ככל שתנועת חיוביות הגוף ממשיכה לתפוס מקום, עולם האופנה ראה תגובה נגד תמונות שעברו ריטוש מוגזם. החל מה-1 באוקטובר 2017, החוק הצרפתי המחייב תמונות מסחריות שמשנות את גודל הדוגמנית כדי לכלול את האזכור של 'תצלום מרוטש' נכנס לתוקף.
לחלופין, Getty Images גם חוקקה כלל דומה שבו משתמשים אינם יכולים להגיש "כל תוכן יצירתי המתאר דוגמניות שצורת הגוף שלהן עברה ריטוש כדי לגרום להן להיראות דקות יותר או גדולות יותר". נראה שזו רק ההתחלה של מה שעלול לגרום לאדוות גדולות בתעשייה.
מבט מקרוב: ריטוש ותמונת גוף
הרעיון של איסור ריטוש מוגזם מתקשר לרעיון דימוי הגוף ולהשפעתו על צעירים. שרת הרווחה והבריאות של צרפת, מריסול טוריין, אמרה בהצהרה ל-WWD: "חשיפת צעירים לדימויים נורמטיביים ולא מציאותיים של גופים מובילה לתחושת ירידת ערך עצמית והערכה עצמית לקויה שיכולה להשפיע על התנהגות הקשורה לבריאות. ”
זו הסיבה שמותגים כמו Aerie - קו התחתונים של American Eagle Outfitters המשיקים קמפיין ריטוש חינם היו להיט כה גדול מבחינת מכירות ופרסום. הצגת דגמים לא מעובדים מראה שלא משנה צורתו, אפילו לדגמים יש פגמים. כמו כן, ניתן לציין כי מותגים שלא יחשפו ריטוש יעמדו בפני קנס של עד 37,500 יורו, או אפילו עד 30 אחוז מהוצאות הפרסום של המותג. אנו מסתכלים גם על אמנת הדגמים האחרונה שנחתמה על ידי קונצרניות היוקרה LVMH ו-Kering שאסרה על דגמים בגודל אפס וקטינים.
מבט על גדלים לדוגמה
למרות שניתן לראות תיוג תמונות של דוגמניות שגופן השתנה כצעד חיובי, עדיין נותרה בעיה גדולה. בתור מעצב דמיר דומא אמר בראיון ל-WWD ב-2015, "[העובדה] היא שכל עוד יש ביקוש לדוגמניות רזות במיוחד, הסוכנויות ימשיכו לספק".
הצהרה זו מדגישה את העובדה שמידות המדגם של הדגמים קטנות למדי מלכתחילה. בדרך כלל, לדגם מסלול יש מותניים בגודל 24 אינץ' וירכיים בגודל 33 אינץ'. לשם השוואה, לדוגמניות העל של שנות ה-90 כמו סינדי קרופורד היו מותניים בגודל 26 אינץ'. לאה הרדי , עורכת לשעבר ב-Cosmopolitan, ציינה בחשיפה אופנתית שלעתים קרובות דוגמניות יצטרכו לעשות פוטושופ כדי להסתיר את המראה הלא בריא של רזון אולטרה.
בכתב ל"טלגרף", הארדי סיפר: "בזכות הריטוש, הקוראים שלנו... מעולם לא ראו את החיסרון הנורא והרעב של סקיני. שהבנות בתת המשקל האלה לא נראו זוהרות על בשרן. גופם השלד, השיער הדליל והקהה, הכתמים והעיגולים השחורים מתחת לעיניהם הוקסמו על ידי הטכנולוגיה, והותירו רק את הפיתוי של גפיים קולטיות ועיני במבי".
אבל גדלי מדגם לא משפיעים רק על דוגמניות, זה חל גם על שחקניות. כוכבים צריכים להיות בגודל מדגם כדי לשאול שמלות לתערוכות פרסים ואירועים. כפי ש ג'וליאן מור אמר בראיון למגזין איב על להישאר רזה. "אני עדיין נאבק עם התזונה המשעממת שלי של, בעצם, יוגורט ודגני בוקר וחטיפי גרנולה. אני שונאת דיאטה." היא ממשיכה, "אני שונאת שצריך לעשות את זה כדי להיות בגודל 'הנכון'. אני רעב כל הזמן".
איך זה ישפיע על התעשייה?
למרות הדחיפה הזו של המחוקקים להראות סוגי גוף בריאים בתמונות מסע הפרסום ובמסלולים, נותרה עוד הרבה עבודה לעשות. כל עוד גודל המדגם נשאר קטן בצורה מתסכלת, תנועת החיוביות בגוף יכולה להגיע רק כל כך רחוק. וכפי שציינו כמה בנוגע לאיסור הפוטושופ של צרפת, בעוד שחברה לא יכולה לשחזר גודל של דוגמנית; יש עדיין דברים אחרים שניתן לשנות. לדוגמה, ניתן לשנות או להסיר את צבע השיער, צבע העור והפגמים של דוגמנית.
ובכל זאת, העוסקים בתעשייה נשארים מלאי תקווה לראות יותר גיוון. "מה שאנחנו נלחמים בשביל זה המגוון של הדברים, אז יש נשים שיש להן את הזכות להיות רזות, יש נשים שיש להן את הזכות להיות הרבה יותר מפותלות", אומר פייר פרנסואה לה לואט, נשיא הפדרציה הצרפתית של נשים מוכנות ללבישה.