Ispred svoje NYC Flagship trgovine, Nordstrom slavi New York City za svoju jesensku kampanju 2019. Inspiriran uličnim fotografom Joel Meyerowitz uz kreativno vodstvo od strane Olivia Kim —potpredsjednik kreativnih projekata—na slikama je kombinacija modela kao i stvarnih ljudi. Uhvaćen od strane Gus Powell , jukstapozicija vrhunskih i pristupačnijih robnih marki u središtu pozornosti. Obvezne etikete kao što su adidas, Celine, Prada, Valentino i Levi’s ističu se na ulicama Velike jabuke. Pogledajte više iz Nordstromove jesenske kampanje 2019. i pročitajte naša ekskluzivna pitanja i odgovore s Olivijom Kim i Gusom Powellom u nastavku!
Bez obzira poznajete li pozadinu NYC-a ili ne, slike u ovoj kampanji mogu predstavljati grad bilo gdje.”
– Olivia Kim
Kampanja Nordstrom za jesen 2019
Intervju s Olivijom Kim
Što je bila inspiracija iza slogana kampanje—Otvoren um je najbolji izgled?
Nastojimo biti inkluzivni u svakom smislu te riječi. Svi su dobrodošli u našu trgovinu i naš je glavni prioritet ponuditi najbolju korisničku uslugu i iskustvo svima koji uđu na vrata. Želimo biti najbolji modni trgovac i pomoći našim kupcima da prihvate svoje samoizražavanje kroz modu, ali također želimo slaviti ljude i priče koje moraju ispričati jer vjerujem da svatko ima svoju priču. Ova kampanja ističe i individualnost i autentičnu ljudsku povezanost.
U kampanji je mješavina modela i stvarnih ljudi. Što je bila inspiracija za mješovitu glumačku ekipu ove sezone?
Casting je bio mješavina manekenki i pravih Njujorčanki, od kojih smo neke zaustavili na ulici i glumili na licu mjesta.
Brendovi koje predstavljamo u kampanji predstavljaju demokratski raspon mode koji nosimo u Nordstromu od Vansa do Valentina, Balenciage do Levi'sa. Željeli smo da se kampanja osjeća autentično i da predstavlja kako se stvarni ljudi oblače u gradu – ne radi se o nošenju dizajnerskog izgleda od glave do pete, već o zanimljivoj mješavini brendova koji pomažu u definiranju individualnog stila.
Zašto pucati na ulicama New Yorka?
Ništa se ne može usporediti s živahnom energijom New Yorka – volim osjećaj užurbanosti, neočekivane trenutke koji se događaju u tren oka. Nordstrom NYC Flagship nalazi se na 57. i Broadwayu – Broadway je jedna od najdužih neprekinutih ulica na svijetu i naša trgovina slijeće usred te arterije koja prolazi kroz NYC, bilo je prirodno pucati gore-dolje na Broadwayu i s one strane ulicama. Bez obzira poznajete li pozadinu NYC-a ili ne, slike u ovoj kampanji mogu predstavljati grad bilo gdje.
Čemu se možete veseliti s novom vodećom trgovinom u NYC-u?
Ima toliko toga čemu se treba radovati, naš će njujorški vodeći model biti najveći i najbolji izraz našeg brenda. Ne mogu još puno otkriti - ali imamo puno iznenađenja i oduševljenja u zalihama. Za mene je to osobno, odrastao sam i započeo svoju karijeru u New Yorku i živio ovdje dok se nisam preselio u Seattle da se pridružim Nordstromu. Za mene je to prilika da svima pokažem neke od uzbudljivih projekata na kojima radim godinama, a mogućnost da taj rad prenesem kući u New York je vrlo značajna.
Koliko je Joel Meyerowitz bio uključen u koncept?
Dugo sam se divio radu Joela Meyerowitza, on je originalni njujorški ulični fotograf. Joel ima nevjerojatnu sposobnost hvatanja čarobnih, iskrenih trenutaka gradskog života i autentične ljudske povezanosti. Neke od slika u kampanji nagoveštavaju neke od Joelovih najpoznatijih slika koje smo ponovno zamislili – žene na skuteru koja se šminka na semaforu, muškarca koji nosi veliku pudlu. Na jednoj od slika prikazani su Joelova kći, unuka i zet. Bilo je ostvarenje sna moći surađivati s Joelom i Gusom na ovom projektu.
Intervju Gusa Powella
Kakvo je bilo iskustvo na snimanju kampanje?
Ulice New Yorka bile su naš set. I dok fotografiram na ulicama New Yorka kad god sam na njima, obično nisam s ekipom od preko 50 ljudi. Za mene je ovo bio apsolutni užitak. Imati toliko divnih ljudi, talenta, mode, rekvizita i energije za rad – uz sve ono što se svakodnevno događa na velikodušnim i uzbudljivim ulicama New Yorka – bilo je prekrasno iskustvo. Energija i pozitiva svih uključenih bila je fantastična i osjetili su to pješaci koji su prolazili pored nas. Bilo je veliko zadovoljstvo vidjeti koliko su nam se ljudi voljni pridružiti na njujorškoj minuti i kratkoj pješačkoj koreografiji.
Kad snimate za projekt poput ovoga, koji je vaš cilj od početka do kraja na snimanju?
Cilj je ostati u skladu sa svime što smo unaprijed pripremili i organizirali, ali i da ne zapnemo. Bitno je zadržati zamah naprijed i moći otkriti i stvoriti nešto potpuno novo na licu mjesta. Pokušavam iskoristiti svoje iskustvo u komercijalnom radu, isporučiti ono što smo planirali, ali i unijeti intuiciju i otvoreni duh uličnog fotografa, koji je spreman prihvatiti ili juriti nešto novo u trenutku kada se otkrije. Cilj je podijeliti ono što želimo kao tim, ali i proslaviti ono što je živo na ulicama New Yorka.
Snimali ste po mnogim različitim lokacijama u New Yorku. Ima li favorita?
Fotografirali smo na i oko Broadwaya od Columbus Circlea pa sve do The Batteryja. Uživam u slikanju na svim tim mjestima, ali odnedavno mi se jako sviđa područje oko okruga Flatiron. Mješavina ljudi koji rade u susjedstvu, stanovnika i turista je uravnotežena. Dijelovi se osjećaju kao stariji New York, ali također ima vitalnost sadašnjosti.
Pucajući na ulicama u New Yorku morate vidjeti mnogo šarenih prolaznika. Ima li zanimljivih priča na setu?
Unaprijed smo angažirali mnoge modele i glumce da budu dio snimanja, ali smo također zaustavljali ljude na ulici dok smo radili na tome da oni surađuju s nama. Kad smo se spremali za snimanje u blizini Columbus Circlea, vidjeli smo čovjeka kako izlazi iz svoje zgrade gurajući osam Yorkshire terijera u dječjim kolicima. Zaustavio sam ga i pristao se vratiti sa svojim psima, ali tek nakon što su se okupali. Čak su i one morale imati kosu i šminku.
Što za vas znači slogan kampanje An Open Mind is the Best Look?
Za mene ovaj slogan ide u dva smjera. Radi se o tome da budete otvoreni za sve što je pred vama. . . vidjeti potencijal za ljepotu, humor i ljudskost u bilo čemu i bilo kome . . . a također se radi o tome da budete otvoreni za sve što je u vama. . . sve osjećaje i ljudskost koju ste sposobni osjetiti i nositi na rukavu.
