בכל הנוגע לעולם הדוגמניות, התעשייה ראתה שיבוש גדול במהלך השנים האחרונות. חלפו הימים שבהם מעצב או עורך אופנה יכול להפוך דוגמנית לכוכבת על. במקום זאת, על פלטפורמות המדיה החברתית להנחות את השמות הגדולים הבאים. כשאתה מסתכל על הפנים של מותגים גדולים כמו פנדי, שאנל או מקס מארה, יש להם דבר אחד במשותף - דוגמניות עם מגה עוקבים באינסטגרם. שתיים מההצלחות הגדולות של הדוגמנות בשנתיים האחרונות היו ג'יג'י חדיד וקנדל ג'נר.
נכון להיום, ניתן להשוות את ההכרה העולמית של קנדל וג'יג'י לדוגמניות העל של שנות ה-90. השניים צברו שערים רבים של ווג כמו גם שפע של עסקאות חוזים משתלמות. למעשה, זו הייתה מהדורת ספטמבר 2014 של ווג ארה"ב שדובבה את כוכבות השער ג'ואן סמולס, קארה דלווינגן וקרלי קלוס בתור 'אינסטגירלס'. מאז, תפקידה של המדיה החברתית רק הלך וגדל בעולם האופנה.
מה זה Instamodel?
במילים פשוטות, Instamodel היא דוגמנית שיש לה מספר עוקבים באינסטגרם. בדרך כלל החל מ-200,000 עוקבים ומעלה זו התחלה טובה. לעתים קרובות, ספירת העוקבים שלהם מלווה בכותרת שער או הודעה לעיתונות של מסע הפרסום. דוגמה לכך תהיה שער מיוחד של ווג ארה"ב שהופק באפריל 2016 בכיכובה של קנדל ג'נר. השער הסתכם ב-64 מיליון (באותו זמן) עוקבים באינסטגרם שלה.
אז מה בעצם הופך דוגמנית עם עוקבים במדיה חברתית גדולה לכל כך אטרקטיבית? עבור מותגים ומגזינים זה הפרסום. בדרך כלל, דוגמנית תפרסם את מסעות הפרסום או השערים האחרונים שלה לעוקבים שלה. וכמובן שגם המעריצים שלהם ישתפו את התמונות וכו' וכו'. ובהסתכלות על טרנד Instamodel, ראשית עלינו להסתכל על ההצלחה הבורחת של קנדל ג'נר.
ההצלחה המיידית של קנדל ג'נר
בשנת 2014, קנדל ג'נר עשתה את הופעת הבכורה הראשונה שלה בסצנת הדוגמנות על ידי חתימה בחברת Society Management. באותה שנה, היא תתמנה לשגרירה של ענקית הקוסמטיקה אסתי לאודר . חלק גדול מהתהילה המוקדמת שלה ניתן להסמכה בתפקידה בכיכובה ב-E! תוכנית ריאליטי בטלוויזיה, 'להמשיך עם הקרדשיאנס'. היא צעדה על מסלול הסתיו-חורף 2014 של מארק ג'ייקובס, וחיזקה רשמית את החלל שלה באופנה עילית. קנדל תעקוב אחר זה עם שערים למגזינים כמו ווג סין, ווג ארה"ב, הארפר'ס בזאר ומגזין Allure. היא גם צעדה על המסלול בתצוגות של בתי אופנה כמו טומי הילפיגר, שאנל ומייקל קורס.
קנדל הופיעה בקמפיינים של מותגים מובילים כמו פנדי, קלווין קליין, לה פרלה ומארק ג'ייקובס. באשר לעוקבים הגדולים שלה ברשתות החברתיות, קנדל אמרה ל"ווג" בראיון ב-2016 שהיא לא לוקחת את זה ברצינות רבה מדי. "כלומר, הכל כל כך מטורף בעיני", אמרה קנדל, "כי זה כל כך לא החיים האמיתיים - להילחץ ממשהו של מדיה חברתית".
העלייה המטאורית של ג'יג'י חדיד
דגם נוסף שזוכה לזכותו של טרנד ה-Instamodel הוא Gigi Hadid. לג'יג'י, שנחתם כפנים של מייבלין מאז 2015, יש למעלה מ-35 מיליון עוקבים באינסטגרם נכון ליולי 2017. יליד קליפורניה הופיע בקמפיינים של מותגים מובילים כמו סטיוארט וויצמן, פנדי, ווג עיניים ו-ריבוק. בשנת 2016, ג'יג'י התחברה למעצב טומי הילפיגר על אוסף אקסקלוסיבי של בגדים ואביזרים בשם Tommy x Gigi. גם רשימת שערי המגזין שלה מרשימה באותה מידה.
