Ahogy az emberek függősége a közösségi médiától növekszik, ez jelen ténnyé vált az életükben, és nagy hatással van rájuk az online tartalom, különösen, ha divattrendekről van szó. A divatirányzatokat korábban kifutók és divatmagazinok segítségével ismertették meg a közönséggel, mivel a divat a kultúra exkluzív részének számított. Az iparág egyetlen befolyásolója a tervezők és a fényes magazinok voltak. De ha 2019-re lépünk előre, az egészen más történet, mert a közösségi média átvette a divatot, és manapság a divatosok az Instagram-modellek által hirdetett trendekre hagyatkoznak.
Az embereknek most lehetőségük van eldönteni, hogy milyen típusú tartalomnak akarják kitenni magukat. Igen, a kifutók és a magazinok még mindig a divatipar részét képezik, de lassan a közösségi médiának egyre nagyobb sikere van a márkák és az emberek összekapcsolásában.
A divatcégeknek új piacokon kell piacra dobniuk termékeiket
Az emberek többé nem hagyatkoznak a Glamour legújabb számára, hogy elmondják nekik, mik a legújabb trendek. A közösségi médiát marketingeszközként használják a divatmárkák által a következő szezonra tervezett termékek népszerűsítésére. De a közösségi média többet tesz; megmutatja az embereknek, hogy digitális barátaik milyen ruhadarabokat viselnek, és milyen divatirányzatokat hirdetnek a bloggerek.
A divatcégek tudják, hogy manapság az emberek nem bíznak olyan szinten a reklámokban, mint korábban. A Millenárisok a magazinok, az online hirdetések és a marketingkampányok világában élnek, de ezeknek az eszközöknek már nincs olyan hatása, mint korábban. Az olvasók ezt a marketingstratégiát meglehetősen távolinak tartják, és tisztában vannak minden felvétel mögötti szerkesztési folyamattal. Megtévesztőnek tartják a marketingkampányokat, vásárlási szokásaikat nem hagyják, hogy a reklámtartalom befolyásolja, tévében, magazinban, rádióban lépnek kapcsolatba velük. Értékesebbnek tartják a közösségi médiás barátok ajánlásait.
A közösségi média képes gyorsan terjeszteni a híreket az országok és kontinensek között, és most, hogy az Instagram-követők száma meghaladta a 200 milliót, jó eséllyel minden felhasználó követni fog legalább egy divatfiókot. A tanulmányok azt mutatják, hogy az Instagram-felhasználók körülbelül 50%-a követi a divatfiókokat, hogy ihletet merítsen ruháihoz. Ide tartoznak a fitnesz-befolyásolók és a hozzájuk kapcsolódó márkák is. Létrejön egy kör, amely egy Instagram-modell által megosztott ruhából ihletett, és megosztják a megjelenésüket követőikkel. Mások ihletforrásává válnak.
A tanulmányok azt is mutatják, hogy az emberek több mint 70%-a valószínűleg megvesz egy bizonyos ruhadarabot, ha azt valaki ajánlotta, akit követnek a közösségi médiában. A Millenárisok körülbelül 90%-a állítja, hogy egy influencer által generált tartalom alapján vásárolna.
A divatmárkák piackutatásra támaszkodnak reklámkampányaik elkészítésekor, és tudatában vannak annak, hogy 2019-ben marketing erőfeszítéseiket az Instagramra kell összpontosítaniuk. Mind az átlagos, mind a luxusmárkák együttműködnek az Instagram modellekkel, hogy termékeiket a közösségi médiában reklámozzák.
Az Instagram modellek márkákat népszerűsítenek és követőket vonzanak be
A közösségi média egy olyan eszköz, amellyel a divatmárkák közelebb hozzák vásárlóikat értékeikhez. A múltban a divatbemutatók exkluzív események voltak, amelyekhez csak az elit férhetett hozzá. Manapság már minden híres márka hozzáférést biztosít kifutóihoz az Instagram-modelleknek azzal a céllal, hogy az influencerek élőben osszák meg követőivel az eseményt. Az Instagram-felhasználóknak mindössze egy bizonyos hashtaget kell követniük, és hozzáférnek az adott hashtagehez kapcsolódó összes tartalomhoz.
Az befolyásoló marketing a reklámozás új irányzata, és olyan befolyásos személyekkel való együttműködést jelent, akik képesek növelni a márkaismertséget és befolyásolni a vásárlási mintákat. A vásárlók szemszögéből az influencer tartalmak egy digitális barát ajánlásának számítanak. Követik azokat a személyeket, akiket csodálnak, és ellenőrzik, milyen ruhákat viselnek, vagy milyen termékeket használnak. Ezek az ajánlások megbízhatóvá teszik a márkát a vásárlók szemében, és növelik a közönség érdeklődését a márkával való interakció iránt.
Sok divatmárkának nehézséget okoz a közösségi érzés előmozdítása, de az Instagram-modelleknek már kialakult közönsége van, kommunikálnak követőikkel, és érvényesíteni tudják egy-egy márka által kínált termékeket, hogy azok elérhetőbbé váljanak a nyilvánosság számára.
A divatipar a gyors békéjéről ismert, a technológia fejlődése pedig megváltoztatta a vásárlási szokásokat. Az Instagram modellek lehetőséget kínálnak a márkáknak egy új típusú marketinghez, amely kihívást jelent, ha nem a megfelelő embert alkalmazzák, és nem használják kreativitásukat tartalom létrehozására.