Fashion ap chanje nan yon vitès de pli zan pli pi vit. Ak yon gwo pati nan sa yo ka kontribye nan jenerasyon milenè a. Defini kòm moun ki fèt ant 1982 ak 1996, gwoup la gen ladann plis pase 80 milyon moun nan peyi Etazini. Nan nouvèl la ou ka wè tit tankou milenè ap touye magazen depatman oswa menm valiz designer. Lè li rive detèmine fason jenerasyon an ap afekte mond lan alamòd ak bote, nou bezwen pran yon gade pi pre sou fason milenè yo achte.
Apèl Dolce & Gabbana pou milenè yo
Kòm milenè yo vin yon pi gwo fòs achte, mak yo jwenn tèt yo fè apèl kont gwoup la nan konsomatè nan fason inik. Yon mak alamòd ki anbrase milenè ak bra louvri pa gen dout Dolce & Gabbana . Nan 2016, etikèt Italyen an te revele kanpay prentan-ete 2017 li yo ak yon gwoup milenè enfliyan ki gen ladan aktris. Zendaya Coleman ak modèl franse Thylane Blondeau.Kay alamòd Italyen an tou te ale nan tiyo mizisyen gou gason ki gen ladan zetwal Vine Cameron Dallas ak chantè Austin Mahone . Dolce & Gabbana menm te ale byen lwen nan etap plizyè defile mòd sekrè ak jèn yo kòm modèl pist yo. Ak dènyèman, yo te lanse yon nouvo liv foto ki rele, 'Dolce & Gabbana Generation Millennials: The New Renaissance', selebre timoun pi popilè yo, kliyan VIP ak enfliyans medya sosyal yo.
“Yo se vrè ti gason ak tifi ki renmen mòd, yo pran plezi ak li, yo oze, yo chanje look chak jou, yo pa pè melanje estil ak rad diferan. Ki sa yo mete se imedyatman sou entènèt epi li wè pa yon anpil nan adolesan, kidonk nan pwen de vi biznis yo pa ta dwe souzèstime, "di konsèpteur Domenico Dolce ak Stefano Gabbana.
Enpòtans maketing enfliyanse
Maketing Enfliyantè te wè yon gwo ogmantasyon nan plizyè ane ki sot pase yo. Mak yo te eksplwate zetwal Instagram ak vlogger bote yo parèt nan kanpay yo ak kolabore sou liy espesyal. Pòs patwone ki peye yo sèvi kòm yon fason pou ogmante lavant mak ki kòmanse yo. Wòl enfliyantè a te vin tèlman enpòtan ke Forbes te revele yon lis pi gwo enfliyans nan ane 2017 ak non tankou Chiara Ferragni epi Danielle Bernstein fè koupe a.
Mak makiyaj tankou NYX ak Becca te itilize enfliyanse medya sosyal yo pou yo ka ogmante atensyon yo atravè efò ki peye epi pafwa san peye. Epi revandè alamòd ki baze nan LA REVOLVE te itilize enfliyans pou ede fè revni ant $650 milyon ak $700 milyon ane sa a sèlman.
"Endistri a kòm yon antye ap eseye vlope [tèt li] alantou pèmanans nan enfliyanse yo ak ki jan yo ogmante ak entegre yo nan biznis yo. Sa a se yon bagay nou santi nou trè fyè de. Li trè enpòtan nan nwayo biznis nou an epi nou wè li entegral pou ane ak ane k ap vini yo,” Michael Mente, kofondatè REVOLVE te pataje ak WWD.
GigixTommy: Yon Super Kolaborasyon
Osi lwen ke kolaborasyon milenè ale, yon moun ka gade nan kounye a de ane ak kouri seri GigixTommy. Liy rad la konekte supermodel Gigi Hadid ak designer Ameriken an Tommy Hilfiger . Premye lanse nan sezon otòn 2016, koleksyon an disponib nan 70 peyi atravè lemond. An fevriye 2017, Refinery 29 te rapòte ke koleksyon kapsil GigixTommy te vann anvan defile mòd la menm te kòmanse.
Danyèl Grieder , CEO Tommy Hilfiger Global ak PVH Europe, te di WWD, "Rezilta yo kontinye depase atant nan chak domèn nan biznis nou an - soti nan angajman ak nouvo odyans nan ogmantasyon nan medya sosyal ak vizibilite laprès nan kwasans lavant de chif pou de sezon youn apre lòt. . Efè halo atravè mak la gen yon enpak pozitif sou tout divizyon globalman, e nou kontan kontinye bati sou siksè sa a nan sezon k ap vini yo.”
Millennials & Fast Fashion
Youn pa ka pale sou mòd milenè san yo pa gade nan enpak la pi gwo ke mak alamòd vit tankou Zara ak H&M te fè atravè ane yo. Magazen depatman tradisyonèl tankou Macy's, Sears ak J.C. Penney te wè plizyè santèn magazen fèmen ak yon plonje nan aksyon.
Poukisa? Lefèt ke milenè yo vle opsyon nouvo ak diferan nan yon vitès rapid sèvi kòm yon faktè enpòtan. Anplis de sa, yo gade tou nan pri abòdab tou. Anpil boutik pa ka fè konpetisyon ak chanjman rapid Zara a nan twa semèn depi nan kòmansman konsepsyon rad la rive nan arive li nan magazen yo.
Menm jan an tou, lè li rive tandans, konsomatè jodi a vle achte pwodwi a kounye a olye pou yo mwa pita. Pwofesè kolèj LIM Robert Conrad epi Kenneth M. Kambara dènyèman te fè yon etid nan mitan achtè ki gen laj 18-35 ane sa a ki te reflete menm lide a. "Etid nou an trè revele sou kisa chofè acha milenè sa yo ye ak ki jan endistri alamòd la ap egzekite sou yo. Chak konsidere li oswa tèt li kòm yon 'mache nan yon sèl' epi li vle gen yon bagay eksklizif epi ki pa fasil disponib pou lòt moun. Yo vle mete gade yo ansanm nan pwòp fason orijinal yo, natif natal, "di Conrad.
Avni Konsomatè Fashion
Gade pi devan, mak yo pral oblije konsantre sou rete anlè sou tandans, maketing influencer ak estil inik yo nan lòd yo rete sou tèt. Maketing tradisyonèl ak machandiz yo p ap koupe l ankò, e sa pa sèlman aplike nan mak abòdab. Petèt sa a se poukisa nou te wè byen yon kantite shakeups nan mak liks dènyèman.
Avèk Christopher Bailey dènyèman kite Burberry, Riccardo Tisci sòti Givenchy, pami lòt depa; endistri a ap chanje. Nan contrast, Dolce & Gabbana gen tout enfliyanse anbrase ak dapre etid yo, pratik la pral sèlman ogmante nan sektè liksye a. "Si ou vle pale ak odyans ou a, ou bezwen pale sou lavi ak eksperyans. Ou pa ka jis fè 25-35 ekip," Domenico Dolce rezime.