לפני חנות הדגל שלה בניו יורק, נורדסטרום חוגגת את ניו יורק לקמפיין הסתיו 2019 שלה. בהשראת צלם רחוב יואל מאירוביץ עם כיוון יצירתי מאת אוליביה קים - סמנכ"ל פרויקטים יצירתיים - תמונות מציגות שילוב של דוגמניות כמו גם אנשים אמיתיים. נתפס על ידי גאס פאוול , שילוב של מותגים יוקרתיים ונגישים יותר תופסים את אור הזרקורים. מותגי חובה כמו אדידס, סלין, פראדה, ולנטינו וליווי'ס בולטים מול רחובות התפוח הגדול. ראה עוד מקמפיין הסתיו 2019 של נורדסטרום, וקרא את השאלות והתשובות הבלעדיות שלנו עם אוליביה קים וגאס פאוול למטה!
בין אם אתה מכיר את הרקע של ניו יורק ובין אם לא, התמונות בקמפיין הזה יכולות לייצג עיר בכל מקום."
– אוליביה קים
קמפיין סתיו 2019 של נורדסטרום
ראיון אוליביה קים
מה הייתה ההשראה מאחורי סיסמת הקמפיין — An Open Mind is the Best Look?
אנו שואפים להיות מכילים בכל מובן המילה. כולם מוזמנים להיכנס לחנות שלנו וזה בראש סדר העדיפויות שלנו להציע את שירות הלקוחות והחוויה הטובים ביותר לכל מי שנכנס בדלת. אנחנו רוצים להיות קמעונאי האופנה הכי טוב שיש ולעזור ללקוחות שלנו לאמץ את הביטוי העצמי שלהם באמצעות אופנה, אבל אנחנו גם רוצים לחגוג אנשים ואת הסיפורים שהם צריכים לספר כי אני מאמין שלכל אחד יש סיפור. מסע פרסום זה מדגיש גם אינדיבידואליות וגם קשר אנושי אותנטי.
יש שילוב של דוגמניות ואנשים אמיתיים בקמפיין. מה הייתה ההשראה לקאסט מיקס העונה?
הליהוק היה שילוב של דוגמניות וניו יורקרים אמיתיים, שאת חלקם עצרנו ממש ברחוב והטלנו במקום.
המותגים שאנו מציגים בקמפיין מייצגים את מגוון האופנה הדמוקרטי שאנו נושאים בנורדסטרום מוואנס ועד ולנטינו, מבלנסיאגה ועד ליווי'ס. רצינו שהקמפיין ירגיש אותנטי וייצג את האופן שבו אנשים אמיתיים מתלבשים בעיר - לא מדובר בלבישה של מראה מעצבים מכף רגל ועד ראש, אלא בשילוב מעניין של מותגים שעוזרים להגדיר סגנון אינדיבידואלי.
למה לירות ברחובות ניו יורק?
שום דבר לא משתווה לאנרגיה התוססת של ניו יורק - אני אוהב את תחושת ההמולה, את הרגעים הבלתי צפויים שקורים כהרף עין. ספינת הדגל נורדסטרום ניו יורק ממוקמת ב-57 וברודווי - ברודווי הוא אחד הרחובות הרציפים הארוכים בעולם והחנות שלנו נוחתת באמצע העורק הזה שעובר דרך ניו יורק, זה הרגיש טבעי לירות למעלה ולמטה בברודווי ובצד זה רחובות. בין אם אתה מכיר את הרקע של ניו יורק ובין אם לא, התמונות בקמפיין הזה יכולות לייצג עיר בכל מקום.
למה יש לצפות עם חנות הדגל החדשה של ניו יורק?
יש כל כך הרבה למה לצפות, ספינת הדגל שלנו בניו יורק תהיה ההצהרה הגדולה והטובה ביותר של המותג שלנו. אני לא יכול לחשוף יותר מדי עדיין - אבל יש לנו הרבה הפתעות ותענוג. מבחינתי זה אישי, גדלתי והתחלתי את הקריירה שלי בניו יורק וחייתי כאן עד שעברתי לסיאטל כדי להצטרף לנורדסטרום. עבורי, זו הזדמנות להראות לכולם כמה מהפרויקטים המרגשים שעבדתי עליהם במשך שנים והיכולת להביא את העבודה הביתה לניו יורק היא מאוד משמעותית.
כמה מעורבות הייתה ליואל מאירוביץ עם הקונספט?
