Krzno je dugo bilo znak luksuza i statusa. Ali kako ulazimo u 21. stoljeće, postalo je više promašaj za nošenje. S obzirom da su luksuzne modne kuće poput Guccija nedavno najavile odluku da se odvoje od krzna, korištenje životinjske kože brzo postaje zastarjelo. Ostali modni brendovi kao što su Armani, Hugo Boss i Ralph Lauren također su posljednjih godina ostali bez krzna.
Guccijeva najava u listopadu 2017. izazvala je velike naslove diljem svijeta. “Gucci bez krzna je velika promjena u igri. Da bi ova elektrana prekinula upotrebu krzna zbog okrutnosti koja je uključena, imat će ogroman učinak mreškanja u cijelom svijetu mode. Nevjerojatnih 100 milijuna životinja godišnje još uvijek pati za industriju krzna, ali to se može održati samo dok dizajneri i dalje koriste krzno, a potrošači ga kupuju”, kaže Kitty Block, predsjednica Humane Society International.
Zašto krzno više nije šik
Krzno gubi popularnost među luksuznim brendovima i postoji više čimbenika koji objašnjavaju zašto. Grupe boraca za prava životinja kao što su PETA i Respect for Animals već godinama traže da brendovi prestanu koristiti krzno. "Tehnologija je sada dostupna što znači da ne morate koristiti krzno", rekao je izvršni direktor Guccija Marco Bizzarri za Vogue. “Alternative su luksuzne. Jednostavno nema potrebe.”
Pogledajmo specifičnosti Guccijeve nedavne objave. Brend će do proljetne sezone 2018. biti bez krzna. Posljednjih deset godina tvrtka je ulagala u sintetičku kožu, kao i u održivije resurse. Isto tako, Gucci će prodati na aukciji svoje preostale predmete od životinjskog krzna, a prihod će biti namijenjen organizacijama za zaštitu prava životinja.
Drugi razlog zašto se više modnih marki udaljavaju od krzna može se povezati sa samim potrošačima. Ako odete na Facebook ili Twitter stranicu za marku koja koristi krzno ili testira kozmetičke proizvode na životinjama, često ćete vidjeti kako potrošači pišu komentare u kojima izražavaju svoje razočaranje. Osim toga, tisućljetnom potrošaču važniji je fokus na okoliš. Kaže se da grupa broji više od polovice Guccijevih kupaca.
Što je važno u vezi s krznom?
Iako mnoge modne kuće još uvijek proizvode kožnu galanteriju, postoji nekoliko razloga zašto se krzno smatra posebno okrutnom praksom. Članak iz Sydney Morning Heralda ističe da je 85% krzna proizvedenog u cijelom svijetu putem tvorničke farme. “Onda je tu ubijanje. Metode variraju od otpuštanja plina (najčešće u EU) i smrtonosne injekcije, do lomljenja vrata te analnog i oralnog strujnog udara (koji izaziva srčani udar dok je životinja pri svijesti)”, piše Herald’s Clare Press.
Još odlučniji aktivisti za prava životinja i zabrinuti potrošači imaju više kritika nego ne zbog prelaska mode na stilove bez krzna. Korištenje striže, kože i vune za neke su još uvijek glavne rasprave. Ipak, industrija očito poduzima jasnije korake kako bi bila održivija i svjesnija životinja.
Stella McCartney, koja je bila bez krzna i kože od početka svog brenda, ima ovo za reći o budućnosti mode. “Nadam se da će se dogoditi za 10 godina, ljudi će se osvrnuti na činjenicu da smo ubili milijarde životinja i posjekli milijune hektara kišnih šuma, te [iskoristili] vodu na najneučinkovitiji način – možemo' ne održavam ovakav način života”, rekla je za Vogue UK. „Pa se nadam da će se ljudi osvrnuti i reći: 'Stvarno? To je ono što su napravili da bi napravili par cipela, ozbiljno?’ Ako ste dovoljno sretni da imate posao na ovoj planeti, morate mu pristupiti na ovaj [održivi] način.”
I doista, neki od najzgodnijih i najzabavnijih modnih brendova preuzeli su održivi pristup. Pogledajte tvrtke kao što su Reformation, AwaveAwake, Maiyet i Dolores Haze koje koriste održive materijale. Njihov svjesni pristup stekao im je posvećenu bazu potrošača.
Nakon zabrane krzna, što je sljedeće?
Kako sve više vodećih modnih marki počinje izbjegavati krzno, krajolik industrije nastavit će se razvijati. “Mislite li da je korištenje krzna danas još uvijek moderno? Mislim da to još uvijek nije moderno i da je to razlog zašto smo to odlučili ne raditi. Malo je zastarjelo", izjavio je izvršni direktor Guccija Marco Bizzarri za Business of Fashion. "Kreativnost može skočiti u mnogo različitih smjerova umjesto korištenja krzna."
Iako brendovi sve više zauzimaju stav protiv materijala kao što su krzno i koža, još uvijek postoji važnost dizajna. Potrošači neće kupovati samo na poruci, riječ je o stilu, kaže Stella McCartney. “Mislim da moda mora ostati zabavna, luksuzna i poželjna, i možete živjeti san kroz ono što stvaramo, ali možete [također] imati osjećaj sigurnosti koji trošite na svjesniji način… Sada je vrijeme je za promjene, sada je vrijeme da pogledamo što se može učiniti i kako nas tehnologija može spasiti.”