עבור רבים בחוף המזרחי, מזג האוויר הקר גורם להם לחלום על ימים חמים יותר. H&M מציעה כמה ממצאי בגדי ים מסוגננים עבור מדריך טרנדים עדכני שטוף שמש. בדמותה של הדוגמנית אנדריאה דיאקונו, צילומי האופנה כוללים חלקים יחידים וביקיני צבעוניים. לשנת 2018, H&M מציעה טרנדים חדשים הכוללים סלסולים, מטאליים ופסים עם צלליות בהשראת שנות ה-90.
H&M 2018 Lookbook לבגדי ים
