जैसे-जैसे सोशल मीडिया पर लोगों की निर्भरता बढ़ती है, यह उनके जीवन में एक वर्तमान तथ्य बन गया है, और वे ऑनलाइन देखी जाने वाली सामग्री से अत्यधिक प्रभावित होते हैं, खासकर जब फैशन के रुझान की बात आती है। अतीत में फैशन के रुझान को कैटवॉक शो और फैशन पत्रिकाओं की मदद से जनता के सामने पेश किया गया था क्योंकि फैशन को संस्कृति का एक विशेष हिस्सा माना जाता था। उद्योग में एकमात्र प्रभावशाली डिजाइनर और चमकदार पत्रिकाएं थीं। लेकिन अगर आप 2019 के लिए तेजी से आगे बढ़ते हैं, तो यह एक बहुत ही अलग कहानी है क्योंकि सोशल मीडिया ने फैशन पर कब्जा कर लिया है और आजकल फैशनपरस्त इंस्टाग्राम मॉडल द्वारा प्रचारित रुझानों पर भरोसा करते हैं।
लोगों के पास अब यह तय करने की संभावना है कि वे किस प्रकार की सामग्री का खुलासा करना चाहते हैं। हां, कैटवॉक और पत्रिकाएं अभी भी फैशन उद्योग का हिस्सा हैं, लेकिन धीरे-धीरे, सोशल मीडिया को ब्रांडों को लोगों से जोड़ने में अधिक सफलता मिली है।
फैशन कंपनियों को अपने उत्पादों को नए बाजार में बेचना होगा
लोग अब ग्लैमर के ताजा अंक पर भरोसा नहीं करते हैं, उन्हें यह बताने के लिए कि नवीनतम रुझान क्या हैं। फैशन ब्रांड द्वारा अगले सीज़न के लिए डिज़ाइन किए जाने वाले उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए सोशल मीडिया का उपयोग मार्केटिंग टूल के रूप में किया जाता है। लेकिन सोशल मीडिया ज्यादा करता है; यह लोगों को दिखाता है कि उनके डिजिटल मित्र कौन से कपड़े पहन रहे हैं, और ब्लॉगर किस फैशन ट्रेंड का प्रचार कर रहे हैं।
फैशन कंपनियां जानती हैं कि आजकल लोगों का विज्ञापन पर उतना भरोसा नहीं है जितना पहले था। मिलेनियल्स पत्रिकाओं, ऑनलाइन विज्ञापन और मार्केटिंग अभियानों की दुनिया में रह रहे हैं, लेकिन इन उपकरणों का अब पहले जैसा प्रभाव नहीं है। पाठक इस मार्केटिंग रणनीति को काफी दूर मानते हैं, और वे सभी शॉट्स के पीछे की संपादन प्रक्रिया से अवगत हैं। वे विपणन अभियानों को भ्रामक मानते हैं, और वे अपनी खरीदारी की आदतों को विज्ञापन सामग्री से प्रभावित नहीं होने देते, वे टीवी, पत्रिकाओं और रेडियो पर संपर्क करते हैं। वे सोशल मीडिया मित्रों द्वारा दी गई सिफारिशों को अधिक मूल्यवान पाते हैं।
सोशल मीडिया में देशों और महाद्वीपों में तेजी से समाचार फैलाने की शक्ति है और अब जब इंस्टाग्राम फॉलोअर्स की संख्या 200 मिलियन को पार कर गई है, तो संभावना है कि हर उपयोगकर्ता कम से कम एक फैशन अकाउंट को फॉलो करे। अध्ययनों से पता चलता है कि लगभग 50% इंस्टाग्राम उपयोगकर्ता अपने आउटफिट के लिए प्रेरणा पाने के लिए फैशन अकाउंट का अनुसरण करते हैं। इसमें फिटनेस प्रभावित करने वाले और उनसे जुड़े ब्रांड भी शामिल हैं। एक सर्कल बनाया जाता है, जो एक इंस्टाग्राम मॉडल के आउटफिट से प्रेरित होता है और वे अपना लुक अपने फॉलोअर्स को शेयर कर रहे होते हैं। वे किसी और के लिए प्रेरणा स्रोत बन जाते हैं।
