Ha a divatmodell világáról van szó, már tudjuk, hogy az iparág a fiatalokat részesíti előnyben. Ha megnézzük a mai topmodelleket, a legtöbbjüket tinédzserként fedezték fel. Nemrég Kaia Gerber került a címlapokra, amikor 16 évesen a Chanel 2018-as tavaszi-nyári kézitáskakampányának arcaként jelent meg. A közösségi médiában sokan megkérdőjelezték, hogy helyénvaló-e egy tinédzsert olyan reklámokban szerepeltetni, amelyek megszólítják a felnőtt nőket.
Nemcsak az a kérdés, hogy milyen üzenetet küld a társadalomnak, hanem az a gondolat is, hogy fiatal lányok kerüljenek veszélyes helyzetekbe. A PBS szerint egy modell átlagos karrierje 5 év, és 16 évesen a legtöbb modell elkezdi pályafutását. Ez azt jelenti, hogy mire egy modell a húszas évei elején jár, könnyen lehet, hogy már láthatta karrierje csúcsát.
Annak ellenére, hogy a modellezésben a kor, a faj és a méret tekintetében jelentős lökést látunk a sokszínűség felé, még mindig hosszú út áll előttünk. A 64 éves Christie Brinkley szupermodellnek még az életkoron alapuló diszkriminációval is meg kell küzdenie. „Folyamatosan emlékeztetnem kell az embereket, hogy a korosztályom számít, fontosak vagyunk, és képviseltetni akarjuk magunkat” – mondta egy nemrégiben tartott panelen. Brinkley még arról is beszélt, hogy az idősebb modelleknek alacsonyabb díjakat kínálnak, mint a fiatalabbaknak.
Mennyire fiatal túl fiatal a modellhez?
Meg kell nézni a spektrum másik oldalán lévőket – azokat a modelleket, amelyek 16 éves vagy annál fiatalabbak. Az elmúlt években az iparág lépéseket tett a fiatal modellek védelme érdekében. Például a Kering és az LVMH luxuskonszern összefogott, hogy aláírjon egy modell chartát, amely kimondja, hogy 16 éven aluli modelleket nem lehet felvenni.
Hasonlóképpen, miután rengeteg szexuális zaklatással vádoltak a legjobb fotósokat, a Condé Nast kiadó új magatartási kódexet mutatott be a kiskorú modellek védelmére. A cég nem fog dolgozni 18 éven aluli modellekkel, és a modellek sem maradnak egyedül fotósokkal vagy más kreatívokkal a forgatáson.
Ashley Mears szociológus és egykori modell interjút adott az NPR-nek 2011-ben. Mears a tinédzserek foglalkoztatásának kihívásáról beszélt. „A modellezést az teszi problémássá, hogy sok fiatal van a munkaerőben, különösen a fiatal lányok. És vannak fiatal lányai, akikkel nem feltétlenül vannak a szüleikkel. A modellügynökök előnyben részesítik a legalább 16 éves modelleket. Azonban minden bizonnyal sokkal fiatalabban kezdhetik, és sokkal fiatalabban kezdik. "
A reklám elszürkülése
Bár a modellkedés a fantáziáról szól, azért van mit mondani a fiatalabb arcok drukkolásával kapcsolatban. Cara Delevingne a közelmúltban az újságok címlapjára került azzal, hogy a Dior „Capture Youth” vonalának arcaként szerződtették. Az akkoriban 25 éves öregedésgátló termékcsalád a harmincas éveikbe lépő nőkre összpontosít. Számtalan más példa is van arra, hogy fiatal modellek szorgalmazzák az öregedésgátló bőrápolást. Úgy tűnik azonban, hogy az elmúlt években a reklámozásban elmozdulás történt az érettebb modellek felé.
Az Advanced Style mögött álló blogger, Ari Seth Cohen , ezt mondta az öregedésről a Digi Day-nek: „Fel kell ismernünk, hogy mindannyiunknak meg kell öregednünk, ezért fontos, hogy beszéljünk róla, és beszélgetést kezdeményezzünk az öregedés körül. A nők egyre inkább felhatalmazzák magukat arra, hogy önmaguk lehessenek, és megmutassák életkorukat.”
Szerencsére a mainstream hirdetésben történtek lépések a változás érdekében. Az elmúlt években a nagy kozmetikai márkák régebbi modelleket használtak fel, hogy megjelenjenek a szépségkampányokban. 2017-ben az akkor 69 éves Maye Muskot szerződtették a CoverGirl arcának. Isabella Rossellini pedig visszatért a Lancome arcaként, miután korábban 42 évesen kirúgták.
Az olasz színésznő a The Cutnak beszélgetve így nyilatkozott: „De ez olyan furcsa. 42 éves koromban elvesztettem a szerződést, és 63 évesen kaptam vissza. A Lancôme-vel való vége szomorú volt, de a lehetőség, hogy kijavítsam, ellenállhatatlan. Azt mondják, a nevem még mindig felbukkan a piackutatásuk során. És most újra új vagyok!”
Mit hoz a jövő az érett modellek számára?
Ami a modellezés elöregedését illeti, a jövőben még érettebb szépségek kaphatnak állást. Bár a legtöbb reklám a 18 és 35 év közötti fiatalokra irányul, a Baby Boomer generáció rendelkezik a legtöbb rendelkezésre álló jövedelemmel. Ezenkívül megváltozott a társadalom öregedéssel kapcsolatos elképzelése. Gondoljunk csak egy mai 60 évesre, és egy húsz évvel ezelőtti 60 évesre. Az olyan mega márkák, mint a L'Oreal, olyan arcokat csaptak le a kampányokhoz, mint Jane Fonda és Helen Mirren.
A kívánatosság gondolata nem csak a huszonévesen ér véget. Szupermodellként Heidi Klum A közelmúltban az Ellen DeGeneres Show-ban ezt mondta: „Néha az emberek azt mondják: „Tudod, hogy 44 éves vagy, 45 éves vagy, miért nem adod át a stafétabotot valaki másnak?” De mindig azt gondolom, hogy sok nő van. korom 50, 60, 70. Mi van, van lejárati dátumunk? Nem érezhetjük magunkat továbbra is szexinek? Szexinek érzem magam.”