જ્યારે મોડલ્સની દુનિયાની વાત આવે છે, ત્યારે છેલ્લા કેટલાક વર્ષોમાં ઉદ્યોગમાં મોટો વિક્ષેપ જોવા મળ્યો છે. એ દિવસો ગયા જ્યારે ડિઝાઇનર અથવા ફેશન એડિટર એક મોડેલને સુપરસ્ટાર બનાવી શકે. તેના બદલે, તે આગામી મોટા નામોને માર્ગદર્શન આપવા માટે સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ પર છે. જ્યારે તમે ફેન્ડી, ચેનલ અથવા મેક્સ મારા જેવી મોટી બ્રાન્ડ્સના ચહેરાઓ જુઓ છો, ત્યારે તેમની પાસે એક વસ્તુ સામાન્ય છે – મેગા ઇન્સ્ટાગ્રામ ફોલોવર્સવાળા મોડલ્સ. છેલ્લા બે વર્ષમાં મૉડલિંગની સૌથી મોટી બે સફળતાઓ ગીગી હદીદ અને કેન્ડલ જેનર છે.
આજની તારીખે, કેન્ડલ અને ગીગીની વિશ્વવ્યાપી ઓળખની સરખામણી 90 ના દાયકાના સુપરમોડેલ્સ સાથે કરી શકાય છે. બંનેએ અસંખ્ય વોગ કવર્સ તેમજ પુષ્કળ આકર્ષક કોન્ટ્રેક્ટ ડીલ્સ મેળવ્યા છે. વાસ્તવમાં તે Vogue US ની સપ્ટેમ્બર 2014 ની આવૃત્તિ હતી જેમાં કવર સ્ટાર્સ જોન સ્મૉલ્સ, કારા ડેલિવિંગને અને કાર્લી ક્લોસને 'ઇન્સ્ટાગર્લ્સ' તરીકે ડબ કરવામાં આવ્યા હતા. ત્યારથી, સોશિયલ મીડિયાની ભૂમિકા માત્ર ફેશનની દુનિયામાં જ વધી છે.
ઇન્સ્ટામોડેલ શું છે?
સાદા શબ્દોમાં, ઇન્સ્ટામોડેલ એ એક મોડેલ છે જેનું ઇન્સ્ટાગ્રામ પર મોટા પ્રમાણમાં ફોલોવર્સ છે. સામાન્ય રીતે 200,000 અથવા તેનાથી વધુ અનુયાયીઓથી શરૂ થવું એ સારી શરૂઆત છે. ઘણી વખત, તેમના અનુયાયીઓની સંખ્યા કવર હેડલાઇન અથવા ઝુંબેશ પ્રેસ રિલીઝ સાથે હશે. આનું ઉદાહરણ એપ્રિલ 2016 માં કેન્ડલ જેનર અભિનીત વોગ યુએસનું વિશિષ્ટ કવર હશે. કવરમાં તેના 64 મિલિયન (તે સમયે) Instagram ફોલોઅર્સ હતા.
તો પછી એક વિશાળ સોશિયલ મીડિયા સાથે મોડેલને આટલું આકર્ષક શું બનાવે છે? બ્રાન્ડ્સ અને સામયિકો માટે તે પ્રચાર છે. સામાન્ય રીતે, મોડેલ તેમના અનુયાયીઓને તેમની નવીનતમ ઝુંબેશ અથવા કવર પોસ્ટ કરશે. અને અલબત્ત તેમના ચાહકો પણ ફોટોગ્રાફ્સ શેર કરશે, વગેરે. અને ઇન્સ્ટામોડેલના વલણને જોતા, આપણે સૌ પ્રથમ કેન્ડલ જેનરની ભાગેડુ સફળતા પર એક નજર નાખવી જોઈએ.
કેન્ડલ જેનરની ત્વરિત સફળતા
2014 માં, કેન્ડલ જેનરે સોસાયટી મેનેજમેન્ટ સાથે સાઇન કરીને મોડેલિંગ સીન પર તેની પ્રથમ શરૂઆત કરી. તે જ વર્ષે, તેણીને સૌંદર્ય પ્રસાધનો જાયન્ટ માટે એમ્બેસેડર તરીકે નિયુક્ત કરવામાં આવશે એસ્ટી લોડર . તેણીની મોટાભાગની પ્રારંભિક ખ્યાતિ ઇ પરની તેણીની અભિનયની ભૂમિકાને માન્યતા આપી શકાય છે! રિયાલિટી ટેલિવિઝન શો, 'કીપિંગ અપ વિથ ધ કાર્દાશિયન્સ'. તેણીએ માર્ક જેકબ્સના પાનખર-શિયાળાના 2014 રનવે પર ચાલ્યા, સત્તાવાર રીતે તેણીની જગ્યાને ઉચ્ચ ફેશનમાં સિમેન્ટ કરી. કેન્ડલ તેને અનુસરશે Vogue China, Vogue US, Harper's Bazaar અને Allure Magazine જેવા સામયિકોના કવર સાથે. તે ટોમી હિલફિગર, ચેનલ અને માઈકલ કોર્સ જેવા ફેશન હાઉસના શોમાં રનવે પર પણ ચાલતી હતી.
