જેમ જેમ સોશિયલ મીડિયા પર લોકોની અવલંબન વધતી જાય છે, તેમ તેમ તે તેમના જીવનમાં એક વર્તમાન હકીકત બની ગઈ છે, અને તેઓ ઑનલાઇન જુએ છે તે સામગ્રીથી તેઓ ખૂબ પ્રભાવિત થાય છે, ખાસ કરીને જ્યારે તે ફેશન વલણોની વાત આવે છે. ભૂતકાળમાં ફેશન વલણો કેટવોક શો અને ફેશન મેગેઝીનોની મદદથી લોકો સમક્ષ રજૂ કરવામાં આવ્યા હતા કારણ કે ફેશનને સંસ્કૃતિનો એક વિશિષ્ટ ભાગ માનવામાં આવતો હતો. ઉદ્યોગમાં એકમાત્ર પ્રભાવકો ડિઝાઇનર્સ અને ચળકતા સામયિકો હતા. પરંતુ જો તમે 2019 માં ફાસ્ટ-ફોરવર્ડ કરો છો, તો તે એક ખૂબ જ અલગ વાર્તા છે કારણ કે સોશિયલ મીડિયાએ ફેશન પર કબજો જમાવ્યો છે અને આજકાલ ફેશનિસ્ટો Instagram મોડલ્સ દ્વારા પ્રમોટ કરાયેલા વલણો પર આધાર રાખે છે.
લોકો પાસે હવે તેઓ પોતાને કેવા પ્રકારનું કન્ટેન્ટ જાહેર કરવા માગે છે તે નક્કી કરી શકે છે. હા, કેટવોક અને સામયિકો હજુ પણ ફેશન ઉદ્યોગનો એક ભાગ છે, પરંતુ ધીમે ધીમે, સોશિયલ મીડિયાને લોકો સાથે બ્રાન્ડ્સને જોડવામાં વધુ સફળતા મળી છે.
ફેશન કંપનીઓએ તેમની પ્રોડક્ટનું માર્કેટિંગ નવા માર્કેટમાં કરવું પડશે
લોકો હવે ગ્લેમરના નવીનતમ અંક પર આધાર રાખતા નથી, તેમને જણાવવા માટે કે નવીનતમ વલણો શું છે. ફેશન બ્રાન્ડ્સ જે પ્રોડક્ટ્સ આગામી સિઝન માટે ડિઝાઇન કરી રહી છે તેને પ્રોત્સાહન આપવા માટે સોશિયલ મીડિયાનો ઉપયોગ માર્કેટિંગ સાધન તરીકે થાય છે. પરંતુ સામાજિક મીડિયા વધુ કરે છે; તે લોકોને બતાવે છે કે તેમના ડિજિટલ મિત્રો કઇ કપડાની વસ્તુઓ પહેરે છે અને બ્લોગર્સ કયા ફેશન વલણોને પ્રમોટ કરી રહ્યાં છે.
ફેશન કંપનીઓ જાણે છે કે આજકાલ લોકોનો અગાઉ જેવો ભરોસો હતો તેટલો જાહેરાતમાં નથી. સહસ્ત્રાબ્દીઓ સામયિકો, ઑનલાઇન જાહેરાતો અને માર્કેટિંગ ઝુંબેશની દુનિયામાં જીવે છે, પરંતુ આ સાધનોનો ભૂતકાળમાં જે પ્રભાવ હતો તે હવે રહ્યો નથી. વાચકો આ માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના ખૂબ દૂરના માને છે, અને તેઓ તમામ શોટ પાછળની સંપાદન પ્રક્રિયાથી વાકેફ છે. તેઓ માર્કેટિંગ ઝુંબેશને ભ્રામક માને છે, અને તેઓ તેમની ખરીદીની ટેવને જાહેરાત સામગ્રીથી પ્રભાવિત થવા દેતા નથી, તેઓ ટીવી, સામયિકો અને રેડિયો પર સંપર્કમાં રહે છે. તેમને સોશિયલ મીડિયા મિત્રો દ્વારા આપવામાં આવતી ભલામણો વધુ મૂલ્યવાન લાગે છે.
સોશિયલ મીડિયામાં તમામ દેશો અને ખંડોમાં ઝડપથી સમાચાર ફેલાવવાની શક્તિ છે અને હવે જ્યારે Instagram ફોલોઅર્સની સંખ્યા 200 મિલિયનને વટાવી ગઈ છે, દરેક વપરાશકર્તા ઓછામાં ઓછા એક ફેશન એકાઉન્ટને અનુસરે તેવી શક્યતા છે. અભ્યાસ દર્શાવે છે કે લગભગ 50% Instagram વપરાશકર્તાઓ તેમના પોશાક પહેરે માટે પ્રેરણા શોધવા માટે ફેશન એકાઉન્ટ્સને અનુસરે છે. આમાં ફિટનેસ પ્રભાવકો અને તેમની સંબંધિત બ્રાન્ડ્સનો પણ સમાવેશ થાય છે. એક વર્તુળ બનાવવામાં આવ્યું છે, એક ઇન્સ્ટાગ્રામ મોડલ શેર કરે છે તે પોશાકમાંથી પ્રેરિત છે અને તેઓ તેમના અનુયાયીઓને તેમનો દેખાવ શેર કરી રહ્યા છે. તેઓ કોઈ બીજા માટે પ્રેરણા સ્ત્રોત બને છે.
