ફર લાંબા સમય સુધી વૈભવી અને સ્થિતિની નિશાની હતી. પરંતુ જેમ જેમ આપણે 21મી સદીમાં આગળ વધી રહ્યા છીએ, તેમ તેમ તે પહેરવા માટે વધુ ખોટું બની ગયું છે. ગુચી જેવા લક્ઝરી ફેશન હાઉસે તાજેતરમાં જ રુવાંટી મુક્ત કરવાનો નિર્ણય જાહેર કર્યો હોવાથી, પ્રાણીઓની ચામડીનો ઉપયોગ ઝડપથી પ્રાચીન બની રહ્યો છે. અન્ય ફેશન બ્રાન્ડ જેમ કે અરમાની, હ્યુગો બોસ અને રાલ્ફ લોરેન પણ તાજેતરના વર્ષોમાં ફર ફ્રી થઈ ગઈ છે.
ઑક્ટોબર 2017માં કરાયેલી Gucciની જાહેરાત વિશ્વભરમાં મુખ્ય હેડલાઇન્સનું કારણ બની હતી. “ગુચી ગોઈંગ ફર ફ્રી એ એક વિશાળ ગેમ ચેન્જર છે. આ પાવરહાઉસ માટે સામેલ ક્રૂરતાને કારણે ફરનો ઉપયોગ સમાપ્ત કરવા માટે સમગ્ર ફેશનની દુનિયામાં એક વિશાળ લહેર અસર પડશે. હ્યુમન સોસાયટી ઇન્ટરનેશનલના પ્રેસિડેન્ટ કિટ્ટી બ્લોક કહે છે કે, દર વર્ષે લગભગ 100 મિલિયન પ્રાણીઓ ફર ઉદ્યોગ માટે હજુ પણ પીડાય છે, પરંતુ તે માત્ર ત્યાં સુધી ટકી શકે છે જ્યાં સુધી ડિઝાઇનર્સ ફરનો ઉપયોગ કરવાનું ચાલુ રાખે છે અને ગ્રાહકો તેને ખરીદે છે.
શા માટે ફર લાંબા સમય સુધી છટાદાર નથી
લક્ઝરી બ્રાન્ડ્સમાં ફર લોકપ્રિયતા ગુમાવી રહી છે અને તેનું કારણ સમજાવવા માટે બહુવિધ પરિબળો છે. PETA અને રિસ્પેક્ટ ફોર એનિમલ્સ જેવા પશુ અધિકાર કાર્યકરો જૂથોએ વર્ષોથી બ્રાન્ડ્સને ફરનો ઉપયોગ બંધ કરવા દબાણ કર્યું છે. "ટેક્નોલોજી હવે ઉપલબ્ધ છે જેનો અર્થ છે કે તમારે ફરનો ઉપયોગ કરવાની જરૂર નથી," Gucci CEO માર્કો બિઝારીએ Vogue ને જણાવ્યું. "વિકલ્પો વૈભવી છે. બસ કોઈ જરૂર નથી.”
ચાલો ગૂચીની તાજેતરની જાહેરાતની વિશિષ્ટતાઓ જોઈએ. આ બ્રાન્ડ વસંત 2018 સીઝન સુધીમાં ફર ફ્રી થઈ જશે. છેલ્લા દસ વર્ષથી, કંપનીએ સિન્થેટીક ચામડા તેમજ વધુ ટકાઉ સંસાધનોમાં રોકાણ કર્યું છે. તેવી જ રીતે, ગુચી તેની બાકીની પશુ ફરની વસ્તુઓની હરાજી કરશે જેની રકમ પ્રાણી અધિકાર સંસ્થાઓને જશે.
વધુ ફેશન બ્રાન્ડ્સ ફરથી દૂર જવા માટેનું બીજું કારણ ગ્રાહકો સાથે જોડાયેલ હોઈ શકે છે. જો તમે એવા બ્રાન્ડ માટે ફેસબુક અથવા ટ્વિટર પેજ પર જાઓ છો જે પ્રાણીઓ પર રૂંવાટીનો ઉપયોગ કરે છે અથવા કોસ્મેટિક ઉત્પાદનોનું પરીક્ષણ કરે છે, તો તમે ઘણીવાર ગ્રાહકોને તેમની નિરાશા વ્યક્ત કરતી ટિપ્પણીઓ લખતા જોશો. વધુમાં, હજાર વર્ષીય ગ્રાહક માટે પર્યાવરણ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવું વધુ મહત્વનું છે. અને જૂથ ગુચીના અડધાથી વધુ ગ્રાહકોની ગણતરી કરે છે.
ફર વિશે મોટી ડીલ શું છે?
