הבגדים שאנו לובשים מספרים סיפור. כמובן שהם נותנים לעולם שסביבנו הצצה לאישיות ולטעם שלנו, אבל הלבוש שלנו יכול לספר סיפורים שאנחנו עצמנו אפילו לא מודעים אליהם. כששבוע מהפכת האופנה היה ועבר (18 באפריל עד 24 באפריל), אנו נאלצים לעצור ולשקול כמה מהסיפורים האלה שהבגדים שלנו יכולים לספר לנו אם ניקח את הזמן להקשיב. זה מתחיל בשאלה אחת פשוטה: "מי יצר את הבגדים שלי?"; שאלה חזקה מספיק כדי לחשוף ולשנות את תעשיית האופנה כפי שאנו מכירים אותה.
לספר סיפור טוב יותר
בעקבות קריסת מפעל הבגדים רנה פלאזה בבנגלדש ב-2013, קמו יוזמות לקרוא לאמיתות המכוערות של תעשיית האופנה מתוך בורות אלכסונית ולאור הזרקורים מודע. היוזמות הללו מכונות "תנועת השקיפות", כמו קמפיין 'התווית לא מספרת את כל הסיפור' של רשת הסחר ההוגן הקנדית - והמותגים שמקיימים את אותן אידיאולוגיות, מבקשות לחשוף את כל תהליך הבגדים, מ. שתילה וקציר של חומרי גלם, לייצור הבגדים, דרך הובלה, הפצה וקמעונאות. התקווה היא שזה יכול לשפוך אור על העלות האמיתית של בגד ולעזור ליידע את הציבור, שיוכל לקבל החלטות מושכלות יותר.
הרעיון מאחורי התנועה, הוא שהצרכנים בעלי כוח הקנייה יבחרו לקנות אופנה עשויה באחריות רבה יותר (סחר הוגן ובר-קיימא מבחינה סביבתית), אשר בתורו יאלץ את המעצבים ליצור עיצובים אחראיים יותר, שבתורם ישנה את הייצור והייצור. תהליך לכזה המקיים את ערך חיי האדם וסדר יום בר קיימא. הכל מתחיל בתרומת קול והתחלת שיחה - לדוגמה, לדף הטוויטר FashionRevolution יש כעת למעלה מ-10,000 ציוצים ולמעלה מ-20,000 עוקבים. יתר על כן, דרכים קלות יותר ליצור בלוגים בנושא אופנה ולהפיץ מסרים חשובים אפשרו לכל אחד להצטרף לשיחה. באמצעות שירות כזה, יותר ויותר אנשים יכולים לדבר על עניינים משמעותיים - וזה יכול להיות רק דבר טוב. המטרה הסופית של לספר את הסיפור האמיתי היא לגרום לאנשים לעצור ולשקול שכולנו אחראים. בין אם אנו מודעים לכך ובין אם לא, כל בחירה של צרכנים שאנו מבצעים משפיעה על אחרים אי שם בהמשך הקו.
מספרי הסיפורים החדשים
חלוץ התעשייה החלוץ בתנועת השקיפות הוא מותג מאת ברונו פיטרס בשם Honest by. לא רק שהמותג מחויב לשקיפות של 100% בחומרים ובשרשרת האספקה וההפצה, הם מבטיחים שכל החומרים ועלויות התפעול יהיו ידידותיים לסביבה ככל האפשר, שתנאי העבודה לאורך שרשרת האספקה והייצור בטוחים והוגנים, ושלא נעשה שימוש במוצרים מהחי, למעט צמר או משי שמקורם בחוות המקיימות חוקי רווחת בעלי חיים. החומרים גם מאושרים אורגניים.
כנות מוחלטת ושקיפות מוחלטת נראית כמו מושג קיצוני, אבל אולי זה בדיוק מה שאנחנו צריכים כדי להתקדם לעתיד חיובי ובר קיימא יותר. ובסופו של יום, כשאתה יכול ללבוש את הבגדים האהובים עליך בגאווה ולא רק יכול להיראות טוב במה שאתה קונה, אלא גם להרגיש טוב עם הקנייה, זה באמת סיפור נפלא לספר.