A szőrme sokáig a luxus és a státusz jele volt. De ahogy haladunk a 21. századba, egyre inkább csak álpasszsá vált. Mivel a luxusdivatházak, mint például a Gucci nemrégiben bejelentették a prémmentességet, az állatbőr használata gyorsan elavulttá válik. Más divatmárkák, mint például az Armani, a Hugo Boss és a Ralph Lauren szintén szőrmementesek voltak az elmúlt években.
A Gucci 2017 októberében tett bejelentése nagy hírlapokat keltett szerte a világon. „A Gucci prémmentessége óriási változást jelent. Ha ez az erőmű az ezzel járó kegyetlenség miatt véget vet a szőrmehasználatnak, annak hatalmas hullámzási hatása lesz a divat világában. Évente elképesztően 100 millió állat szenved még mindig a szőrmeiparban, de ez csak addig tartható fenn, amíg a tervezők továbbra is szőrmét használnak, és a fogyasztók megvásárolják” – mondja Kitty Block, a Humane Society International elnöke.
Miért nem elegáns a szőrme?
A szőrme egyre népszerűbb a luxusmárkák körében, és ennek okát több tényező is megmagyarázza. Az olyan állatjogi aktivista csoportok, mint a PETA és a Respect for Animals már évek óta szorgalmazzák, hogy a márkák hagyják abba a szőrme használatát. „Most már elérhető a technológia, ami azt jelenti, hogy nem kell szőrmét használni” – mondta a Gucci vezérigazgatója, Marco Bizzarri a Vogue-nak. „Az alternatívák fényűzőek. Egyszerűen nincs szükség rá.”
Nézzük a Gucci legutóbbi bejelentésének részleteit. A márka 2018 tavaszi szezonjára szőrmementes lesz. Az elmúlt tíz évben a vállalat szintetikus bőrökbe és fenntarthatóbb erőforrásokba fektetett be. Hasonlóképpen, a Gucci elárverezi megmaradt állati prémes tárgyait, a bevételt pedig az állatvédő szervezetek kapják.
Egy másik oka annak, hogy egyre több divatmárka távolodik el a szőrmétől, magukhoz a fogyasztókhoz köthető. Ha felkeres egy prémet használó vagy kozmetikai termékeket állatokon tesztelő márka Facebook- vagy Twitter-oldalát, gyakran látni fogja, hogy a fogyasztók megjegyzéseket írnak csalódottságuk kifejezésére. Ezenkívül a környezetre való összpontosítás fontosabb az évezredes fogyasztó számára. És állítólag a csoport a Gucci ügyfeleinek több mint felét teszi ki.
Mi a nagy üzlet a szőrmével kapcsolatban?
Bár sok divatház még mindig gyárt bőrárut, több oka is van annak, hogy a szőrmét különösen kegyetlen gyakorlatnak tekintik. A Sydney Morning Herald egyik cikke rámutat, hogy a világszerte megtermelt szőrme 85%-a üzemi tenyésztésből származik. – Aztán ott van a gyilkosság. A módszerek a gázosítástól (a legelterjedtebb az EU-ban) és a halálos injekciótól a nyaktörésig, valamint az anális és orális áramütésig (amely szívrohamot indukál, miközben az állat eszméleténél van) változnak” – írja a Herald’s Clare Press.
Még mindig több megrögzött állatjogi aktivisták és aggódó fogyasztók több kritikát fogalmaznak meg a divat prémmentes stílusok felé való elmozdulása miatt. A nyírás, a bőr és a gyapjú használata továbbra is komoly vitákat okoz egyesek számára. Mindazonáltal az ipar egyértelműen egyértelműbb lépéseket tesz a fenntarthatóbb és állattudatosabb fellépés érdekében.
Stella McCartney, aki márkája kezdete óta szőr- és bőrmentes, ezt mondja a divat jövőjéről. „Remélem, ami 10 év múlva fog történni, az emberek visszatekintenek majd arra a tényre, hogy több milliárd állatot öltünk meg, és több millió hektár esőerdőt vágtunk ki, és a vizet a legrosszabb módon használtuk fel. ne tartsuk fenn ezt az életmódot” – mondja a Vogue UK-nak. „Szóval remélem, hogy az emberek visszanézve azt mondják: „Tényleg? Komolyan ezt csinálták, hogy csináljanak egy pár cipőt? Ha olyan szerencsés vagy, hogy van vállalkozásod ezen a bolygón, akkor ezt a [fenntartható] módon kell megközelítened.”
És valóban, a divat legmenőbb és legmenőbb márkái a fenntartható megközelítést választották. Tekintse meg a fenntartható anyagokat használó cégeket, mint például a Reformation, az AwaveAwake, a Maiyet és a Dolores Haze. Tudatos hozzáállásukkal elkötelezett fogyasztói bázist nyertek.
Mi a következő lépés a szőrtilalom után?
Ahogy egyre több vezető divatmárka kerüli a szőrmét, az iparág tájképe tovább fog fejlődni. „Szerinted még mindig modern a prémek használata? Szerintem még mindig nem modern, és ez az oka annak, hogy úgy döntöttünk, hogy nem tesszük. Kicsit elavult” – mondja Marco Bizzarri, a Gucci vezérigazgatója a Business of Fashionnak. "A kreativitás sokféle irányba ugorhat a szőrmék használata helyett."
Bár a márkák egyre inkább az olyan anyagok ellen foglalnak állást, mint a szőrme és a bőr, a dizájn továbbra is fontos. Stella McCartney szerint a fogyasztók nem csak egy üzenetet fognak vásárolni, hanem a stílusról is szól. „Úgy gondolom, hogy a divatnak szórakoztatónak, fényűzőnek és kívánatosnak kell maradnia, és megélhet egy álmot azáltal, amit alkotunk, de [is] biztonságérzete lehet, amelyet tudatosabban fogyaszt… ideje a változásnak, itt az ideje, hogy megvizsgáljuk, mit lehet tenni, és hogyan menthet meg minket a technológia.”