בזמן ההסגר, מותגי אופנה חייבים לחפש דרכים יצירתיות אחרות להפקת תוכן. גוצ'י מגייסת דוגמניות ליצירת דיוקנאות עצמיים לקמפיין הדיגיטלי שלה לסתיו 2020 בשם: The Ritual. הדוגמניות אמנדה ליונגגרן, מיי לאפרס, ואקל טייס, ג'וזפין גרונוואלד, דלפי מקניקול ולורנס פרי מצלמים דיוקנאות עצמיים עם עיצובי מסלול. מגינון ועד סריגה, השחקנים משלבים פעילויות יומיומיות עם אופנה גבוהה.
"נתתי לדוגמניות לבנות תמונות משלהן. לפעול כצלמים ומספרי סיפורים, מפיקים וסצנוגרפים. ביקשתי מהם לייצג את הרעיון שיש להם על עצמם. לצאת עם זה לציבור, לעצב את השירה המלווה אותם. עודדתי אותם לשחק, לאלתר עם החיים שלהם", אומר המנהל הקריאטיבי אלסנדרו מישל.