Od kampanja do časopisa, seks igra glavnu ulogu u svijetu mode. Privlačnost tinjajućeg pogleda ili nagovještaja dekoltea može se vidjeti na bezbroj slika iz industrije. Ali treba se zapitati. Prodaje li se seks doista? To je stara poslovica koja se može čuti kroz godine. Ali sada se činilo da se to promijenilo. Čini se da brojne studije sugeriraju da korištenje seksa kao marketinškog alata nije jako učinkovito.
Članak iz Forbesa iz 2017. prodire dublje, citirajući studiju Fem Inc. “Istraživanje je otkrilo fascinantna otkrića koja dovode pod lupu neka često prihvaćena uvjerenja, prvenstveno da su otvoreno seksualizirani oglasi imali tendenciju izazivanja značajnih negativnih emocionalnih odgovora korisnica – inače poznatih kao 'negativan halo efekt' i smanjena želja za kupnjom oglašenog proizvoda...”
Donje rublje više nije tako seksi
Sada kada je u pitanju donje rublje, možda mislite da bi seks bio glavni motivator za prodaju. Ali čini se da to nije slučaj u današnjoj klimi. Uzmimo za primjer Victoria's Secret. Pokrenut 70-ih godina, brend donjeg rublja izvorno je osnovan za muškarce kako bi pronašli mjesto za kupnju donjeg rublja za svoje supruge. Nakon toga je postao uspješan zbog svojih otmjenijih i provokativnijih stilova. A mi naravno znamo za svjetski poznate Victoria's Secret anđelice.
Međutim, posljednjih godina prodaja Victoria's Secreta je u padu. Ove godine, matična tvrtka marke L Brands Inc. zabilježila je pad dionica jer sve manje kupaca dolazi u trgovine. Bloomberg nagađa da je za to djelomično krivo korištenje modela isključivo uzorkovanih veličina i grudnjaka napravljenih za manja poprsja. Za usporedbu, VS-ova konkurentska zračna luka iz American Eaglea zabilježila je porast prodaje otkako je pokrenula svoje kampanje koje nisu photoshopirane 2014. Oni prikazuju modele onakvima kakvi jesu s različitim veličinama u rasponu od ravnih do zaobljenih. I 13 uzastopnih tromjesečja prodaja je pokazala dvoznamenkasti rast.
Ženski pogled u modi
Još jedna stvar na koju treba obratiti pažnju kada su u pitanju seks i moda su kreatori imidža. Nije šokantan podatak da su mnogi od vrhunskih fotografa ovog posla muškarci. Međutim, ženske modne fotografkinje poput Ellen Von Unwerth, Harley Weir i Zoe Grossman pokazuju različite poglede kada je u pitanju provokativnost.
Von Unwerth je snimio mnoge Guessove seksi crno-bijele reklame 90-ih, Weir se fokusira na erotski rad, a Grossman snima za brojne marke kupaćih kostima i donjeg rublja. A gledanje na seks ženskim očima pruža novu perspektivu. Weir je u intervjuu za i-D rekao: “Žensko gledište treba promatrati i klasificirati u univerzalnom smislu, na isti način na koji je i muško gledište. Ženski pogled na slike trebao bi biti svačiji posao.”
Pozitivnost tijela i žene koje posjeduju svoja tijela
Možda nije problem u prodaji seksa. Ali činjenica da se seks kroz muški pogled često tjera na prodaju proizvoda ženama. Body pozitivnost je još jedan aspekt koji stvara promjene u cijeloj modnoj industriji. Sve je u tome da žene prihvaćaju svoje tijelo bez obzira na njihovu veličinu ili uočene nedostatke. Ne može svaka žena izgledati kao supermodel veličine 2, tako da predstavljanje raznolikog raspona modela glasnogovornika može napraviti razliku. Plus size modeli kao npr Ashley Graham i Iskra Lovre ponosno se razmeću svojim oblinama i pokazuju da seksi može biti više od jedne veličine.
Govoreći o tjelesnoj pozitivnosti, Graham kaže POPSUGAR-u: “Mislim da bi trebao biti ono što želiš biti. Ako želite biti isklesani i vitki, onda je to sasvim u redu. Mislim da kada težiš da budeš nešto što nisi, tu nastaje problem. Mislim da bi svaki oblik, svaka veličina, svaka etnička pripadnost i svaka dob definitivno trebali biti bolje predstavljeni na društvenim mrežama.”
Moda ide protiv seksa
U osvit novih kreativnih direktora i fokus na generaciju Millenniala, visoka moda je postala anti-seks. Gucci ispod Alessandro Michele , Calvin Klein pod Raf Simons i Balenciaga pod Demna Gvasalia reflektori androgini stil koji stavlja seks kao posljednji pridjev koji bi se koristio da opiše njihov dizajn. Svi ovi dizajneri preuzeli su etikete u posljednjih nekoliko godina.
Alessandro Michele usredotočuje se na hirovite, fantastične vizije. Dok Raf Simons nudi novu vrstu američke sportske odjeće. Jednako tako, reklame prate primjer s Simonsom koja je nedavno izabrala žene različite dobi, rase i tijela za sudjelovanje u kampanji Calvin Klein Underwear. “Mislim da u Calvin Kleinu brend toliko predstavlja stvarnost”, rekao je Simons u intervjuu za Vogue 2017. A Balenciagin Demna Gvasalia ima draperije i voluminozne oblike.
Kamo ide seks u modi?
Kako moda ulazi u novo doba, čini se da je seks manje prodajni faktor. Od komercijalnih marki i visoke mode, ljudi traže stvarne, autentičnije slike. Čak i kada je u pitanju donje rublje, seks ne mora nužno privlačiti publiku. "U najboljem slučaju, seks... ne funkcionira", kaže za TIME Brad Bushman, profesor na Sveučilištu Ohio State. “Za oglašivače se to zapravo može vratiti i manje je vjerojatno da će se ljudi sjetiti vašeg . Mogli bi prijaviti da je manja vjerojatnost da će kupiti vaš proizvod ako je sadržaj vašeg programa... seksualan.”
Dakle, kakva je budućnost seksa u modi? Možda je problem u tome koliko je "seksi" tako usko definirano od strane vratara u industriji. U budućnosti, brendovi će morati otvoriti svoje definicije seksi ili tražiti druge načine za promicanje svojih proizvoda. Ako ne, riskiraju mogućnost odbijanja kupaca.