Baš na vrijeme prije Majčinog dana, Gap je pokrenuo novu kampanju slaveći poznate majke i njihovu djecu. Glumica Liv Tyler (koja je režirala kampanju s Paolom Kudacki), modeli Candice Swanepoel i Coco Rocha, glumica Jurnee Smollett-Bell i Cass & Ali Bird pojaviti na snimanju. Nazvan 'Mama Said', video je postavljen na melodije 'Let Your Love Flow' u izvedbi Jurnee. U sklopu kampanje, Gap će objaviti poziv na akciju kojima će ljudi dati donaciju Svaka se majka računa . Organizacija pomaže osigurati siguran porod i trudnoću za žene diljem svijeta.
“Često razmišljam o stvarima koje su mi moja baka i moja majka govorile cijeli život. Prisjetiti se što je vaša 'mama rekla' u djetinjstvu i odrastanju vrlo je važno. Često pokušavam razmišljati o stvarima koje mogu reći svojoj djeci na način da me čuju kao što sam ja čula svoju mamu”, kaže Liv.
Kampanja Gap 'Mama je rekla' 2017
