एक प्रमुख लक्ज़री फैशन हाउस Balenciaga ने एक असामान्य वीडियो के साथ अपना समर 2020 अभियान शुरू किया। सामान्य तौर पर, यह कुछ भी आश्चर्यजनक नहीं होना चाहिए, क्योंकि दुनिया भर में जनता डिजाइन हाउस से इस तरह के अमूर्त काम के लिए अच्छी तरह से अभ्यस्त है। इसके नेता, एक जॉर्जियाई फैशन डिजाइनर डेम्ना ग्वासलिया ने चित्रों की एक श्रृंखला और एक सर्वनाश वीडियो के साथ अभियान शुरू किया। तस्वीरों में मॉडल, बालेनियागा में सिर से पैर तक कपड़े पहने, राजनेता के रूप में प्रस्तुत किए गए थे। उन्होंने एक तरह से चुनावी अभियान का प्रतिनिधित्व किया।
कई लोग कहते हैं कि इसे 2020 के अमेरिकी राष्ट्रपति चुनावों से मजबूती से जोड़ा जाना चाहिए। यह पहली बार नहीं है जब ग्वासलिया ने बड़ी राजनीति में दखल दिया हो। 2017 में वापस, उन्होंने ब्रांडेड कॉरपोरेट वियर के आधार पर एक लाइन लॉन्च की, जो बर्नी सैंडर्स के अभियान लोगो से काफी मिलती-जुलती थी। हाँ, Balenciaga अपने 'गुप्त रूप से कोडित संदेशों' के साथ यहाँ तक जाती है। प्रतिष्ठित फैशन हाउस के लिए आगे क्या है?
फैशन और कला अन्य उद्योगों को भी प्रभावित करते हैं। कभी-कभी वे इतने कसकर जुड़े हुए भी नहीं होते हैं। एक अच्छा उदाहरण एस्केप रूम उद्योग है, जो दुनिया भर में तेजी से विस्तार कर रहा है। यूनाइटेड किंगडम बाजार के वैश्विक केंद्रों में से एक है। ब्रिटेन वर्तमान में लंदन एस्केप गेम्स की सूची में उल्लेखनीय वृद्धि देख रहा है क्योंकि कुछ नए स्थानों पर नए फैशन-प्रेरित थीम पेश किए गए हैं। Balenciaga जैसे ब्रांडों का विशेष रूप से बड़ा प्रभाव है क्योंकि एस्केप रूम उद्योग फ्रेंच फैशन हाउस की तरह ही नवाचार से प्रेरित है।
समर 2020 कैंपेन का वीडियो और भी अप्रत्याशित है। यह कृत्रिम निद्रावस्था है और इसे देखकर ऐसा लगता है कि सक्रिय रूप से ब्रेनवॉश किया जा रहा है। कुछ ब्रेकिंग न्यूज कहानियों के साथ न्यूजकास्ट रिकॉर्डिंग वास्तविकता और विकृत कल्पना के बीच फंस गई है। वीडियो में पत्रकार, न्यूज़कास्टर, पत्रकार और बाकी सभी लोग Balenciaga के कपड़े पहने हुए हैं।
वीडियो की अवधारणा पेरिस के एक कलाकार विल बेनेडिक्ट के आउटपुट पर आधारित है, जिन्होंने इसे भी बनाया था। उनके पास इस तरह के कामों का रिकॉर्ड है, जिसमें एक प्रमुख अमेरिकी पत्रकार चार्ली रोज़ भी शामिल है, जो एक विदेशी का जुनून से साक्षात्कार करता है। बेनेडिक्ट कहता है: “मैं उन चीज़ों को ढूँढ़ने की कोशिश करता हूँ जो बहुत ही वास्तविक हैं, और हमारे बहुत वास्तविक जीवन का एक हिस्सा हैं। अंत में, आप नहीं जानते कि आप कहां खड़े हैं। मुझे वह अस्थिर तरह की जगह पसंद है। ”
वीडियो मूल रूप से समाचार कार्यक्रम के इर्द-गिर्द घूम रहा है, जो दिन की ब्रेकिंग स्टोरीज प्रसारित कर रहा है। कार्यक्रम को हिट करने वाला पहला सवाल है "सारा पानी कहाँ जा रहा है?"। उस समय, दर्शकों को पहले से ही पता चल जाता है कि कुछ हटकर है और कार्यक्रम आपके स्थानीय क्षेत्र से नियमित समाचार कवरेज नहीं है। हम बोलने वाले किसी भी पात्र को समझ नहीं पाते हैं। उनके मुंह काले, शून्य सामग्री से भरे हुए हैं और ध्वनियां सिर्फ गैर-मानवीय हैं। हालांकि, उनके अनुसार, यह पता चला है कि सारा पानी कैलिफोर्निया में ड्रेन होल में चला जाता है, जिसे मॉन्टिसेलो डैम मॉर्निंग ग्लोरी स्पिलवे कहा जाता है।
पानी की खबर के तुरंत बाद, कार्यक्रम हमें बताता है कि अब कोई ट्रैफिक जाम नहीं है। फुटेज में कारों को बिना रुके एक चौराहे से तेज गति से आगे बढ़ते हुए दिखाया गया है। ग्रहों का संरेखण और धूप का चश्मा आवश्यक है। समर 2020 कलेक्शन से Balenciaga के सनग्लासेस को बढ़ावा देने के लिए इस अजीब, तनावपूर्ण समाचार का उपयोग किया गया था।
एक अन्य महत्वपूर्ण संदेश "पैदल यात्री वापस आ गए" समाचार के तहत था। शीर्षक के बाद, फुटेज में एक प्लास्टिक बैग को पैदल चलने वालों के साथ सड़क पार करते हुए दिखाया गया है। अंतिम भाग बस कहता है "अच्छी खबर आ रही है"।
Balenciaga के समर 2020 कैंपेन वीडियो के पीछे ग्वासलिया के सभी विचारों का विश्लेषण करना मुश्किल है। हालांकि, कुछ महीने पहले शो के साथ, ग्वासलिया ने स्पष्ट रूप से आधुनिक राजनीति और हाई-प्रोफाइल नेताओं के लिए ड्रेस कोड के बारे में एक बयान दिया। यह शो एक सभागार में स्थापित किया गया था जो स्पष्ट रूप से रंग सहित यूरोपीय संघ की कई विशेषताओं से मिलता जुलता था।
फ्रांसीसी डिजाइन हाउस ने मॉडल मेकअप के हिस्से के रूप में अजीब, भयानक गाल की हड्डी के प्रोस्थेटिक्स को रखा। वे Balenciaga के मॉडल और ऐतिहासिक फैशन शो के लिए प्रतिष्ठित विशेषता बन गए हैं।