વિશે સ્પષ્ટપણે નિવેદન આપ્યું હતું. આ શો એક ઓડિટોરિયમમાં સેટ કરવામાં આવ્યો હતો જે સ્પષ્ટપણે રંગ સહિત EUની ઘણી લાક્ષણિકતાઓ સાથે મળતો આવતો હતો.
ફ્રેન્ચ ડિઝાઇન હાઉસે મોડેલ મેકઅપના ભાગ રૂપે વિચિત્ર, ભયાનક ગાલના હાડકાના પ્રોસ્થેટિક્સ રાખ્યા હતા. તેઓ બેલેન્સિયાગાના મોડેલ્સ અને સીમાચિહ્નરૂપ ફેશન શો માટે પ્રતિષ્ઠિત લાક્ષણિકતાઓ બની ગયા છે.