Kada je u pitanju svijet modela, industrija je doživjela veliki poremećaj u posljednjih nekoliko godina. Prošla su vremena kada je dizajner ili modni urednik mogao od modela napraviti superzvijezdu. Umjesto toga, na platformama društvenih medija je da vode sljedeća velika imena. Kada pogledate lica velikih brendova kao što su Fendi, Chanel ili Max Mara, jedna im je zajednička stvar – modeli s mega pratiteljima na Instagramu. Dva najveća uspjeha manekenstva u posljednje dvije godine bile su Gigi Hadid i Kendall Jenner.
Kendall i Gigijeva svjetska prepoznatljivost od danas se može usporediti sa supermodelima iz 90-ih. Njih dvoje su zaradili brojne naslovnice Voguea, kao i mnoštvo unosnih ugovora. Zapravo, bilo je to izdanje Vogue US iz rujna 2014. koje je zvijezde naslovnice Joan Smalls, Caru Delevingne i Karlie Kloss nazvalo 'Instagirls'. Od tada je uloga društvenih medija samo rasla u svijetu mode.
Što je Instamodel?
Jednostavno rečeno, Instamodel je model koji ima znatan broj pratilaca na Instagramu. Obično je početak od 200.000 pratitelja ili više dobar početak. Često će broj njihovih sljedbenika pratiti naslov naslovnice ili priopćenje za javnost kampanje. Primjer za to bi bila posebna naslovnica Vogue US proizvedena u travnju 2016. s Kendall Jenner u glavnoj ulozi. Naslovnica je imala 64 milijuna (u to vrijeme) pratitelja na Instagramu.
Dakle, što točno čini model s velikim brojem pratilaca na društvenim mrežama tako privlačnim? Za brendove i časopise to je publicitet. Model obično objavljuje svoje najnovije kampanje ili naslovnice svojim sljedbenicima. I naravno, njihovi obožavatelji će također dijeliti fotografije, i tako dalje i tako dalje. A gledajući Instamodel trend, prvo moramo pogledati nevjerojatni uspjeh Kendall Jenner.
Trenutačni uspjeh Kendall Jenner
Godine 2014. Kendall Jenner je prvi put debitirala na manekenskoj sceni potpisivanjem ugovora s Society Management. Iste godine će biti imenovana za ambasadoricu kozmetičkog diva Estee Lauder . Velik dio njezine rane slave može se pripisati njezinoj glavnoj ulozi u E! reality televizijski show, 'Keeping Up with the Kardashians'. Prošetala je pistom Marc Jacobsa za jesen-zimu 2014., službeno zacementirajući svoj prostor u visokoj modi. Kendall bi to pratila naslovnicama za časopise kao što su Vogue China, Vogue US, Harper's Bazaar i Allure Magazine. Prošetala je i pistom na revijama modnih kuća kao što su Tommy Hilfiger, Chanel i Michael Kors.
Kendall se pojavljivala u kampanjama za vrhunske brendove kao što su Fendi, Calvin Klein, La Perla i Marc Jacobs. Što se tiče njezinih brojnih pratitelja na društvenim mrežama, Kendall je u intervjuu za Vogue 2016. rekla da to nije shvaćala previše ozbiljno. "Mislim, sve mi je to tako ludo", rekla je Kendall, "jer to nije pravi život - naglašavati se zbog stvari na društvenim mrežama."
Meteorski uspon Gigi Hadid
Još jedan model koji je zaslužan za Instamodel trend je Gigi Hadid. Potpisana kao zaštitno lice Maybellinea od 2015., Gigi ima preko 35 milijuna sljedbenika na Instagramu od srpnja 2017. Domorodac iz Kalifornije pojavljivao se u kampanjama za vrhunske brendove kao što su Stuart Weitzman, Fendi, Vogue Eyewear i Reebok. Godine 2016. Gigi se povezala s dizajnerom Tommyjem Hilfigerom na ekskluzivnoj kolekciji odjeće i dodataka pod nazivom Tommy x Gigi. Njezin popis naslovnica časopisa također je jednako impresivan.
