Nan kèk ane ki sot pase yo, te gen yon pouse konsiderab soti nan etikèt mòd ak magazin yo prezante zetwal ki pa gen okenn fotoschop e menm pa gen okenn makiyaj. Ale tounen sis ane, nou deside pran yon gade nan istwa a nan pa gen okenn Photoshop mouvman an soti nan 2009 jiska jodi a. Soti nan kanpay pi popilè aerie lenjri a pou kouvri ak zetwal tankou Kate Moss ak Marion Cotillard, selebrite sa yo te ale san retou nan avni prensipal yo.
