המינימליזם תופס את אור הזרקורים בקמפיין האופנה של H&M לאביב 2021. צולם על ידי פרידה מרקלונד , בפרסומות מופיעות הדוגמניות Yoonmi Sun, Zinnia Kumar, Ariish Wol, and Afra Wendel Bomarco. האביב מתמקד בפלטת צבעים של גוונים ניטרליים של שנהב, בז' ושחור. צלליות לוקחות השראה משנות ה-90 עם וסטים קופסתיים, מעילים קלים וסווטשירטים עם קפוצ'ון. מעוצב על ידי ליסה לינדקוויסטר , הבנות מקבלות אביזרים עם משקפי שמש גדולים כמו גם כובעי בייסבול. אניה דה טובון עובד על איפור לצילומים עם שיער על ידי לינדה שלבי . עם התמקדות בקיימות, מספר עיצובים כוללים פסולת גידולי מזון שהופכת ל-Agraloop™ Biofibre™. עד שנת 2030, H&M שואפת לייצר רק פריטים הממוחזרים ב-100% או משתמשים בחומרים שמקורם בר קיימא.
קמפיין אביב 2021 של H&M