કેન્ડલ ફેન્ડી, કેલ્વિન ક્લેઈન, લા પેર્લા અને માર્ક જેકોબ્સ જેવી ટોચની બ્રાન્ડ માટે ઝુંબેશમાં દેખાયા હતા. તેણીના મોટા સોશિયલ મીડિયાના અનુસરણની વાત કરીએ તો, કેન્ડલે 2016ના ઇન્ટરવ્યુમાં વોગને કહ્યું હતું કે તેણીએ તેને બહુ ગંભીરતાથી નથી લીધું. "મારો મતલબ છે કે, આ બધું મારા માટે ખૂબ જ પાગલ છે," કેન્ડલે કહ્યું, "'કારણ કે તે વાસ્તવિક જીવન નથી- સોશિયલ-મીડિયા વસ્તુ વિશે ભાર મૂકવો."
ગીગી હદીદનો ઉલ્કાનો ઉદય
ઇન્સ્ટામોડેલ વલણનો શ્રેય અન્ય એક મોડેલ છે ગીગી હદીદ. 2015 થી મેબેલાઇનના ચહેરા તરીકે સાઇન ઇન થયેલ, ગીગીના જુલાઈ 2017 સુધીમાં 35 મિલિયનથી વધુ Instagram અનુયાયીઓ છે. કેલિફોર્નિયાના વતની સ્ટુઅર્ટ વેઇટ્ઝમેન, ફેન્ડી, વોગ આઇવેર અને રીબોક જેવી ટોચની બ્રાન્ડ માટે ઝુંબેશમાં દેખાયા હતા. 2016 માં, ગીગીએ ડિઝાઇનર ટોમી હિલફિગર સાથે ટોમી x ગીગી નામના કપડાં અને એસેસરીઝના વિશિષ્ટ સંગ્રહ પર જોડાણ કર્યું. તેણીના મેગેઝીન કવરની યાદી પણ એટલી જ પ્રભાવશાળી છે.
ગીગીએ Vogue US, Harper's Bazaar US, Allure મેગેઝિન અને Vogue Italia જેવા પ્રકાશનોમાં મોરચો સંભાળ્યો હતો. ભૂતપૂર્વ વન ડાયરેક્શન સિંગર સાથે તેણીનો ખૂબ જ પ્રચારિત સંબંધ ઝૈન તેણીને અત્યંત દૃશ્યમાન સ્ટાર પણ બનાવે છે. તેના નાના ભાઈ-બહેનો, બેલા અને અનવર હદીદ મોડલિંગની દુનિયામાં પણ જોડાઈ.
પ્રખ્યાત બાળકો જે મોડેલ્સ છે
ઇન્સ્ટામોડલ ઘટનાના અન્ય પાસામાં પ્રખ્યાત વ્યક્તિત્વોના બાળકો અને ભાઈ-બહેનોનો પણ સમાવેશ થાય છે. અભિનેતાઓથી લઈને ગાયકો અને સુપરમોડેલ્સ સુધી, સેલિબ્રિટી સાથે સંબંધિત હોવાનો અર્થ હવે તમે આગામી કેટવોક સુપરસ્ટાર છો. આના કેટલાક ઉદાહરણો જેમ કે મોડેલો સાથે જોઈ શકાય છે હેલી બાલ્ડવિન (અભિનેતા સ્ટીફન બાલ્ડવિનની પુત્રી), લોટી મોસ (સુપર મોડલ કેટ મોસની નાની બહેન) અને Kaia Gerber (સુપર મોડલ સિન્ડી ક્રોફોર્ડની પુત્રી). આ જોડાણો ચોક્કસપણે મોડેલોને સ્પર્ધામાં આગળ વધે છે.
ઇન્સ્ટામોડલની બીજી શ્રેણી પણ છે - સોશિયલ મીડિયા સ્ટાર. આ એવી છોકરીઓ છે કે જેણે ટોચની મોડેલિંગ એજન્સીઓ સાથે કરાર કરવા માટે Instagram અને Youtube જેવા પ્લેટફોર્મ પર શરૂઆત કરી હતી. જેવા નામો એલેક્સિસ રેન અને મેરેડિથ મિકલસન સોશિયલ મીડિયા પર ધ્યાન આપવાને કારણે ખ્યાતિમાં વધારો થયો. બંનેને ન્યૂ યોર્ક સિટીમાં ધ લાયન્સ મોડલ મેનેજમેન્ટ સાથે કરારબદ્ધ કરવામાં આવ્યા છે.
