Brend Reformation sa sjedištem u LA-u stekao je ime ne samo svojim trendovskim i ležerno šik dizajnom, već i svojim održivim praksama. Njegova najnovija linija je Alpaca Collection, niz džempera izrađenih od vune alpake s peruanskog gorja. Ne samo da je materijal mekan poput kašmira, već je i ekološki održiviji od tradicionalne mongolske kozje vune. S kolekcijom Alpaca u trgovinama i online ovog mjeseca, dobili smo priliku intervjuirati izvršnog direktora i suosnivača Reformation Yael Aflalo o novoj kolekciji i što je sljedeće za brend.
Kako ste saznali za farme alpaka? Jeste li sami išli u Peru?
Toliko istražujemo sve naše materijale i kada smo odlučili napraviti ovu kolekciju duboko smo kopali kako bismo pronašli najbolju moguću opciju. Nažalost, nisam mogao osobno otići na farmu u Peru. Morao sam se brinuti o domaćoj fronti ovdje u LA-u, ali nadam se da ću ih uskoro moći vidjeti.
Koja je inspiracija iza reformacije? Kako je počelo?
Pred kraj svog rada u Ya-Ya, mojoj prvoj modnoj marki, počela sam ne voljeti mnoge stvari u kojima sam postala dio - pretiskati lookbookove i baciti ih 80 posto, jarde ostataka tkanine izbaciti van itd. Otišao sam u Kinu i iz prve ruke vidio razinu zagađenja uzrokovanu proizvodnjom i tada sam shvatio da moramo prekinuti ciklus. Htio sam stvoriti brend u kojem "zelena" moda nije značila žrtvovanje vašeg stila.
Kako biste opisali tip djevojke koja bi bila vaša mušterija?
Sjajna stvar kod Reformacije je da ne postoji samo jedan tipičan kupac – mi se obraćamo velikom broju žena. Naši su kupci višestruki, samouvjereni i cool i volimo slaviti njihovu raznolikost.
Prilikom izrade komada razmišljate li o tome što biste i sami voljeli nositi?
Izrađujemo odjeću koju zapravo želimo nositi. Gledamo trendove, što nosimo u uredu, što ljudi nose na ulicama i smišljamo nešto što izgleda sjajno i što je također potpuno održivo. Budući da koristimo puno starih ili starinskih tkanina, sve naše kolekcije su ograničene serije, a sve se proizvodi u našoj tvornici u centru LA-a.
Gdje pronalazite inspiraciju? Časopisi, blogovi, umjetnička djela?
Inspiraciju nalazimo posvuda, puno na blogovima i časopisima, ali puno dolazi od djevojaka koje poznajemo i naših kupaca. Tvrtka se oduvijek bavila izradom odjeće za žene u našem životu, za sebe i jedni druge.
Možete li nam reći nešto o tome što je sljedeće za reformaciju?
Uvijek smišljamo nove ideje i kreacije. Trenutno se zabavljamo planirajući Noć vještica i mnoštvo blagdanskih zabava u prosincu!
Što biste savjetovali drugima koji žele pokrenuti modnu tvrtku?
Mislim da je najbolja ideja shvatiti što nedostaje, rupe na tržištu i kakva je vaša vizija. Ako imate jasnu ideju o tome što je to što želite stvoriti, koraci u kojima ćete doći do toga izgledaju mnogo jasniji.