לאקי ברנד יש מקרה של תאוות נדודים עבור קמפיין קיץ 2021 שלו. צולם על ידי בריאן רודנר קאר , הדוגמניות Minji ו-Zoi Mantzakanis יוצאות לחוף הים בעיצובים נינוחים המושלמים לעונת מזג האוויר החמים. בולטים פריטים חיוניים לקיץ כמו שמלות עיניים, ג'ינס קז'ואל וחולצות קרופ.
נתפס על רקע נופי, מינג'י ו-Zoi ערוץ רגוע שיק רגוע בפיסות קלות. פלטת צבעים רכה כוללת גוונים רומנטיים של ורוד, שנהב וצהוב. דן ברבאטו עובד גם על אמנות כיוון לצילומים.
איימי גולר , SVP Design של Lucky Brand, מספר לנו על ההשראה מאחורי הקמפיין בראיון בלעדי.
קמפיין Lucky Brand קיץ 2021
מה הייתה ההשראה מאחורי הקמפיין?
לקמפיין קיץ 21', חמקנו אל החוף, שם השמש פוגשת את הים והקיץ הוא נצחי. סוף סוף פנויים לשוטטות, הלכנו לאיבוד בשמש וחקרנו קווי חוף ריקים ושבילים מפותלים, בילינו ימים רגועים במראה נינוח של נייטרליים מגניבים וגווני אינדיגו קלאסיים המוארים בצבעים עזים ובפרטים מעודנים.
מה אתה מקווה שצופי העונה החדשה חושבים כשהם מסתכלים על התמונות?
אנו מקווים שהקמפיין יעורר תחושות של תאוות נדודים, אופטימיות, אהבה לחיק הטבע, הריגוש של להיות במקומות חדשים עם פנים חדשות. הקיץ מעורר תחושה של הרפתקאות ואפשרויות, ואחרי השנה המאתגרת שכולנו רק חלקנו אנחנו מהמרים שתחושת התקווה והציפייה מדבקות.
עיצובי עונת הקיץ נראים פנטסטיים! מה ההשראה מאחוריהם?
תודה! אנו נרגשים מתחושה של התחלות חדשות; כשהדברים נפתחים שוב, כולנו מצפים לממש את הפוטנציאל האמיתי שלנו ולחוות את הקיץ במלוא הדרו - ימים עצלים ארוכים יותר שטופים בשמש, רוחות חמות הנושאות את המראות והריחות המתוקים של הטבע בכל פינה.
לעולם לא נשכח את שיחות הזום המביכות או את מכנסי הטרנינג שהעבירו אותנו בזמנים הקשים האלה, אבל מה שאנחנו באמת מרגישים עכשיו זה התרגשות לקראת התלבשות - קח את הג'ינסים והשמלות והחולצות האלה עם כפתורים (אוי שלי) ! הקיץ הזה הוא מסיבת היציאה של כולם וכולנו נרצה לקבל את התלבושת המושלמת כדי להיראות ולהרגיש שוב את כל התחושות.
מהן כמה מהפריטים האמריקניים של העונה?
המותג שלנו בנוי על ג'ינס, והבסיס הזה מספק את כל הקולקציה שלנו. לקיץ עדכנו הרבה מהגזרות הקלאסיות שלנו עם שטיפות קלות יותר וניטרלים מגניבים, הוספנו כמה חליפות חלופיות/אופנתיות חדשות, ובאמת הרחבנו את תלבושת הג'ינס שלנו עם חולצות, מכנסיים קצרים וז'קטים קלילים - נהג משאית המקרמה הוא חובה - ב- מגוון גווני אינדיגו קלאסיים לו ולה.
השלמנו את חלקי הג'ינס האלה עם חולצות פשתן במזג אוויר חם, מכנסיים קצרים ומכנסי כפתור לגברים, והשקנו קו של אינטימיות לנשים כל כך מסוגננות ששילבנו אותן עם חולצות קרושה בהשראה בוהמית, כפתורים וקיץ סטייטמנט. שמלות. כמו כן, הוספנו עוד סגנונות לקולקציית Cloud Soft שלנו של פריטים חיוניים נעימים ובגדי סלון מסוגננים, עשויים מבדים רכים במיוחד בהתאמה טובה לנוחות כל השנה.
מה הלאה עבור Lucky Brand?
אבל אנחנו הכי מתרגשים מקפסולת החרוזים שלנו שתצא בהמשך הקיץ - קולקציה של חולצות בוהו נשיות וחולצות מערביות מעוטרות בחרוזי גיאו עדינים וצבעוניים. בהשראת השמיים הפתוחים והמסורות בעבודת יד של דרום מערב אמריקה, העיצובים האלה במהדורה מוגבלת הם אווירת האספנות הבוהמית המושלמת.
כיצד השפיעה המגיפה על תהליך התכנון?
כמו כולם, COVID אילץ אותנו לחשוב ולעבוד אחרת, ובצורך לזעזע את הדרך בה תמיד עשינו דברים מצאנו הזדמנויות להיות זריזות ויצירתיות יותר.