ઇન્સ્ટામોડલ યુગમાં વિવિધતા
જો કે સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ પરથી મોડલની બદનામી મેળવવાના વિચારથી ઘણા લોકો તેમના નાકને પકડી શકે છે, ઇન્સ્ટામોડેલ એક પાસામાં મદદ કરે છે - વિવિધતા. પ્લસ સાઈઝ મોડલ જેવા એશલી ગ્રેહામ અને ઇસ્કરા લોરેન્સ તેમના પુષ્કળ સોશિયલ મીડિયાને અનુસરવાને કારણે મુખ્ય પ્રવાહનું ધ્યાન ખેંચ્યું છે. તેવી જ રીતે, રંગના મોડેલો સહિત વિન્ની હાર્લો (જેને ચામડીની સ્થિતિ પાંડુરોગ છે), સ્લીક વુડ્સ (નોંધપાત્ર ગેપ સાથેનું મોડેલ) અને ડકી થોટ (સુદાનીઝ/ઓસ્ટ્રેલિયન મોડેલ) અનન્ય દેખાવ માટે અલગ છે.
વધુમાં, ટ્રાન્સજેન્ડર મોડલ અને અભિનેત્રી હરિ નેફ સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ પર પ્રસિદ્ધિ માટે શૂટ. મોટા પ્રમાણમાં સામાજિક મીડિયાને અનુસરવા બદલ આભાર, હવે અમે મેગેઝિન કવર પર અને ઝુંબેશની છબીઓમાં મોડલ્સની વધુ વૈવિધ્યસભર શ્રેણી જોઈ શકીએ છીએ. આશા છે કે, જેમ જેમ વર્ષો આગળ વધતા જાય તેમ તેમ આપણે કદ અને રંગની દ્રષ્ટિએ વધુ વિવિધતા જોઈ શકીએ છીએ.
મોડેલિંગનું ભવિષ્ય
આ બધું જોઈને કોઈને આશ્ચર્ય થશે કે શું ઈન્સ્ટામોડલ એક ટ્રેન્ડ છે? જવાબ સંભવતઃ હા છે. કોઈ ભૂતકાળના મોડેલિંગ વલણો જોઈ શકે છે જેમ કે 80 ના દાયકામાં જ્યારે ગ્લેમેઝોન ગમે છે એલે મેકફર્સન અને ક્રિસ્ટી બ્રિન્કલી ઉદ્યોગ પર શાસન કર્યું. અથવા તો 2000 ના દાયકાના પ્રારંભમાં પણ જુઓ જ્યારે ઢીંગલી જેવી સુવિધાઓ ધરાવતા મોડેલો જેમ કે જેમ્મા વોર્ડ અને જેસિકા સ્ટેમ બધા ગુસ્સો હતા. ટોચના મોડેલ તરીકે લાયક ઠરે તે માટેની પ્રક્રિયા દર થોડા વર્ષોમાં બદલાતી હોય તેવું લાગે છે. અને કોણ કહી શકે કે જો ઉદ્યોગ ટોચનું મોડેલ બનાવે છે તેના માટે અન્ય માપદંડો જોવાનું શરૂ કરે છે?
જો કે તે માનવું મુશ્કેલ હોઈ શકે છે, મોડેલોનું ભાવિ ખૂબ જ સારી રીતે રોબોટ્સ હોઈ શકે છે. હવે, ડિજીટાઈઝ્ડ મોડલ આઈ-ડી અનુસાર લોકપ્રિય ફેશન રિટેલર સાઇટ્સ જેમ કે નેઈમન માર્કસ, ગિલ્ટ ગ્રુપ અને સાક્સ ફિફ્થ એવન્યુ પર પણ દેખાય છે. શું તેઓ રનવે અથવા તો ફોટો શૂટ પર છલાંગ લગાવી શકે છે?
જ્યારે ભવિષ્યની વાત આવે છે, ત્યારે મોડેલિંગનો ઉદ્યોગ ક્યાં જઈ રહ્યો છે તે વિશે કોઈ ચોક્કસ કહી શકાતું નથી. પરંતુ એક વાત ચોક્કસ છે. સોશિયલ મીડિયા દ્વારા પ્રસિદ્ધિ મેળવવાની મોડલ્સનો વિચાર જલ્દીથી ક્યાંય જતો નથી. એડવીક સાથેના એક લેખમાં, એક મોડેલિંગ એજન્ટે સ્વીકાર્યું કે બ્રાન્ડ્સ મોડેલ સાથે કામ કરશે નહીં સિવાય કે તેના Instagram પર 500,000 અથવા વધુ અનુયાયીઓ હોય. જ્યાં સુધી ઉદ્યોગ બીજી દિશામાં ન જાય ત્યાં સુધી, Instamodel અહીં રહેવા માટે છે.