જો કે ઘણા ફેશન હાઉસ હજુ પણ ચામડાની વસ્તુઓનું ઉત્પાદન કરે છે, ત્યાં ઘણા કારણો છે કે શા માટે ફરને ખાસ કરીને ક્રૂર પ્રથા તરીકે જોવામાં આવે છે. સિડની મોર્નિંગ હેરાલ્ડનો એક લેખ દર્શાવે છે કે વિશ્વભરમાં ઉત્પાદિત 85% ફર ફેક્ટરી ફાર્મિંગ દ્વારા થાય છે. "પછી હત્યા છે. પદ્ધતિઓ ગેસિંગ (EU માં સૌથી સામાન્ય) અને ઘાતક ઈન્જેક્શનથી લઈને ગરદન તોડવા, અને ગુદા અને મૌખિક ઈલેક્ટ્રોકશન (જે પ્રાણી સભાન હોય ત્યારે હૃદયરોગનો હુમલો લાવે છે) સુધી બદલાય છે," હેરાલ્ડ્સ ક્લેર પ્રેસ લખે છે.
હજુ પણ વધુ કટ્ટર પ્રાણી અધિકાર કાર્યકરો અને સંબંધિત ગ્રાહકો ફેશનના ફર ફ્રી સ્ટાઇલ તરફના પગલાને બદલે વધુ ટીકા કરે છે. શીર્લિંગ, ચામડા અને ઊનનો ઉપયોગ હજુ પણ કેટલાક લોકો માટે મુખ્ય વિવાદનો મુદ્દો છે. તેમ છતાં, ઉદ્યોગ સ્પષ્ટપણે વધુ ટકાઉ અને પ્રાણી સભાન બનવા માટે વધુ સ્પષ્ટ પગલાં લઈ રહ્યું છે.
સ્ટેલા મેકકાર્ટની, જે તેની બ્રાન્ડની શરૂઆતથી જ ફર અને ચામડાથી મુક્ત છે, તે ફેશનના ભાવિ વિશે આ કહે છે. "હું આશા રાખું છું કે 10 વર્ષમાં શું થશે, લોકો એ હકીકત તરફ પાછા વળશે કે અમે અબજો પ્રાણીઓને મારી નાખ્યા અને લાખો એકર વરસાદી જંગલો કાપી નાખ્યા, અને સૌથી વધુ બિનકાર્યક્ષમ રીતે [ઉપયોગ] પાણી - અમે કરી શકીએ છીએ' જીવન જીવવાની આ રીતને ટકાવી રાખતા નથી,” તેણી વોગ યુકેને કહે છે. "તો હું આશા રાખું છું કે લોકો પાછળ જોશે અને કહેશે, 'ખરેખર? આટલું જ તેઓએ જૂતાની જોડી બનાવવા માટે કર્યું, ગંભીરતાથી?’ જો તમે આ ગ્રહ પર વ્યવસાય કરવા માટે પૂરતા નસીબદાર છો, તો તમારે આ [ટકાઉ] રીતે તેનો સંપર્ક કરવો પડશે.”
અને ખરેખર ફેશનની કેટલીક સૌથી શાનદાર અને સૌથી આકર્ષક બ્રાન્ડ્સે ટકાઉ અભિગમ અપનાવ્યો છે. રિફોર્મેશન, AwaveAwake, Maiyet અને Dolores Haze જેવી કંપનીઓને જુઓ જે ટકાઉ સામગ્રીનો ઉપયોગ કરે છે. તેમના સભાન અભિગમે તેમને સમર્પિત ગ્રાહક આધાર પ્રાપ્ત કર્યો છે.
ફર પ્રતિબંધ પછી, આગળ શું છે?
જેમ જેમ વધુ અગ્રણી ફેશન બ્રાન્ડ્સ ફરથી દૂર રહેવાનું શરૂ કરે છે તેમ, ઉદ્યોગનો લેન્ડસ્કેપ વિકસિત થતો રહેશે. “શું તમને લાગે છે કે આજે પણ રૂંવાટીનો ઉપયોગ આધુનિક છે? મને નથી લાગતું કે તે હજુ પણ આધુનિક છે અને આ જ કારણ છે કે અમે તે ન કરવાનું નક્કી કર્યું છે. તે થોડું જૂનું છે,” ગૂચીના CEO માર્કો બિઝારીએ બિઝનેસ ઑફ ફેશનને જણાવ્યું. "રચનાનો ઉપયોગ કરવાને બદલે સર્જનાત્મકતા ઘણી જુદી જુદી દિશામાં કૂદી શકે છે."
જો કે બ્રાન્ડ્સ ફર અને ચામડા જેવી સામગ્રી સામે વધુને વધુ વલણ અપનાવી રહી છે, તેમ છતાં ડિઝાઇનનું મહત્વ હજુ પણ છે. સ્ટેલા મેકકાર્ટની કહે છે કે ઉપભોક્તા ફક્ત સંદેશ પર જ ખરીદી કરશે નહીં, તે શૈલી વિશે છે. "મને લાગે છે કે ફેશનને મનોરંજક અને વૈભવી અને ઇચ્છનીય રહેવાની જરૂર છે, અને અમે જે બનાવીએ છીએ તેના દ્વારા તમે એક સ્વપ્ન જીવી શકો છો, પરંતુ તમે [પણ] સુરક્ષાની ભાવના ધરાવી શકો છો જેનો તમે વધુ સભાનપણે ઉપયોગ કરી રહ્યાં છો...હવે તે છે પરિવર્તનનો સમય છે, હવે શું કરી શકાય છે અને ટેકનોલોજી આપણને કેવી રીતે બચાવી શકે છે તે જોવાનો સમય છે.”