S obzirom na to da se revije često prikazuju gotovo pola godine prije nego što odjeća stigne u dućane, modni brendovi Burberry i Tom Ford narušavaju kalendar tjedna mode prelaskom na kolekcije izravne na potrošače. WWD je rano jutros prvi put podijelio vijest o Burberryjevom promjeni kalendara. Dva su brenda poznata po tome što su ispred krivulje kada je u pitanju marketing. Prošle godine Burberry je kreirao Snapchat kampanju koja je snimljena uživo na platformi društvenih medija. Tom Ford također je predstavio svoju kolekciju za proljeće 2016. u video snimku Nicka Knighta s Lady Gagom umjesto tradicionalnog prikazivanja na pisti.
Burberry će preskočiti svoje uobičajeno predstavljanje na Londonskom tjednu mode u veljači kako bi u rujnu predstavio žensku i mušku odjeću zajedno s kolekcijom bez sezone. U konačnici, Burberry planira prikazati dvije kolekcije godišnje. O promjeni, Burberryjev kreativni i izvršni direktor Christopher Bailey kaže: „Mi smo globalna tvrtka. Kada prenosimo tu emisiju, ne prenosimo je samo ljudima koji žive u proljetno-ljetnim klimatskim uvjetima; radimo za sve različite klime. Dakle, pretpostavljam da na ovo pokušavamo gledati i kreativno i pragmatično.”
Tom Ford također je otkrio vijest da će svoju jesensku prezentaciju 2016. premjestiti na rujan, a ne na 18. veljače kako je prvobitno planirano. "U svijetu koji postaje sve neposredniji, trenutni način prikazivanja kolekcije četiri mjeseca prije nego što bude dostupna potrošačima je zastarjela ideja i ona više nema smisla", rekao je Ford u izjavi za WWD. “Živjeli smo s modnim kalendarom i sustavom koji je iz drugog doba.”