Egy prominens luxus divatház, a Balenciaga egy nem mindennapi videóval indította el 2020 nyári kampányát. Általában ez nem lehet meglepő, mivel a közönség világszerte eléggé hozzászokott a tervezőház ilyen elvont munkáihoz. Vezetője, egy grúz divattervező, Demna Gvasalia egy képsorozattal és egy apokaliptikus videóval indította útjára a kampányt. A képeken tetőtől talpig Balenciagában öltözött modellek szerepeltek, akik politikusnak adták ki magukat. Ők bizonyos értelemben a választási kampányt képviselték.
Sokak szerint ennek szorosan kapcsolódnia kell a 2020-as amerikai elnökválasztáshoz. Gvasalia nem először avatkozik bele a nagypolitikába. Még 2017-ben indította útjára a márkás céges viseletre épülő vonalat, amely nagyon hasonlított a Bernie Sanders kampánylogójára. Igen, a Balenciaga idáig megy a „titkon kódolt üzeneteivel”. Mi következik az ikonikus divatház előtt?
A divat és a művészet más iparágakra is hatással van. Néha még csak nem is olyan szorosan kapcsolódnak egymáshoz. Jó példa erre a szabadulószoba-ipar, amely gyorsan terjeszkedik szerte a világon. Az Egyesült Királyság a piac egyik globális központja. Nagy-Britanniában jelenleg a londoni szabadulási játékok listája figyelemreméltó növekedésnek lehetünk tanúi, mivel új, divatos témákat vezetnek be néhány új helyszínre. Az olyan márkák, mint a Balenciaga, különösen nagy hatást fejtenek ki, mivel a szabadulószobákat az innováció hajtja, akárcsak a francia divatház.
A 2020-as nyári kampány videója még váratlanabb. Hipnotikus, és olyan érzés nézni, mintha aktív agymosás lenne. A híradó felvétele néhány friss hírrel a valóság és a torz fantázia között rekedt. Az újságírók, híradók, riporterek és mindenki más, aki a videóban látható, Balenciagába öltözött.
A videó koncepciója egy párizsi művész, Will Benedict munkáján alapul, aki a videót is készítette. Vannak ilyen munkái, köztük Charlie Rose, egy prominens amerikai újságíró, aki szenvedélyesen interjúvolt egy idegennel. Benedict azt mondja: „Megpróbálok olyan dolgokat találni, amelyek nagyon is valóságosak, és nagyon is részei a nagyon is valós világunknak. A végén nem tudod, hol állsz. Szeretem ezt az instabil helyet.”
A videó alapvetően a hírműsor körül forog, és a nap legfrissebb történeteit sugározza. A program elsőként a „hova megy a víz?” kérdés. Ekkor a nézők már ráébrednek, hogy valami nem stimmel, és a program nem egy szokásos híradás a környékről. Egyik beszélő szereplőt sem értjük. A szájuk tele van a fekete, üres anyaggal, és a hangok egyszerűen nem humánusak. Szerintük azonban kiderül, hogy az összes víz a kaliforniai lefolyónyílásba kerül, amelyet Monticello Dam Morning Glory Spillway-nek hívnak.
Nem sokkal a vízi hírek után a műsor azt mondja, hogy nincs többé torlódás. A felvételen megállás nélkül, nagy sebességgel haladó autók láthatók egy kereszteződésen. A bolygók átrendeződnek, és napszemüveg szükséges. Ezzel a furcsa, stresszes hírrel reklámozták a Balenciaga 2020-as nyári kollekció napszemüvegét.
Egy másik fontos üzenet a „gyalogosok visszatérnek” híre volt. A főcím után a felvételen egy nejlonzacskó látható, amint gyalogosokkal együtt keresztez egy utcát. Az utolsó rész egyszerűen azt mondja, hogy „jó hír jön”.
Nehéz elemezni Gvasalia összes gondolatát a Balenciaga 2020 nyári kampányvideója mögött. A néhány hónappal korábbi műsorral azonban Gvasalia egyértelműen kijelentette a modern politikát és a magas rangú vezetők öltözködési szabályait. Az előadás egy olyan nézőtéren zajlott, amely egyértelműen hasonlít az EU számos jellegzetességére, beleértve a színt is.
A francia tervezőház a modell sminkje részeként megtartotta a fura, félelmetes arccsont protéziseket. A Balenciaga modelljeinek és mérföldkőnek számító divatbemutatóinak ikonikus jellemzőivé váltak.