Minimalizam je u središtu pozornosti H&M-ove modne kampanje za proljeće 2021. Fotografirao Frida Marklund , u reklamama se pojavljuju modeli Yoonmi Sun, Zinnia Kumar, Ariish Wol i Afra Wendel Bommarco. Proljeće se fokusira na paletu boja neutralnih nijansi bjelokosti, bež i crne. Siluete su inspirirane iz 1990-ih s kutijastim prslucima, laganim kaputima i trenirkama s kapuljačom. Stilizirao Lisa Lindqwister , djevojke dobivaju dodatak velikim sunčanim naočalama, kao i bejzbol kapama. Anya de Tobon radi na šminkanju za snimanje s kosom Linda Shalabi . S fokusom na održivost, nekoliko dizajna uključuje otpad od usjeva koji se pretvara u Agraloop™ Biofibre™. Do 2030. H&M ima za cilj samo proizvoditi artikle koji se 100% recikliraju ili koriste materijale iz održivog izvora.
H&M kampanja za proljeće 2021