अध्ययनों से यह भी पता चलता है कि 70% से अधिक लोग एक निश्चित कपड़ों की वस्तु खरीदने की संभावना रखते हैं यदि इसकी सिफारिश किसी ऐसे व्यक्ति द्वारा की जाती है जिसे वे सोशल मीडिया पर फॉलो करते हैं। लगभग 90% मिलेनियल्स का कहना है कि वे एक प्रभावशाली व्यक्ति द्वारा उत्पन्न सामग्री के आधार पर खरीदारी करेंगे।
फ़ैशन ब्रांड अपने विज्ञापन अभियान बनाते समय बाज़ार अनुसंधान पर भरोसा करते हैं, और वे जानते हैं कि 2019 में उन्हें अपने मार्केटिंग प्रयासों को Instagram पर केंद्रित करना होगा। सोशल मीडिया पर अपने उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए औसत और लक्जरी दोनों ब्रांड इंस्टाग्राम मॉडल के साथ सहयोग करते हैं।
Instagram मॉडल ब्रांडों को बढ़ावा देते हैं और अनुयायियों को संलग्न करते हैं
सोशल मीडिया एक उपकरण है फैशन ब्रांड अपने ग्राहकों को उनके मूल्यों के करीब लाने के लिए उपयोग करते हैं। अतीत में, फैशन शो विशेष कार्यक्रम थे जिन्हें केवल अभिजात वर्ग द्वारा ही एक्सेस किया जाता था। आजकल, सभी प्रसिद्ध ब्रांड अपने कैटवॉक शो को इंस्टाग्राम मॉडल तक पहुंच प्रदान करते हैं, ताकि प्रभावित करने वाले अपने अनुयायियों के साथ घटना को लाइव साझा कर सकें। सभी Instagram उपयोगकर्ताओं को एक निश्चित हैशटैग का पालन करना है, और वे उस विशेष हैशटैग से संबंधित सभी सामग्री तक पहुंच प्राप्त करेंगे।
इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग विज्ञापन में नया चलन है, और इसका तात्पर्य उन प्रभावशाली व्यक्तियों के साथ सहयोग करना है जिनके पास ब्रांड जागरूकता बढ़ाने और क्रय पैटर्न को प्रभावित करने की शक्ति है। खरीदारों के दृष्टिकोण से, प्रभावशाली सामग्री को एक डिजिटल मित्र की सिफारिश माना जाता है। वे उन लोगों का अनुसरण कर रहे हैं जिनकी वे प्रशंसा करते हैं, और वे उन कपड़ों की जाँच कर रहे हैं जो वे पहन रहे हैं या उन उत्पादों की जाँच कर रहे हैं जिनका वे उपयोग कर रहे हैं। ये सिफारिशें ब्रांड को खरीदारों की नजर में विश्वसनीय बनाती हैं और ब्रांड के साथ बातचीत करने के लिए दर्शकों की रुचि बढ़ाती हैं।
कई फ़ैशन ब्रांडों को समुदाय की भावना को बढ़ावा देने में कठिनाइयाँ होती हैं, लेकिन Instagram मॉडल के पास पहले से ही स्थापित दर्शक हैं, वे अपने अनुयायियों के साथ संवाद करते हैं, और वे किसी ब्रांड द्वारा पेश किए गए उत्पादों को जनता के लिए अधिक सुलभ बनाने के लिए मान्य कर सकते हैं।
फैशन उद्योग अपनी तेज शांति के लिए जाना जाता है, और प्रौद्योगिकी के विकास ने खरीदारी के पैटर्न में बदलाव को निर्धारित किया है। Instagram मॉडल ब्रांड को एक नए प्रकार की मार्केटिंग तक पहुँचने का अवसर प्रदान करते हैं, जो कि चुनौतीपूर्ण है यदि वे सही व्यक्ति को काम पर नहीं रखते हैं और वे सामग्री बनाने के लिए अपनी रचनात्मकता का उपयोग नहीं करते हैं।