Kako ovisnost ljudi o društvenim mrežama raste, to je postala prisutna činjenica u njihovom životu, a na njih jako utječe sadržaj koji vide na internetu, posebno kada su u pitanju modni trendovi. U prošlosti su se modni trendovi javnosti predstavljali uz pomoć modnih revija i modnih časopisa jer se moda smatrala ekskluzivnim dijelom kulture. Jedini utjecajni u industriji bili su dizajneri i sjajni časopisi. No, ako premotate u 2019., to je sasvim druga priča jer su društvene mreže preuzele modu i danas se fashionistice oslanjaju na trendove koje promoviraju Instagram modeli.
Ljudi sada imaju mogućnost odlučiti o vrsti sadržaja kojem se žele izložiti. Da, modne piste i časopisi i dalje su dio modne industrije, ali polako društvene mreže sve više uspijevaju povezujući brendove s ljudima.
Modne tvrtke moraju plasirati svoje proizvode na novo tržište
Ljudi se više ne oslanjaju na najnovije izdanje Glamoura, kako bi im rekli koji su najnoviji trendovi. Društveni mediji koriste se kao marketinški alat za promociju proizvoda koje modni brendovi osmišljavaju za sljedeće sezone. Ali društveni mediji čine više; pokazuje ljudima koje odjevne predmete nose njihovi digitalni prijatelji i koje modne trendove blogeri promiču.
Modne tvrtke znaju da ljudi danas nemaju istu razinu povjerenja u oglašavanje kao u prošlosti. Milenijalci žive u svijetu časopisa, internetskog oglašavanja i marketinških kampanja, ali ti alati više nemaju utjecaj koji su imali u prošlosti. Čitatelji ovu marketinšku strategiju smatraju prilično udaljenom i svjesni su procesa montaže iza svih snimaka. Marketinške kampanje smatraju zavaravajućim i ne dopuštaju da na njihove kupovne navike utječe reklamni sadržaj, stupaju u kontakt s TV-om, časopisima i radijem. Smatraju vrijednijim preporuke koje nude prijatelji na društvenim mrežama.
Društveni mediji imaju moć brzog širenja vijesti, diljem zemalja i kontinenata, a sada kada je broj sljedbenika Instagrama premašio 200 milijuna, šanse su da će svaki korisnik pratiti barem modni račun. Studije pokazuju da oko 50% korisnika Instagrama prati modne račune kako bi pronašli inspiraciju za svoju odjeću. To također uključuje fitness influencere i njihove povezane brendove. Stvori se krug, inspiriran odjevnim stilom koji Instagram manekenka dijeli i oni dijele svoj izgled sa svojim pratiteljima. Oni postaju izvor inspiracije nekom drugom.
Studije također pokazuju da će više od 70% ljudi vjerojatno kupiti određeni odjevni predmet ako ga je preporučio netko koga prate na društvenim mrežama. Oko 90% milenijalaca navodi da bi kupovali na temelju sadržaja koji je generirao influencer.
Modni brendovi pri kreiranju reklamnih kampanja oslanjaju se na istraživanje tržišta, a svjesni su da u 2019. moraju svoje marketinške napore usmjeriti na Instagram. I prosječni i luksuzni brendovi surađuju s Instagram modelima kako bi promovirali svoje proizvode na društvenim mrežama.
Instagram modeli promoviraju brendove i privlače sljedbenike
Društveni mediji su alat koji modni brendovi koriste kako bi svojim kupcima približili njihove vrijednosti. U prošlosti su modne revije bile ekskluzivna događanja kojima je pristupala samo elita. Danas svi poznati brendovi nude pristup svojim modnim revijama Instagram modelima s ciljem da influenceri podijele događaj uživo sa svojim pratiteljima. Sve što korisnici Instagrama moraju učiniti je pratiti određeni hashtag i pristupit će svim sadržajima vezanim za taj određeni hashtag.
Influencerski marketing je novi trend u oglašavanju, a podrazumijeva suradnju s utjecajnim osobama koje imaju moć povećati svijest o brendu i utjecati na obrasce kupnje. Iz perspektive kupaca, utjecajni sadržaj smatra se preporukom digitalnog prijatelja. Prate osobe kojima se dive, provjeravaju odjeću koju nose ili proizvode koje koriste. Ove preporuke čine brend pouzdanim u očima kupaca i povećavaju interes publike za interakciju s markom.
Mnogi modni brendovi imaju poteškoća u promicanju osjećaja zajedništva, ali Instagram modeli imaju već uspostavljenu publiku, komuniciraju sa svojim pratiteljima i mogu potvrditi proizvode koje brend nudi kako bi ga učinili dostupnijim javnosti.
Modna industrija poznata je po brzom miru, a razvoj tehnologije odredio je promjenu u obrascima kupnje. Instagram modeli nude brendovima priliku da pristupe novoj vrsti marketinga, onoj koja je izazovna ako ne zaposle pravu osobu i ne koriste svoju kreativnost za kreiranje sadržaja.