מזמן הערצתי את עבודתו של יואל מאירוביץ, הוא צלם הרחוב המקורי של ניו יורק. לג'ואל יש את היכולת המדהימה ללכוד את הרגעים הקסומים והכנים של חיי העיר ואת הקשר האנושי האותנטי. חלק מהתמונות בקמפיין הן הנהנים לכמה מהתמונות הכי אייקוניות של ג'ואל שדמיינו מחדש - אישה על קטנוע שמתאפרת באור עצירה, גבר נושא פודל גדול. באחת התמונות מוצגים בתו, בת נכדה וחתנו של יואל. זה היה חלום שהתגשם להיות מסוגל לשתף פעולה עם ג'ואל וגאס בפרויקט הזה.
ראיון גאס פאוול
איך הייתה החוויה בסט הקמפיין?
רחובות ניו יורק היו התפאורה שלנו. ולמרות שאני מצלם תמונות ברחובות ניו יורק בכל פעם שאני נמצא בהם, אני בדרך כלל לא עם צוות וצוות של 50 פלוס אנשים. עבורי זה היה תענוג מוחלט. להיות כל כך הרבה אנשים נפלאים, כישרון, אופנה, אביזרים ואנרגיה לעבוד איתם - בנוסף לכל מה שקורה ברחובות הנדיבים והמרגשים של ניו יורק מדי יום - הייתה חוויה נפלאה. האנרגיה והחיוביות של כל המעורבים הייתה פנטסטית והולכי הרגל שעברו לידנו חשו בכך. זה היה כל כך תענוג לראות כמה אנשים מוכנים להצטרף אלינו לדקה ניו יורקית ולקטע מהיר של כוריאוגרפיה של הולכי רגל.
כשאתה מצלם לפרויקט כזה, מה המטרה שלך מההתחלה ועד הסוף על הסט?
המטרה היא להישאר בקנה אחד עם כל מה שהכנו וארגנו מבעוד מועד אבל גם לא להיתקע. זה חיוני לשמור על המומנטום קדימה ולהיות מסוגל לגלות וליצור משהו חדש לגמרי במקום. אני מנסה לנצל את הניסיון שלי בעבודה מסחרית, לספק את מה שתכננו, אבל גם להביא את האינטואיציה והרוח הפתוחה של צלם רחוב, מוכן לחבק או לרדוף אחרי משהו חדש ברגע שהוא מתגלה. המטרה היא לחלוק את מה שאנחנו רוצים כצוות אבל גם לחגוג את מה שחי ברחובות ניו יורק.
צילמת במקומות רבים ושונים בניו יורק. יש מועדפים?
צילמנו בברודווי וסביבתה מקולומבוס סירקל עד ל-The Battery. אני נהנה לצלם תמונות בכל המקומות האלה, אבל לאחרונה אני מאוד אוהב את האזור סביב רובע פלטירון. התערובת של אנשים שעובדים בשכונה, תושבים ותיירים מאוזנת. חלקים ממנה מרגישים כמו ניו יורק ישנה יותר, אבל יש בו גם את החיוניות של ההווה.
ירי ברחובות בעיר ניו יורק אתה חייב לראות הרבה עוברי אורח צבעוניים. יש סיפורים מעניינים על הסט?
ליהקנו דוגמנים ושחקנים רבים להיות חלק מהצילומים מבעוד מועד, אבל גם עצרנו אנשים ממש ברחוב בזמן שעבדנו כדי שהם ישתפו איתנו פעולה. כשהתכוננו לירות ליד קולומבוס סירקל, ראינו אדם יוצא מהבניין שלו דוחף שמונה יורקשייר טרייר בעגלת תינוק. עצרתי אותו והוא הסכים לחזור עם הכלבים שלו, אבל רק אחרי שהם התרחצו. אפילו הם היו צריכים שיער ואיפור.
מה משמעותה עבורך סיסמת הקמפיין של An Open Mind is the Best Look?
מבחינתי, הסלוגן הזה הולך לשני כיוונים. זה עניין של להיות פתוח לכל מה שעומד מולך. . . לראות את הפוטנציאל ליופי, הומור ואנושיות בכל דבר ובכל אחד. . . וזה גם על להיות פתוח לכל מה שבתוכך. . . כל הרגשות והאנושיות שאתה מסוגל להרגיש וללבוש על השרוול שלך.
