Lucky Brand za svoju kampanju za ljeto 2021. ima slučaj žudnje za lutanjima. Fotografirao Bryan Rodner Carr , modeli Minji i Zoi Mantzakanis odlaze na plažu u ležernom dizajnu savršenim za toplo vrijeme. Ističu se ljetne potrepštine poput haljina s ušicama, ležernog trapera i kratkih majica.
Snimljeni u slikovitoj pozadini, kanal Minji i Zoi opuštaju šik u prozračnim komadima. Nježna paleta boja sadrži romantične nijanse ružičaste, boje slonovače i žute. Dan Barbato također radi na umjetničkoj režiji snimanja.
Amie Goeller , Lucky Brandov SVP Design, govori nam o inspiraciji iza kampanje u ekskluzivnom intervjuu.
Kampanja Lucky Brand za ljeto 2021
Što je bila inspiracija iza kampanje?
Za našu kampanju Ljeto ’21 izmakle smo se na plažu, gdje sunce susreće more i ljeto je vječno. Napokon slobodni za lutanje, izgubili smo se na suncu istražujući prazne obale i vijugave staze, provodeći ležerne dane u opuštenim izgledima hladnih neutralnih i klasičnih indigo nijansi oživljenih svijetlim bojama i profinjenim detaljima.
Što se nadamo da gledatelji nove sezone misle gledajući slike?
Nadamo se da će kampanja potaknuti osjećaj žudnje za lutanjem, optimizma, ljubavi prema prirodi, uzbuđenja boravka na novim mjestima s novim licima. Ljeto izaziva osjećaj avanture i mogućnosti, a nakon izazovne godine svi smo jednostavno podijelili da se kladimo da su osjećaj nade i očekivanja zarazni.
Dizajn ljetne sezone izgleda fantastično! Koja je inspiracija iza njih?
Hvala! Uzbuđuje nas osjećaj novih početaka; Kako se stvari ponovno otvaraju, svi se veselimo spoznaji našeg pravog potencijala i doživljenju ljeta u punom sjaju - dužih, lijenih dana obasjanih suncem, toplog povjetarca koji nosi slatke prizore i mirise prirode na svakom koraku.
Nikada nećemo zaboraviti neugodne Zoom pozive ili trenirke koje su nas provele kroz ova teška vremena, ali ono što trenutno osjećamo je uzbuđenje zbog dotjerivanja - uzmite te traperice i haljine i košulje s gumbima (oh, moj) ! Ovo ljeto je svačiji coming-out party i svi ćemo htjeti imati savršenu odjeću da se vidimo i ponovno osjetimo sve osjećaje.
Koji su neki od statement komada sezone?
Naš brend je izgrađen na traperu, a taj temelj čini cijelu našu kolekciju. Za ljeto smo ažurirali puno naših klasičnih krojeva laganim rubovima i hladnim neutralnim, dodali neke nove alternativne / modne krojeve i stvarno smo proširili našu odjeću od trapera košuljama, kratkim hlačama i laganim jaknama - kamiondžija s makrame resama je neophodna - u raspon klasičnih indigo nijansi za njega i nju.
Ove komade trapera nadopunili smo platnenim majicama, kratkim hlačicama i dugmadima za muškarce za toplo vrijeme i lansirali liniju intimnih hlača za žene tako elegantne da smo ih uparili s boemski nadahnutim heklanim topovima, dugmadima i elegantnim ljetom. haljine. Također smo dodali više stilova našoj Cloud Soft kolekciji udobnih osnovnih potrepština i elegantne odjeće za dnevni boravak, izrađene od ozbiljno mekanih tkanina koje dobro pristaju za udobnost tijekom cijele godine.
Što je sljedeće za Lucky Brand?
Ali najviše smo uzbuđeni zbog naše Beaded Capsule koja izlazi kasnije ovog ljeta — kolekcije ženstvenih boho bluza i western košulja ukrašenih nježnim i šarenim geo perlicama. Inspirirani otvorenim nebom i ručno izrađenim tradicijama američkog jugozapada, ovi dizajni ograničenog izdanja savršeni su boemski kolekcionarski ugođaj.
Kako je pandemija utjecala na proces dizajna?
Kao i svi drugi, COVID nas je natjerao da razmišljamo i radimo drugačije, a kako smo morali uzdrmati način na koji smo uvijek radili stvari, našli smo prilike da budemo spretniji i kreativniji.
