कपड़ों के स्टोर में आने से लगभग आधे साल पहले शो अक्सर प्रस्तुत किए जाने के साथ, फैशन ब्रांड बरबेरी और टॉम फोर्ड डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर कलेक्शन पर स्विच करके फैशन वीक कैलेंडर को बाधित कर रहे हैं। WWD ने आज सुबह सबसे पहले बरबेरी के कैलेंडर शेकअप की खबर साझा की। जब मार्केटिंग की बात आती है तो दोनों ब्रांड सबसे आगे रहने के लिए जाने जाते हैं। पिछले साल बरबेरी ने स्नैपचैट कैंपेन बनाया था जिसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर लाइव कैप्चर किया गया था। टॉम फोर्ड ने पारंपरिक रनवे दिखाने के बजाय लेडी गागा के साथ निक नाइट निर्देशित वीडियो में अपने वसंत 2016 संग्रह का भी अनावरण किया।
बरबेरी फरवरी में अपनी सामान्य लंदन फैशन वीक प्रस्तुति को छोड़ देगा और इस सितंबर में सीजनलेस संग्रह के साथ महिलाओं के वस्त्र और पुरुषों के वस्त्रों का अनावरण करेगा। अंततः, बरबेरी की योजना साल में दो संग्रह दिखाने की है। बदलाव के बारे में, बरबेरी के मुख्य रचनात्मक और मुख्य कार्यकारी अधिकारी क्रिस्टोफर बेली कहते हैं, "हम एक वैश्विक कंपनी हैं। जब हम उस शो को स्ट्रीम करते हैं, तो हम इसे केवल वसंत-गर्मी के मौसम में रहने वाले लोगों के लिए स्ट्रीम नहीं कर रहे होते हैं; हम इसे सभी अलग-अलग मौसमों के लिए कर रहे हैं। इसलिए मुझे लगता है कि हम इसे रचनात्मक और व्यावहारिक दोनों तरह से देखने की कोशिश कर रहे हैं।"
टॉम फोर्ड ने इस खबर का भी अनावरण किया कि वह मूल रूप से योजना के अनुसार 18 फरवरी के बजाय अपनी 2016 की प्रस्तुति को सितंबर में स्थानांतरित कर देंगे। फोर्ड ने WWD को दिए एक बयान में कहा, "ऐसी दुनिया में जो तेजी से तत्काल हो गई है, उपभोक्ताओं के लिए उपलब्ध होने से चार महीने पहले संग्रह दिखाने का मौजूदा तरीका एक पुराना विचार है और अब इसका कोई मतलब नहीं है।" "हम एक फैशन कैलेंडर और सिस्टम के साथ रह रहे हैं जो दूसरे युग से है।"