एलए-आधारित ब्रांड रिफॉर्मेशन ने न केवल अपने चलन और आकस्मिक रूप से ठाठ डिजाइनों के साथ, बल्कि अपनी स्थायी प्रथाओं के साथ भी अपने लिए एक नाम बनाया है। इसकी नवीनतम पंक्ति अल्पाका संग्रह है, जो पेरू के हाइलैंड्स से अल्पाका ऊन से बने स्वेटर की एक श्रृंखला है। सामग्री न केवल कश्मीरी के रूप में नरम है, बल्कि पारंपरिक मंगोलियाई बकरी ऊन की तुलना में अधिक पर्यावरणीय रूप से टिकाऊ है। इस महीने दुकानों और ऑनलाइन में अल्पाका संग्रह के साथ, हमें नए संग्रह और ब्रांड के लिए आगे क्या है, के बारे में रिफॉर्मेशन सीईओ और सह-संस्थापक येल अफलालो का साक्षात्कार करने का मौका मिला।
आपको अल्पाका खेतों के बारे में कैसे पता चला? क्या आप खुद पेरू गए थे?
हम अपनी सभी सामग्रियों के लिए बहुत अधिक शोध करते हैं और जब हमने इस संग्रह को करने का फैसला किया तो हमने सर्वोत्तम संभव विकल्प खोजने के लिए गहरी खोज की। दुर्भाग्य से मैं व्यक्तिगत रूप से पेरू के खेत में नहीं जा सका। मुझे यहां एलए में घरेलू मोर्चे पर जाना था, लेकिन उम्मीद है कि मैं जल्द ही उनसे मिलने जा सकता हूं।
सुधार के पीछे प्रेरणा क्या है? इसकी शुरुआत कैसे हुई?
मेरे पहले फैशन ब्रांड, हां-हां में अपने समय के अंत में, मैंने उन बहुत सी चीजों को नापसंद करना शुरू कर दिया, जिनका मैं हिस्सा बन गया था - लुकबुक को ओवरप्रिंट करना और उनमें से 80 प्रतिशत को फेंकना, बचे हुए कपड़े के गज को बाहर फेंकना , आदि। मैं चीन गया और मैन्युफैक्चरिंग के कारण होने वाले प्रदूषण के स्तर को पहली बार देखा और महसूस किया कि हमें चक्र को तोड़ने की जरूरत है। मैं एक ऐसा ब्रांड बनाना चाहता था जहां "हरे" फैशन का मतलब आपकी शैली का त्याग करना नहीं था।
आप किस प्रकार की लड़की का वर्णन करेंगे जो आपकी ग्राहक होगी?
रिफॉर्मेशन के बारे में सबसे अच्छी बात यह है कि केवल एक विशिष्ट ग्राहक नहीं है - हम महिलाओं की एक विस्तृत श्रृंखला से अपील करते हैं। हमारे ग्राहक बहुमुखी, आत्मविश्वासी और शांत हैं और हम उनकी विविधता का जश्न मनाना पसंद करते हैं।
टुकड़े बनाते समय, क्या आप इस बारे में सोचते हैं कि आप स्वयं क्या पहनना चाहेंगे?
हम ऐसे कपड़े बनाते हैं जिन्हें हम वास्तव में पहनना चाहते हैं। हम रुझानों को देखते हैं, हमने कार्यालय के आसपास क्या पहना है, लोग सड़कों पर क्या पहन रहे हैं, और कुछ ऐसा लेकर आते हैं जो बहुत अच्छा लगता है और पूरी तरह से टिकाऊ भी होता है। क्योंकि हम बहुत सारे डेडस्टॉक या पुराने कपड़ों का उपयोग करते हैं, हमारे सभी संग्रह सीमित संस्करण हैं, और सब कुछ डाउनटाउन एलए में हमारे कारखाने में निर्मित होता है।
आपको प्रेरणा कहां से मिलती है? पत्रिकाएं, ब्लॉग, कलाकृति?
हमें हर जगह प्रेरणा मिलती है, ब्लॉग और पत्रिकाओं से बहुत कुछ मिलता है, लेकिन इसमें से बहुत कुछ उन लड़कियों से आता है जिन्हें हम जानते हैं और हमारे ग्राहक हैं। कंपनी हमेशा हमारे जीवन में महिलाओं के लिए, खुद के लिए और एक दूसरे के लिए कपड़े बनाने के बारे में रही है।
क्या आप हमें इस बारे में कुछ बता सकते हैं कि सुधार के लिए आगे क्या है?
हम हमेशा नए विचारों और रचनाओं के साथ आ रहे हैं। अभी हम हैलोवीन और दिसंबर में बहुत सारी छुट्टियों की पार्टियों की योजना बना रहे हैं!
फैशन कंपनी शुरू करने के इच्छुक अन्य लोगों को आप क्या सलाह देंगे?
मुझे लगता है कि सबसे अच्छा विचार यह पता लगाना है कि क्या गायब है, बाजार में क्या कमी है, और आपकी दृष्टि क्या है। यदि आपके पास इस बात का स्पष्ट विचार है कि आप उन चरणों का निर्माण करना चाहते हैं जिनमें आप वहां पहुंचना चाहते हैं तो यह अधिक स्पष्ट प्रतीत होता है।