בית אופנה יוקרתי בולט בלנסיאגה השיק את קמפיין קיץ 2020 עם סרטון יוצא דופן. באופן כללי, זה לא צריך להיות משהו מפתיע, שכן הציבור ברחבי העולם רגיל למדי לעבודה מופשטת כזו מבית העיצוב. המובילה שלה, מעצבת אופנה גרוזינית דמנה גבאלייה השיקה את הקמפיין עם סדרת תמונות וסרטון אפוקליפטי. התמונות כללו דוגמניות, לבושות מכף רגל ועד ראש בבלנסיאגה, שמתחזות לפוליטיקאים. הם, במובן מסוים, ייצגו את מערכת הבחירות.
רבים אומרים שזה צריך להיות קשור קשר הדוק לבחירות לנשיאות ארה"ב ב-2020. זו לא הפעם הראשונה שגבזליה מתערבת בפוליטיקה הגדולה. עוד ב-2017, הוא השיק קו המבוסס על המותגים הארגוניים, שדמה מאוד ללוגו מסע הפרסום של ברני סנדרס. כן, בלנסיאגה מגיעה עד כאן עם 'ההודעות המקודדות בסתר' שלה. מה הלאה עבור בית האופנה האייקוני?
אופנה ואמנות משפיעות גם על תעשיות אחרות. לפעמים הם אפילו לא קשורים כל כך. דוגמה טובה היא תעשיית חדרי הבריחה, שמתרחבת במהירות ברחבי העולם. בריטניה היא אחד ממרכזי השוק העולמיים. בריטניה עדה כעת לצמיחה מדהימה ברשימת משחקי הבריחה בלונדון, כאשר נושאים חדשים בהשראת אופנה מוצגים לכמה מקומות חדשים. למותגים כמו בלנסיאגה יש השפעה גדולה במיוחד שכן תעשיית חדרי הבריחה מונעת על ידי חדשנות, ממש כמו בית האופנה הצרפתי.
הסרטון של קמפיין קיץ 2020 הוא משהו אפילו יותר בלתי צפוי. זה מהפנט וצפייה בו מרגישה כמו שטיפת מוח פעילה. הקלטת מהדורת החדשות עם כמה כתבות חדשות תקועה בין מציאות לפנטזיה מעוותת. עיתונאים, שדרני חדשות, כתבים וכל השאר בסרטון לבושים בבלנסיאגה.
הקונספט של הסרטון מבוסס על פלט של אמן מפריז וויל בנדיקט שגם הפיק אותו. יש לו רקורד של יצירות כאלה, כולל צ'רלי רוז, עיתונאי אמריקאי בולט שמראיין בלהט חייזר. בנדיקט אומר: "אני מנסה למצוא דברים שהם מאוד אמיתיים, ומאוד חלק מהעולם החי שלנו מאוד אמיתי. בסופו של דבר, אתה לא יודע איפה אתה עומד. אני אוהב את המקום הלא יציב הזה."
הסרטון מסתובב בעצם סביב תוכנית החדשות, ומשדר סיפורים מהפכניים של היום. הראשונה שמגיעה לתוכנית היא השאלה "לאן כל המים הולכים?". בשלב הזה, הצופים כבר מבינים שמשהו קצת לא בסדר והתוכנית היא לא סיקור חדשותי רגיל מהאזור המקומי שלך. אנחנו לא יכולים להבין אף אחת מהדמויות המדברות. הפה שלהם מלא בחומר השחור והריק והצלילים פשוט לא אנושיים. אולם, לדבריהם, מתברר שכל המים נכנסים לחור הניקוז בקליפורניה, הנקרא Monticello Dam Morning Glory Spillway.
זמן קצר לאחר חדשות המים, התוכנית מספרת כי אין יותר פקקים. הצילומים מציגים מכוניות שנעות במהירות גבוהה בצומת ללא עצירה. כוכבי הלכת יישור מחדש ויש צורך במשקפי שמש. הידיעה המוזרה והמלחיצה הזו שימשה לקידום משקפי השמש של בלנסיאגה מקולקציית קיץ 2020.
הודעה חשובה נוספת הייתה תחת החדשות "הולכי הרגל חזרו". לאחר הכותרת, הצילומים מציגים שקית ניילון חוצה רחוב יחד עם הולכי רגל. החלק האחרון פשוט אומר "חדשות טובות מגיעות".
קשה לנתח את כל המחשבות של Gvasalia מאחורי סרטון קמפיין קיץ 2020 עבור בלנסיאגה. עם זאת, עם התוכנית כמה חודשים קודם לכן, גבאסליה הצהירה בבירור על פוליטיקה מודרנית וקודי לבוש למנהיגים בעלי פרופיל גבוה. ההופעה התרחשה באודיטוריום שדמה בבירור לרבים מהמאפיינים של האיחוד האירופי, כולל הצבע.
בית העיצוב הצרפתי שמר על תותבות עצמות הלחיים המוזרות והמפחידות כחלק מאיפור הדוגמניות. הם הפכו למאפיינים איקוניים עבור הדגמים של בלנסיאגה ותצוגות האופנה הבולטים.