כשזה מגיע לעולם הדוגמנות האופנה, אנחנו כבר יודעים שהתעשייה מעדיפה את הצעירים. אם מסתכלים על כל אחת מהדוגמניות המובילות של היום, רובן התגלו כבני נוער. לאחרונה, קאיה גרבר עלתה לכותרות כשהופיעה כפנים של קמפיין התיקים של שאנל באביב-קיץ 2018 בגיל 16. רבים ברשתות החברתיות הטילו ספק אם ראוי להציג נער בפרסומות הפונות לנשים בוגרות.
ישנה לא רק השאלה איזה מסר זה מעביר לחברה, אלא גם הרעיון של נערות צעירות שיוכנסו למצבים מסוכנים. הקריירה הממוצעת של דוגמנית היא 5 שנים ועד גיל 16 רוב הדוגמניות מתחילות את הקריירה שלהן, לפי PBS. זה אומר שעד שדוגמנית נמצאת בשנות העשרים המוקדמות לחייהם, הם יכולים בקלות לראות את שיא הקריירה שלהם.
למרות שראינו דחיפה גדולה לגיוון מבחינת גיל, גזע וגודל בדוגמנות, יש עוד דרך ארוכה לעבור. בגיל 64, דוגמנית העל כריסטי ברינקלי אפילו נאלצת להתמודד עם אפליה על רקע גיל. "אני צריכה כל הזמן להזכיר לאנשים שקבוצת הגיל שלי חשובה, שאנחנו רלוונטיים ושאנחנו רוצים להיות מיוצגים", אמרה בפאנל האחרון. ברינקלי אף המשיך וסיפר על כך שדגמים ישנים יותר יוצעו עמלות נמוכות יותר מצעירים יותר.
כמה צעיר זה צעיר מדי לדגמן?
חייבים להסתכל על אלה בצד השני של הספקטרום - הדגמים האלה שמתחילים מגיל 16 ומטה. בשנים האחרונות נקטה התעשייה בצעדים להגנה על דוגמניות צעירות. למשל, קונצרניות היוקרה קרינג ו-LVMH התאחדו כדי לחתום על אמנת דגמים הקובעת שלא ניתן לשכור דוגמניות מתחת לגיל 16.
כמו כן, לאחר פריחה של האשמות על הטרדה מינית הופנו כלפי צלמים מובילים, המוציא לאור Condé Nast חשף קוד התנהגות חדש להגנה על דוגמניות קטינות. החברה לא תעבוד עם דוגמניות מתחת לגיל 18, ודוגמניות לא יישארו לבד עם צלמים או קריאייטיבים אחרים על הסט.
הסוציולוגית והדוגמנית לשעבר אשלי מירס העניקה ראיון ל-NPR בשנת 2011. מירס דיבר על האתגר של העסקת בני נוער. "מה שהופך את זה לבעייתי בדוגמנות הוא שיש לך הרבה צעירים שהם כוח העבודה, במיוחד בנות צעירות. ויש לך בנות צעירות שלא בהכרח ההורים שלהן איתם. סוכני דוגמנות מעדיפים שיהיו להם דוגמניות בנות 16 לפחות. עם זאת, בהחלט הם יכולים להתחיל הרבה יותר צעירים, והם מתחילים הרבה יותר צעירים. "
האפירה של הפרסום
למרות שדוגמנות היא כולה פנטזיה, יש מה לומר על דחיפה של פרצופים צעירים יותר. קארה דלווינגן לאחרונה עלה לכותרות כשהוחתם בתור הפנים של קו "ללכוד צעירים" של דיור. בת 25 אז, קו האנטי-אייג'ינג מתמקד בנשים שעומדות להיכנס לשנות השלושים לחייהן. יש עוד אינספור דוגמאות לדוגמניות צעירות שדוחפות טיפול אנטי אייג'ינג. עם זאת, נראה שיש תנועה בפרסום בשנים האחרונות לעבר דוגמניות בוגרות יותר.
הבלוגר מאחורי Advanced Style, ארי סת כהן , היה זה לומר על ההזדקנות ל- Digi Day: "אנחנו חייבים להבין שכולנו צריכים להזדקן, אז חשוב לדבר על זה וליצור שיחה סביב ההזדקנות. נשים מרגישות יותר ויותר מועצמות להיות עצמן ולהראות את גילן".
למרבה המזל, היו שלבים בפרסום המיינסטרים לשינוי. בשנים האחרונות, מותגי קוסמטיקה גדולים פנו לדגמים ישנים יותר כדי להופיע בקמפיינים בתחום היופי. ב-2017, מאי מאסק בת ה-69 אז הוחתם כפנים של CoverGirl. ואיזבלה רוסליני חזרה כפנים של לנקום לאחר שפוטרה בעבר בגיל 42.
בשיחה עם The Cut, השחקנית האיטלקייה אמרה: "אבל זה כל כך מוזר. איבדתי את החוזה כשהייתי בן 42 וקיבלתי אותו בחזרה בגיל 63. הסוף עם לנקום היה עצוב, אבל אי אפשר לעמוד בפני ההזדמנות לתקן אותו. הם אומרים לי שהשם שלי עדיין מופיע במחקר השוק שלהם. ועכשיו אני שוב חדש!"
מה צופן העתיד לדוגמניות בוגרות?
כשזה מגיע להזדקנות בדוגמנות, העתיד עשוי לראות יפהפיות בוגרות אפילו יותר זוכות לעבודות. למרות שרוב הפרסום מתמקד בגילאי 18 עד 35, לדור הבייבי בומר יש את ההכנסה הפנויה הגבוהה ביותר. בנוסף, הרעיון של החברה להזדקן השתנה. תחשוב על בן 60 היום, ועל בן 60 לפני עשרים שנה. מותגי מגה כמו לוריאל הקישו פרצופים כמו ג'יין פונדה והלן מירן עבור קמפיינים.
הרעיון של להיות רצוי לא מסתיים רק בשנות העשרים של האדם. בתור דוגמנית על היידי קלום אמר ב'The Ellen DeGeneres Show' לאחרונה, "לפעמים אנשים אומרים, 'אתה יודע שאתה בן 44, אתה מגיע לגיל 45, למה אתה לא נותן את השרביט למישהו אחר?' אבל אני תמיד חושב שיש הרבה נשים הגיל שלי 50, 60, 70. מה, יש לנו תאריך תפוגה? האם אנחנו גם לא יכולים להרגיש סקסיות? אני מרגיש סקסי."