Yon gwo kay alamòd liksye Balenciaga te lanse kanpay pandan ete 2020 li a ak yon videyo etranj. An jeneral, sa a pa ta dwe anyen etone, kòm piblik la atravè lemond se byen byen itilize travay abstrè sa yo soti nan kay la konsepsyon. Lidè li a, yon designer mòd jòjyen Demna Gvasalia te lanse kanpay la ak yon seri foto ak yon videyo apokalips. Foto yo enkli modèl, abiye tèt-a-zòtèy nan Balenciaga, poze kòm politisyen. Yo, nan yon fason, reprezante kanpay elektoral la.
Anpil moun di ke sa ta dwe byen konekte ak eleksyon prezidansyèl Etazini 2020 yo. Sa a se pa premye fwa Gvasalia entèfere ak gwo politik la. Retounen nan 2017, li te lanse yon liy ki baze sou mete nan antrepriz mak, ki byen sanble ak logo kanpay Bernie Sanders la. Wi, Balenciaga ale byen lwen ak 'mesaj kode an kachèt' li yo. Ki sa ki pwochen pou kay la mòd Iconiţă?
Fashion ak atizay enfliyanse lòt endistri yo tou. Pafwa yo pa menm byen konekte. Yon bon egzanp se endistri escape room, ki byen vit agrandi atravè mond lan. Wayòm Ini a se youn nan sant mondyal yo nan mache a. Grann Bretay se kounye a temwen yon kwasans remakab nan lis jwèt chape Lond kòm nouvo tèm enspire mòd yo prezante nan kèk nouvo avni. Mak tankou Balenciaga gen yon enpak patikilyèman gwo paske endistri chanm escape se kondwi pa inovasyon, menm jan ak kay alamòd franse a.
Videyo pou kanpay Ete 2020 la se yon bagay ki pi inatandi. Li se ipnoz epi gade li santi l tankou yo te aktivman lave sèvo. Anrejistreman evizyon an ak kèk istwa dènye nouvèl kole nan ant reyalite ak fantezi defòme. Jounalis, jounalis, repòtè ak tout lòt moun nan videyo a abiye ak Balenciaga.
Konsèp videyo a baze sou pwodiksyon yon atis ki baze nan Pari Will Benedict ki te pwodwi li tou. Li gen yon dosye sou travay sa yo, tankou Charlie Rose, yon jounalis enpòtan Ameriken ki pasyone entèvyou ak yon etranje. Benedict di: “Mwen eseye jwenn bagay ki vrèman reyèl, e ki fè pati monn nou an ki vrèman reyèl. Nan fen a, ou pa konnen ki kote ou kanpe. Mwen renmen kote ki enstab sa a."
Videyo a se fondamantalman vire toutotou pwogram nouvèl la, difize istwa kraze nan jounen an. Premye a frape pwogram nan se kesyon an "kote tout dlo a prale?". Nan pwen sa a, telespektatè yo deja reyalize ke yon bagay se yon ti jan koupe ak pwogram nan se pa yon kouvèti nouvèl regilye nan zòn lokal ou a. Nou pa ka konprann okenn nan karaktè yo ap pale. Bouch yo plen ak materyèl nwa, anile ak son yo jis ki pa imen. Sepandan, dapre yo, li sanble ke tout dlo a ale nan twou a drenaj nan Kalifòni, ki rele Monticello Dam Morning Glory Spillway.
Yon ti tan apre nouvèl dlo a, pwogram nan di nou ke pa gen plis blokis. Fichye a montre machin k ap deplase a gwo vitès atravè yon entèseksyon san yo pa kanpe. Planèt reyaliye ak linèt solèy yo obligatwa. Nouvèl sa a etranj ak estrès te itilize pou ankouraje linèt solèy Balenciaga ki soti nan koleksyon pandan ete 2020 la.
Yon lòt mesaj enpòtan se te anba nouvèl "Pyeton yo tounen". Apre tit la, foto a montre yon sache plastik k ap travèse yon lari ansanm ak pyeton. Dènye pati a tou senpleman di "bon nouvèl ap vini".
Li difisil pou analize tout panse Gvasalia dèyè videyo kanpay Ete 2020 la pou Balenciaga. Sepandan, ak emisyon an kèk mwa pi bonè, Gvasalia klèman te fè yon deklarasyon sou politik modèn ak kòd abiman pou lidè gwo pwofil yo. Te montre nan mete nan yon oditoryòm ki klèman sanble ak anpil nan karakteristik yo Inyon Ewopeyen, ki gen ladan koulè a.
Kay konsepsyon franse a te kenbe pwotèz zo machwè etranj, tèt chaje yo kòm yon pati nan makiyaj modèl la. Yo te vin karakteristik ikonik pou modèl Balenciaga a ak defile mòd bòn tè.