Gigi je krasila naslovnice izdanja kao što su Vogue US, Harper's Bazaar US, Allure Magazine i Vogue Italia. Njezina vrlo publicirana veza s bivšim pjevačem One Directiona Zayn također je čini vrlo vidljivom zvijezdom. Njena mlađa braća i sestre, Bella i Anwar Hadid također se pridružila svijetu manekenstva.
Poznata djeca koja su modeli
Još jedan aspekt fenomena Instamodel također uključuje djecu i braću i sestre poznatih ličnosti. Od glumaca do pjevača i supermodela, veza sa slavnom osobom sada može značiti da ste sljedeća superzvijezda modne piste. Nekoliko primjera toga može se vidjeti kod modela kao što su Hailey Baldwin (kći glumca Stephena Baldwina), Lottie Moss (mlađa sestra supermodela Kate Moss) i Kaia Gerber (kći supermodela Cindy Crawford). Ove veze zasigurno daju modelima prednost u konkurenciji.
Postoji i druga kategorija Instamodela - zvijezda društvenih medija. Riječ je o djevojkama koje su počele na platformama kao što su Instagram i Youtube da bi bile potpisane s vrhunskim modeling agencijama. Imena poput Alexis Ren i Meredith Mickelson stekla je slavu zahvaljujući pažnji na društvenim mrežama. Obojica su potpisali ugovor s The Lions Model Management u New Yorku.
Raznolikost u doba Instamodela
Iako bi se mnogi mogli držati za nos pri pomisli da su modeli postali poznati na platformi društvenih medija, Instamodel pomaže u jednom aspektu - raznolikosti. Plus size model kao Ashley Graham i Iskra Lovre privukli su pozornost glavne struje zahvaljujući velikom broju pratitelja na društvenim mrežama. Isto tako, modeli u boji uključujući Winnie Harlow (koji ima stanje kože vitiligo), Slick Woods (model s primjetnim razmakom) i Duckie Thot (sudanski/australski model) ističu se po jedinstvenom izgledu.
Dodatno, transrodni model i glumica Hari Nef proslavio se na platformi društvenih medija. Zahvaljujući velikom broju pratitelja na društvenim mrežama, sada možemo vidjeti raznolikiji raspon modela na naslovnicama časopisa i slikama kampanje. Nadamo se da ćemo s godinama moći vidjeti više raznolikosti u pogledu veličine i boje.
Budućnost modeliranja
Gledajući sve ovo, mora se zapitati, je li Instamodel trend? Odgovor je vjerojatno da. Može se pogledati manekenski trendovi prošlosti poput 80-ih kada glamazoni vole Elle Macpherson i Christie Brinkley vladao industrijom. Ili čak pogledajte rane 2000-te kada su modeli sa značajkama poput lutke kao što su Gemma Ward i Jessica Stam bili su svi bijesni. Čini se da se proces za ono što se kvalificira kao vrhunski model mijenja svakih nekoliko godina. A tko može reći hoće li industrija početi gledati druge kriterije za ono što čini vrhunski model?
Iako je u to možda teško povjerovati, budućnost modela itekako bi mogli biti roboti. Sada se digitalizirani modeli pojavljuju čak i na popularnim stranicama modnih trgovaca kao što su Neiman Marcus, Gilt Group i Saks Fifth Avenue prema i-D. Mogu li napraviti skok do pista ili čak fotografiranja?
Kada je u pitanju budućnost, ne može se biti siguran kamo ide industrija modelinga. Ali jedno je sigurno. Ideja da manekenke stječu slavu putem društvenih mreža ne vodi nikamo uskoro. U članku za Adweek, agentica za manekenstvo priznala je da brendovi neće raditi s modelom osim ako nemaju 500.000 ili više pratitelja na Instagramu. Sve dok se industrija ne pomakne u drugom smjeru, Instamodel je tu da ostane.