અભ્યાસો એ પણ દર્શાવે છે કે 70% થી વધુ લોકો કપડાની ચોક્કસ વસ્તુ ખરીદે તેવી શક્યતા છે જો તેઓ સોશિયલ મીડિયા પર અનુસરતા કોઈ દ્વારા ભલામણ કરવામાં આવી હોય. લગભગ 90% Millennials જણાવે છે કે તેઓ પ્રભાવક દ્વારા જનરેટ કરાયેલ સામગ્રીના આધારે ખરીદી કરશે.
ફેશન બ્રાન્ડ્સ જ્યારે તેઓ તેમની જાહેરાત ઝુંબેશ બનાવે છે ત્યારે બજાર સંશોધન પર આધાર રાખે છે, અને તેઓ જાણતા હોય છે કે 2019 માં તેઓએ તેમના માર્કેટિંગ પ્રયત્નોને Instagram પર કેન્દ્રિત કરવાના છે. સરેરાશ અને લક્ઝરી બંને બ્રાન્ડ્સ સોશિયલ મીડિયા પર તેમના ઉત્પાદનોનો પ્રચાર કરવા માટે Instagram મોડલ્સ સાથે સહયોગ કરે છે.
ઇન્સ્ટાગ્રામ મોડલ્સ બ્રાન્ડ્સને પ્રોત્સાહન આપે છે અને અનુયાયીઓને જોડે છે
સોશિયલ મીડિયા એ એક સાધન છે જેનો ઉપયોગ ફેશન બ્રાન્ડ્સ તેમના ગ્રાહકોને તેમના મૂલ્યોની નજીક લાવવા માટે કરે છે. ભૂતકાળમાં, ફેશન શો ફક્ત ઉચ્ચ વર્ગ દ્વારા જ એક્સક્લુઝિવ ઇવેન્ટ્સ હતી. આજકાલ, તમામ પ્રસિદ્ધ બ્રાન્ડ્સ તેમના અનુયાયીઓ સાથે ઇવેન્ટને લાઇવ શેર કરવા માટે પ્રભાવકોના હેતુ સાથે Instagram મોડલ્સને તેમના કેટવોક શોની ઍક્સેસ આપે છે. બધા Instagram વપરાશકર્તાઓએ ચોક્કસ હેશટેગને અનુસરવાનું છે, અને તેઓ તે ચોક્કસ હેશટેગથી સંબંધિત તમામ સામગ્રીને ઍક્સેસ કરશે.
ઇન્ફ્લુએન્સર માર્કેટિંગ એ જાહેરાતમાં નવો ટ્રેન્ડ છે, અને તે પ્રભાવશાળી વ્યક્તિઓ સાથે સહયોગ સૂચવે છે કે જેઓ બ્રાન્ડ જાગરૂકતા વધારવા અને ખરીદીની પદ્ધતિને પ્રભાવિત કરવાની શક્તિ ધરાવે છે. ખરીદદારોના પરિપ્રેક્ષ્યમાં, પ્રભાવક સામગ્રીને ડિજિટલ મિત્રની ભલામણ ગણવામાં આવે છે. તેઓ એવા વ્યક્તિઓને અનુસરે છે જેમની તેઓ પ્રશંસા કરે છે, અને તેઓ જે કપડાં પહેરે છે અથવા તેઓ જે ઉત્પાદનોનો ઉપયોગ કરી રહ્યાં છે તે તપાસી રહ્યાં છે. આ ભલામણો ખરીદદારોની નજરમાં બ્રાંડને વિશ્વસનીય બનાવે છે અને બ્રાન્ડ સાથે ક્રિયાપ્રતિક્રિયા કરવા માટે પ્રેક્ષકોની રુચિ વધારે છે.
ઘણી ફેશન બ્રાન્ડ્સને સમુદાયની ભાવનાને પ્રોત્સાહન આપવામાં મુશ્કેલીઓ હોય છે, પરંતુ Instagram મોડલ્સમાં પહેલેથી જ સ્થાપિત પ્રેક્ષકો હોય છે, તેઓ તેમના અનુયાયીઓ સાથે વાતચીત કરે છે, અને તેઓ બ્રાન્ડ દ્વારા ઓફર કરાયેલ ઉત્પાદનોને લોકો માટે વધુ સુલભ બનાવવા માટે માન્ય કરી શકે છે.
ફેશન ઉદ્યોગ તેની ઝડપી શાંતિ માટે જાણીતો છે, અને ટેક્નોલોજીની વૃદ્ધિએ ખરીદીની પેટર્નમાં ફેરફાર નક્કી કર્યો છે. ઇન્સ્ટાગ્રામ મોડલ્સ બ્રાન્ડ્સને નવા પ્રકારના માર્કેટિંગને ઍક્સેસ કરવાની તક આપે છે, જો તેઓ યોગ્ય વ્યક્તિની નિમણૂક કરતા નથી અને તેઓ સામગ્રી બનાવવા માટે તેમની સર્જનાત્મકતાનો ઉપયોગ કરતા નથી તો તે પડકારજનક છે.