ג'יג'י עיטר את חזית הפרסומים כמו ווג ארה"ב, הארפר'ס בזאר ארה"ב, מגזין Allure ו-Vogue Italia. מערכת היחסים המתוקשרת שלה עם זמרת וואן דיירקשן לשעבר זאין גם הופך אותה לכוכבת בולטת מאוד. האחים הצעירים שלה, בלה ו אנואר חדיד הצטרפה גם לעולם הדוגמנות.
ילדים מפורסמים שהם דוגמניות
פן נוסף של תופעת Instamodel כולל גם ילדים ואחים של אישים מפורסמים. משחקנים ועד זמרים ודוגמניות-על, להיות קשור לסלבריטאים יכול כעת להיות כוכב העל הבא של המסלול. ניתן לראות כמה דוגמאות לכך עם דגמים כגון היילי בולדווין (בתו של השחקן סטיבן בולדווין), לוטי מוס (אחות צעירה לדוגמנית העל קייט מוס) ו קאיה גרבר (בתה של דוגמנית העל סינדי קרופורד). החיבורים הללו בהחלט נותנים לדוגמניות רגל על פני המתחרים.
יש גם קטגוריה נוספת של Instamodel - כוכב המדיה החברתית. אלו בנות שהחלו את דרכן בפלטפורמות כמו אינסטגרם ויוטיוב כדי להחתים אותן עם סוכנויות דוגמנות מובילות. שמות כמו אלכסיס רן ו מרדית מיקלסון זכה לתהילה הודות לתשומת לב ברשתות החברתיות. שניהם חתומים ב-The Lions Model Management בניו יורק.
גיוון בעידן האינסטאמודל
למרות שרבים עלולים להחזיק את האף מהמחשבה על דוגמניות שזכו לשמצה מפלטפורמת מדיה חברתית, ה-Instamodel עוזר בהיבט אחד - גיוון. דגם פלוס סייז כמו אשלי גרהם ו איסקרה לורנס משכו את תשומת הלב המרכזית הודות לעוקבים בשפע שלהם במדיה החברתית. כמו כן, דגמי צבע כולל ויני הארלו (למי יש מצב עור ויטיליגו), Slick Woods (דגם עם פער בולט) ו-Duckie Thot (דגם סודני/אוסטרלי) בולטים במראה הייחודי.
בנוסף, דוגמנית ושחקנית טרנסג'נדרית הרי נף זכה לתהילה בפלטפורמת המדיה החברתית. הודות למספר רב של עוקבים ברשתות החברתיות, אנו יכולים כעת לראות מגוון מגוון יותר של דגמים על שערי מגזינים ובתמונות מסע הפרסום. יש לקוות שנוכל לראות יותר מגוון מבחינת גודל וצבע ככל שהשנים עוברות.
עתיד הדוגמנות
כשמסתכלים על כל זה, חייבים לתהות, האם ה-Instamodel הוא טרנד? התשובה היא כנראה כן. אפשר להסתכל על טרנדים של דוגמנות מהעבר כמו שנות ה-80 כאשר גלמזונים אוהבים אל מקפרסון ו כריסטי ברינקלי שלט בענף. או אפילו להסתכל על תחילת שנות ה-2000 כאשר דוגמניות עם תכונות דמויות בובה כגון ג'מה וורד ו ג'סיקה סטאם היו כל הזעם. נראה שהתהליך למה שמתאים כדוגמנית טופ משתנה כל כמה שנים. ומי יכול לומר אם התעשייה תתחיל לבחון קריטריונים אחרים למה הופך דוגמנית מובילה?
למרות שאולי קשה להאמין, עתיד הדגמים יכול מאוד להיות רובוטים. כעת, דגמים דיגיטליים אפילו מופיעים באתרי קמעונאי אופנה פופולריים כמו Neiman Marcus, Gilt Group ו-Saks Fifth Avenue לפי i-D. האם הם יכולים לעשות את הקפיצה למסלולים או אפילו לצילומים?
כשזה מגיע לעתיד, אי אפשר להיות בטוח לאן הולכת תעשיית הדוגמנות. אבל דבר אחד בטוח. הרעיון של דוגמניות לזכות בתהילה באמצעות מדיה חברתית לא הולך לשום מקום בקרוב. בכתבה עם Adweek, סוכן דוגמנות הודה שמותגים לא יעבדו עם דוגמנית אלא אם יש להם 500,000 עוקבים או יותר באינסטגרם. עד שהתעשייה תעבור לכיוון אחר, ה-Instamodel כאן כדי להישאר.